Товарна реклама види, цілі і зміст

Список використаної літератури. 36

Виходячи з мети, виявляються такі завдання:

Розглянемо цілі відповідають темі курсової роботи:

· Залучення до національних цінностей;

· Пропаганда образу і рівня життя «вище середнього»;

· Виховання культури споживання.

Важлива вимога максимум інформації, мінімум слів.

1. Конкретним і цілеспрямованим;

2. Логічно побудованим, доказовим і зрозумілим;

3. Коротким, лаконічним;

4. Оригінальним і неповторним, цікавим і цікавим, а також дотепним;

5. Текст повинен бути грамотно виконаним, містити заголовок, роз'яснення і висновок.

Роз'яснення включає деталі, які грають роль докази і переконання.

Мета заключної частини - закріпити головну думку, розвіяти сумніви, переконати покупця.

Зображення сприяють посиленню впливу тексту, а іноді взагалі замінять його.

· Керованість (тобто чи отримає підприємство можливість передавати по цьому каналу повідомлення саме тій цільовій групи впливу, яка необхідна);

· Заголовок повинен залучати споживача;

· Необхідно використовувати прості, але позитивно діючі на всіх слова, наприклад, «безкоштовно», «новинка» і т.д .;

· В ілюстраціях дуже цінна інтрига, що привертає увагу;

· Добре використовувати під рисунками написи - їх обов'язково прочитають;

· Текст повинен бути легким для сприйняття, без хвастощів, представляти факти, а не голослівні твердження;

Буклети, листівки, календарі, книжкові закладки, різні плакати, наклейки призначені для пропаганди одного або групи товарів.

У пам'ятці покупцеві подаються відомості про користування зберіганні, догляді за товаром. У тексті вкладишів можуть бути висловлені побажання: «Дякуємо за покупку».

У проспектах дається розгорнута характеристика технічно складних товарів і рекомендації по їх експлуатації. Мета проспектів - повідомити покупцям про свої товари, конструктивних особливостях, способів їх використання, гарантійному ремонті виробів і догляді за ними. Видаються проспекти у вигляді невеликих брошур.

· Великий географічний обхват, вибірковість аудиторії;

· Висока вірогідність;

· Одним макетом можна користуватися постійно.

· Короткий термін існування газети;

· Низька якість друку;

· Незначна аудиторія «вторинних» Новомосковсктелей;

· Високий рівень конкуренції.

· Журнали мають довге життя;

· Вибірковість аудиторії і широкий географічний обхват;

· Висока якість друку;

· Можливість передати великий обсяг інформації;

· Дозволяє впливати на почуття за допомогою кольору, цікавих ілюстрацій і тексту.

· Великий час з моменту подачі до верстки журналу;

· висока вартість;

Постери повинні бути оформлені так, щоб створити моментальне враження.

· Миттєво схоплюється і запам'ятовується;

· Ілюстрація одна і не більше семи слів;

· Шрифти такі, щоб можна було прочитати з відстані 30-50 метрів;

· Колірна гамма така, щоб не напружувало зір;

· Велика і яскрава, її важко не помітити;

· Впливає на споживачів постійно;

· Доступна для різних груп споживачів;

· Просто і ефективно передає інформацію і дає уявлення.

· Знаходиться в постійному русі;

· У споживачів кілька секунд щоб засвоїти інформацію;

· Схильна до впливу атмосферних чинників.

· Дає хороші результати;

· Впливає на певний тип аудиторії;

· Легко внести зміни або поміняти текст і звукові супроводу;

· Ціна залежить від вибору часу мовлення;

· Обмеженість уявлення товару звуковими ефектами.

· Дозволяє комбінувати звук і зображення;

· Правдоподібність, призводить достовірні докази;

· Найбільш об'ємно представляє імідж торгового підприємства і товарів;

· Широкий обхват всіх груп споживачів;

· Менша вибірковість аудиторії;

· висока ціна;

· Помітність, завдяки розмірам і колірним рішенням робить сильний зорове вплив на споживачів;

· Вплив відбувається постійно протягом 24 годин;

· Масовість впливу;

· Обмеження територіальною ознакою;

· висока ціна;

· Комерційні покази в провідних банерообмінних мережах;

· Реєстрація в пошукових машинах і каталогах Інтернету

· Оптимізація WEB-сайту для роботів пошукових систем;

· Поєднує звук і зображення;

· Дозволяє барвисто і красиво продемонструвати товар;

· Призводить достовірні докази;

· Легко знайти будь-яку інформацію;

· Інформація доступна всім і в будь-який час доби.

· Менша вибірковість аудиторії;

· Високий рівень конкуренції;

· Дозволяє значно розширити аудиторію;

· Може бути доступною в будь-якій точці світу;

· Детальна інформація та ознайомлення з товаром або послугою;

· Складність і тривалість процесу виготовлення;

Товарний знак повинен відповідати високим естетичним вимогам і рівню сучасної графіки. У той же час товарний знак повинен бути простим для сприйняття, а також в зображенні і вживанні, тобто повинен легко поєднуватися з текстом і іншими елементами оформлення.

