управління продуктом

Управління продуктом (продукт-менеджмент. Продакт-менеджмент від англ. Product management) - організаційна функція організації, що займається плануванням продуктів або маркетингом продуктів на всіх стадіях їх життєвого циклу. «Управління продуктом» також є і узагальнюючим терміном, що описує безліч різноманітних дій з виведення специфічного продукту на ринок.

З точки зору практичної перспективи, продукт-менеджмент є професійною областю, яка включає в себе дві фахові дисципліни: планування продукту і маркетинг продукту. І все тому, що функціональні можливості продукту створені для користувача через харчове планування зусиль і що цінність продукту представлена ​​покупцеві через маркетинг дії.

Продуктове планування і маркетинг продукту сильно відрізняються один від одного, але через свою схожою природи, деякі компанії сприймають їх як одного напрямку, яке називають продукт-менеджментом. Після ретельного опрацювання стає цілком можливим функціональний розподіл області продукт-менеджменту на 2 складові: планування продукту і маркетинг продукту - при збереженні необхідної синергії між цими двома напрямками.

Аспекти управління продуктом

Різні компоненти продукт-менеджменту можуть бути структуровані таким чином:

1. Продуктове планування:
   • визначення нових продуктів і поєднання ринкових вимог;
   • розгляд життєвого циклу продукту;
   • управління продуктовим портфелем;
   • диференціація продукту.
2. Маркетинг продукту:
   • позиціонування продукту і outbound messaging [уточнити]
   • зовнішнє просування продукту через ЗМІ. покупців і партнерів;
   • виведення на ринок нових продуктів;
3. Програмне управління;
4. Проектне управління.