випуск №234

Лідируюча позиція в деськтопной видачі не гарантує ТОП в мобільній - це стосується Google і «Яндекс». Швидше навіть вона буде на 15% нижче. Це пов'язано зі специфікою самих пристроїв і особливостями мобільного пошуку. У сьогоднішньому випуску розсилки ми розглянемо, яким повинен бути сайт, орієнтований на мобайл-пошук, щоб займати хороші позиції.

Як перевірити?

Вам точно необхідний сайт, оптимізований для мобільного видачі, якщо частка відвідувачів вашого комерційного або інформаційного ресурсу з мобільних пристроїв перевищує 20%. Адаптивний дизайн ідеально підійде для цього і вплине на ваші позиції в пошуку. Перші позиції мобільного видачі за запитом «кування» в «Яндексі»:

Щоб оцінити необхідність і потім оптимізувати сайт для мобільного пошуку, використовуйте «Яндекс.Метрику» і Google Analytics. Це допоможе порахувати мобільних відвідувачів, запити, ефективність сторінок.

Основні принципи пошукових систем

Почнемо з того, які саме показники пошукові алгоритми вважають найважливішими в оцінці якості сайту з точки зору мобільного пошуку:

Це основні правила, які впливають на позиції сайту в мобільній видачі. Щоб отримати більший ефект, слід звернути увагу на специфіку підходів в SEO-просуванні і оформленні ресурсу. Розглянемо особливості, які диктують нові правила. Що потрібно зробити?

равильне використовуйте мобільні запити

Важливо врахувати, по яких запитах відвідувачі приходили на ваш сайт саме з мобільного пошуку. Зберіть найпопулярніші і релевантні, розділіть їх на групи разом з іншими запитами, і розмістіть на декількох сторінках, не перевантажуючи одну.

У мобільному пошуку дуже важливі локальні запити. т. к. він враховує місце розташування власника пристрою. Вивчіть можливості геопродвіженія в мобільному пошуку і використовуйте їх, перевірте наявність ключових слів і фраз з необхідними вам регіонами і містами. Якщо потенційний клієнт знаходиться недалеко від вашої локальної точки продажів (кафе, салон краси, квітковий магазин і т. П.), То мобільна видача віддасть вам пріоритет.

Для кожного міста і регіону створіть окрему цільову сторінку і фіксуйте статистику в мобільній видачі по кожній з них.

Враховуйте голосовий пошук

Siri і «ОК, Google» дали можливість проговорити запит замість того, щоб вводити текстом. Часто це ситуації, коли зайняті руки, людина поспішає або їде за кермом. Голосовий пошук впливає на семантику ключових слів для просування сайту. Тут людина в прямому сенсі ставить запитання пошуковій машині.

Потрібно також врахувати всі можливі варіації - помилки і особливості вимови, сленг. Це буде гарантувати, що ви «зрозумієте» потенційного клієнта вже на стадії введення запиту. Голосові запити можуть бути значно довші за звичайні і володіти відтінком розмовного стилю, тому відповідність повинно бути ширше.

Голосовий пошук може припускати два пов'язаних запиту, що йдуть один за іншим, наприклад, «Що таке бустер?» І потім «Де його купити?». У другому випадку навіть без уточнення пошук, як і людина, в результатах видачі покаже магазини з бустерами.

У пріоритеті виявляються ті сайти, які швидко вирішують проблему або максимально відповідають запиту користувача. Використовуйте формат питання-відповідь на своєму сайті, щоб бути актуальним, спілкуйтеся зі своїми клієнтами в спільнотах соцмереж і на форумах, щоб глибше розуміти лексику і особливості побудови фраз.

Реалізуйте технічні налаштування

Обов'язково встановіть лічильники на сайт, якщо до цих пір це не реалізовано. Краще «Яндекс-Метрику» і Google Analytics одночасно, щоб порівнювати дані.

Ставте метою ТОП

У пошуковій видачі на мобільному пристрої видно тільки перші 2-3 результату, а це значить, що потрапити в ТОП необхідно. Вибирайте низькочастотні і малоконкурентную запити, щоб гарантовано зайняти лідируючі позиції. Все, що нижче, приречене на «сліпу зону», і трафіку не принесе.

Що відстежувати крім позицій?

Інструменти

«Топвізор», Site-Auditor. SEOlib - перевірка позицій сайта в основний і мобільного видачу (є безкоштовний період).
Search Console. Mobile Friendly. Responsinator - перевірка коректності відображення на мобільних пристроях (іноді результат перевірки може не збігатися з реальною картиною).

Якщо ви прийняли рішення просувати свій сайт в мобільному пошуку, важливо підготувати його до цього і слідувати правилам в оформленні сайту. У цьому випадку ваш сайт буде в ТОП, а кількість клієнтів значно збільшиться.