Однак, якщо розроблене позначення (товарний знак) виступає тільки «саме по собі», якщо престижний образ фірми тримається виключно на «красивості» символу, то такий товарний знак не може стати основою для створення фірмового стилю.

У всіх випадках товарний знак повинен бути відтворений в такому вигляді, в якому він зареєстрований. Він не повинен розташовуватися близько до інших елементів дизайну і бути відволікаючим увагу колірною плямою. Не слід також укладати товарний знак в додаткові рамки або іншим способом поєднувати його з іншими супутніми елементами, якщо це не передбачено розробниками.

Створення єдиного фірмового стилю - це, перш за все засіб зміцнення становища фірми на ринку. Однак успіх цієї функції фірмового стилю залежить від наполегливих, послідовних і цілеспрямованих зусиль всього колективу фірми.

Розрізняють словесні, образотворчі, об'ємні, комбіновані та інші товарні знаки.

Образотворчий товарний знак являє собою оригінальний малюнок, емблему фірми (рисунок 2.1). Такі знаки найчастіше представляють собою конкретні або абстрактні зображення предметів, тварин, рослин, людей і їх можливі комбінації, а також інші подібні зображення.

Малюнок 2.1. Мережа магазинів стільникового зв'язку «Евросеть»

Комбіновані товарні знаки являють собою комбінацію елементів різного характеру: образотворчих, словесних, об'ємних (рисунок 2.2). Цей вид знаків є найбільш поширеним. Прикладами можуть служити знаки «Coca-Cola» і «Лукойл».

Малюнок 2.2. Срібний лучник - національна премія в області розвитку зв'язків з громадськістю

Малюнок 2.3. Вимоги до товарних знаків

5. Асоціативність. Це властивість означає присутність зв'язків, асоціацій між товарним знаком і особливостями маркується ним товару. Прикладом високої асоціативності може служити товарним знакам белоукраінского підприємства «Санта Бремор» (Додаток 2), яке займається виробництвом рибних виробів.

Існує думка, що найбільшим успіхом у покупців користуються товарні знаки, що складаються з коротких слів - два-три склади, які з метою посилення розрізняльної здатності і кращою запоминаемости повинні мати оригінальний вигляд за рахунок характерної форми або додаткового малюнка. Дійсно, найбільш ефективним, на мій погляд, видом товарних знаків, що поєднує в собі всі переваги окремих видів товарних знаків, є комбіновані товарні знаки, психоемоційний сприйняття яких може бути посилена шляхом повторення однієї і тієї ж ідеї в слові і в малюнку.

Ми виділили наступні етапи розробки товарного знака компанії - товари поштою «Prosto»:

1. Визначення кола товарів, які будуть позначатися товарним знаком;

2. Знайомство з профілем підприємства, його історією і традиціями;

3. Визначення кола споживачів і країн можливого експорту;

4. Вибір виду товарного знака в залежності від кола товарів;

5. Вибір манери виконання товарного знака;

6. Розробка варіантів товарного знака та вибір базового варіанта;

7. Попередня перевірка на охраноспособность, включаючи перевірку на новизну;

8. Реєстрація в країні походження знака.

Основним напрямком в розробці торгової марки «Prosto» стала націленість на оригінальну стилізацію і подачу марки на ринку. Необхідно було виділити її на тлі таких грандів-конкурентів, як «Quelle», «Otto», проекту «На @ дім».

При розробці концепту логотипу, вирішено було приділити максимум уваги реакції споживачів на торговий знак. Візуальну його складову треба було зробити запам'ятовується і близькою по духу до споживачів так, щоб саме ця марка виділялася в низці грандів не мають настільки запам'ятовується картинки і відомі перш за все своїми фонемами.

Фірмовий блок «Просто»

Розвиток історії та легенди персонажа. «Просто» добре - вдала покупка

Розвиток історії та легенди персонажа. «Просто» здорово - хороший каталог

Види робіт і кошторис витрат:

1. Розробка унікального назви, найменування бренду:

Надаються на узгодження різнопланові, концептуальні варіанти назви:

а) видову назву - прямо або побічно відображає вид діяльності фірми

б) загальновідоме слово чи словосполучення прямо або кросвенно відноситься до діяльності фірми, в тому числі староукраїнські назви (наприклад «Старгончар» і т.п.), при підборі використовуються джерела: Словник Велікоукраінского мови Даля, словник Ефрона.

в) загальновідоме слово чи словосполучення не відноситься безпосередньо до діяльності фірми, (наприклад «Діамант» і т.п.)

г) фантазійне слово (наприклад «Ангкор» і т.п.)

Вартість: 6750 руб.

2. Розробка товарного знаку:

1) Вибір типу напрямки для розробки товарного знака, тобто який повинен бути знак: словесний, образотворчий або комбінований.

2) Складання загального кошторису робіт та видача завдання конкретним дизайнерам.

3) Розробка варіантів дизайну товарного знака (2 -4 концепції), після показу варіантів, Замовник вибирає вподобану концепцію і колірне рішення, і вона остаточно доопрацьовується з урахуванням його побажань.

4) Затвердження та підписання дизайну розробленого товарного знака.

Для оперативного ознайомлення з концепціями, всі розроблені варіанти розміщуються на нашому сервері, на домені 3-го рівня.

Вартість: 135000 руб.

3. Розробка ділового фірмового стилю:

Після розробки і затвердження товарного знака, розробляється ділової фірмовий стиль компанії - бланк, візитна карта (іменна, представницька, корпоративна), конверти різних форматів, фірмова папка з клапаном, сертифікат.

Вартість: 8100 руб.

Дизайн буклету розробляється окремо.

При необхідності, можливий друк поліграфії на нашій виробничій базі.

При бажанні розробляється дизайн дисконтної пластикової карти з подальшою її печаткою на заводі.

Вартість: обговорюється додатково.

Вартість: 2700-8100 руб.

5. Перевірка товарного знака на унікальність з використанням відкритої платної бази даних ФИПС (Патентного відомства):

Кожне вбрання, що сподобалося назва бренду (найменування товарної марки) перевіряється на унікальність з використанням відкритої платної бази даних ФИПС (Патентного відомства).
Перевірці підлягає словесне позначення по класах Міжнародної класифікації товарів і послуг (МКТП), що належать до безпосередньої діяльності фірми.

6. Порядок робіт, ціни і терміни порегістраціінового товарного знака (створення патентно-інформаційної продукції)

Витрати за стандартною (12-14 міс.) Реєстрації нового знака (словесного, образотворчого чи комбінованого) щодо до 5-ти класів Міжнародної класифікації товарів і послуг (МКТП) для однієї заявки:

1. Попередній інформаційний пошук одного словесного позначення по базі Патентного відомства РФ, до 5 класів МКТП (14 раб. Днів) - 5400 руб.

1.1. Попередній інформаційний пошук одного образотворчого знака по базі Патентного відомства РФ, до 5 класів МКТП 14 роб. днів) - 5940 руб.

1.2. Попередній інформаційний пошук одного комбінований знака по базі Патентного відомства РФ, до 5 класів МКТП 14 роб. днів) - 6750 руб.

При чистоті словесного позначення (по заявляється класах МКТП) подається заявка на реєстрацію в Патентне відомство.

2. Підготовка юридично значимої заявочної документації по одному позначенню і подача заявки в Патентне відомство (стандартний термін 12-14 міс) - 3 раб. дня - 10800 руб.

2.1. Оплата держмита Роспатенту при подачі заявки щодо до 5 класів МКТП - (8500 руб. Перший клас, + 1500 руб. За кожен наступний клас (2 класу - 10000 руб. 3 класу - 11500 руб. 4 класу - 13000 руб. 5 класів - 14500 руб.,).

3. Стандартний термін видачі пріоритетною довідки - 1 міс. з дати подачі заявки.

4. Супровід реєстрації товарного знака: курирування заявки, відповіді на запит експертизи, листування, отримання рішення про реєстрацію та свідоцтва на товарний знак - 8100 руб.

4.1. Після отримання Рішення про реєстрацію товарного знака, оплачується держмито Роспатенту за реєстрацію знака та видачу свідоцтва (не пізніше 2-х місяців з моменту отримання реєстрації) - 10000 руб.

4.2. Стандартний термін отримання Свідоцтва про Реєстрацію товарного знака - 4 місяці.

7.Дополнітельние послуги щодо скорочення терміну регістраціітоварного знака (за бажанням клієнта):

5. Прискорена видача пріоритетною довідки до 10 днів: держмито Роспатенту -1200 руб. гонорар - 2430 руб.

6. Прискорення експертизи по суті до 4 місяців по словесному позначенню, до 5 класів МКТП - Тариф Патентного відомства - 6 000 руб. включаючи ПДВ, гонорар - 6750 руб.

7. Прискорене отримання Свідоцтва про Реєстрацію тов. знака (10 днів) - 4050 руб.

Так яким же повинен бути хороший товарний знак? Перш за все, простим, інакше він стане ребусом для покупця, а також легко запам'ятовується і асоціативним. На думку Дж. Віллса, товарний знак, який не викликає асоціацій, подібний до добре одягненого, але не вміє підтримувати бесіду попутнику.

Товарний знак повинен викликати в умах людей два образи: з одного боку, образ вироби, символом якого він є, а з іншого - образ роду виробів, в ролі товарного знака яких він виступає.

В результаті написання курсової роботи були зроблені наступні висновки:

1. Подання найменувань товарів і диференціація між ними.

2. Повідомлення інформації про товар.

3. Стимулювання зацікавленості потенційних покупців новими товарами та підтримка вторинного попиту у вже існуючих.

4. Оптимізація збуту товару.

5. Розширення області застосування товару.

6. Забезпечення кращого ставлення до товару і прихильності йому.

В основі маркетингових дій - битва за покупця з перших проектних стадій до створення товару і виведення його назустріч з покупцем. Тому вдало створений товарний знак і знання ринку дозволяє професійному маркетологу приймати виграшні ринкові рішення, використовуючи цілеспрямовано сформований або що склався попит.