вірусний маркетинг
Що таке Вірусний маркетинг?
marketing ( «Вірус в маркетингу»). У ній він вивів шість правил створення та розвитку вірусного маркетингу, заклавши тим самим основи нового напряму.
Види вірусного контенту
Провідниками вірусного маркетингу можуть виступати різні спільноти, наприклад, трендсеттери (від англ. To set trend «встановлювати, вводити тенденцію») - спеціально навчені і наймані агенти, а також люди з високою купівельною спроможністю або схильністю до придбання тих чи інших товарів, які найчастіше бувають постійними покупцями або власниками дисконтних карт.
Етапи вірусної кампанії
Вірусна кампанія являє собою чотири ключових і однаково значущих етапи:
- Розробка стратегії і виявлення шляхів досягнення поставлених цілей в рамках бюджету.
- Розробка вірусної складової (ідеї) кампанії, яка повинна бути креативною, мати тематичну спрямованість, бути легкою для сприйняття і виділятися в масі інших ідей.
- Реалізація ідеї в вірусному продукті, який повинен виглядати природно, не викликати підозр, що це спланована акція, щоб у кожного користувача, який отримав вірус, виникло бажання поділитися ним з друзями.
- Поширення вірусного продукту.
Гідності й недоліки
Як і всякий вид маркетингової комунікації вірусний маркетинг має свої переваги і недоліки, які необхідно враховувати при роботі з ним. До переваг можна віднести:
Мінусами є наступне:
- Складно організувати контроль.
- Інформація часто сильно спотворюється.
Умови для успішної кампанії по вірусному маркетингу
Для того щоб вірусне повідомлення в завуальованій формі вільно могло поширюватися між максимальною кількістю інтернет-користувачів. слід подбати про деякі підготовчих нюансах.
1) Відповідні майданчика.
Не варто навіть намагатися копіювати чиїсь успішні вірусні стратегії або запозичувати чужі ідеї. У вірусному маркетингу новаторство і унікальність цінуються понад усе.
4) Чітке розуміння цільової аудиторії, на яку буде орієнтована вірусна стратегія.
Сфери застосування вірусного маркетингу
По каналах впливу і застосовуваних методів вірусний маркетинг можна проклассифицировать наступним чином: