територіальна характеристика

Розділ I. Типологія ЗМІ та тенденції трансформації системи засобів масової інформації

Глава 1. Типологічна характеристика ЗМІ

Типологія - це класифікація предметів або явищ за спільністю будь-яких ознак. Одне із завдань фахівця зі зв'язків з громадськістю полягає в тому, щоб уміти професійно орієнтуватися на ринку ЗМІ, розуміти тенденції його розвитку і грамотно використовувати можливості системи ЗМІ для реалізації кампаній зі зв'язків з громадськістю.

Розвиток ринку ЗМІ, а разом з тим і зміни в типології засобів масової інформації, відбувається безперервно. Тому для орієнтації в мінливому просторі мас-медіа необхідно не тільки знати критерії типологізації, а й стежити за тенденціями їх зміни.

Типологічні ознаки носять змістовний і комплексний характер. Зміна хоча б одного з них тягне за собою цілий ланцюг перетворень в образі і зміст видань. Так, якщо вечірня газета відрізняється від ранкової не тільки часом виходу, але і більшою орієнтацією на відпочинок і розваги в змісті матеріалів.

Розглянемо докладніше параметри типологізації.

Територіальна характеристика - розміщення і розміри регіону розповсюдження газети.

В Згідно з цією характеристикою ЗМІ поділяються на транснаціональні, загальноукраїнські (загальнофедеральних), регіональні, міжрегіональні, міські, районні (міські) і корпоративні.

За осно-ву типологічної характеристики в даному випадку береться не місце видання, а яку обслуговує територія. Адже газети, що виходять в провин-ції, можуть претендувати на поширення по всій території держави і навіть за його межами. А деякі столичні видання розраховані тільки на жителів Москви або навіть окремого її округу.

Наступний рівень - загальнонаціональні (загальноукраїнські, федеральні) ЗМІ.

До ЗМІ, які мають загальнонаціональний статус, відносяться організації телерадіомовлення, передачі яких впевнено приймаються в половині і більше суб'єктів федерації, і періодичні друковані видання, які синхронно поширюються в тих же межах.

Шляхів виходу з цієї кризи два - зменшення числа загальноукраїнських видань та укрупнення їх тиражу, або на цьому ринку продовжує залишатися досить більше число видань з менш значущими тиражами, як це і відбувається сьогодні. Відомий світовий досвід вирішення цієї проблеми. У США чотири загальнонаціональних газети, при сумарному тиражі близько 3 млн екз. З іншого боку, є і європейський досвід - в Англії дев'ять національних видань, сумарний тираж яких становить 15 млн.

Під регіональними ЗМІ розуміють і видання, які обслуговують окремі суб'єкти федерації (республіки, області, Москву і Харків), і періодику, розраховану на більш велику, істо-річескі склалася частина країни, що відрізняється природні-ми, економічними, національно-культурними особливостями: Північно Захід, Західна і Східна Сибір, Нечорнозем'я і т.п. Наприклад, видання ВД «Провінція», що поширюються в Сибірському регіоні.

Кількість регіональних газет швидко зросла: у великих обласних центрах виходить кілька таких видань, що конкурують між собою. Симпатії аудиторії помітно перерозподіляються на користь регіональних ЗМІ, що в більшій мірі характерно для друку і радіо і в меншій - для телебачення. Це связа-но і з більш повним урахуванням їх редакціями запитів населення, і з відносно невисокою ціною «домашніх» видань (адже в структурі ціни величезну частку займає доставка періодики до Новомосковсктелю), і з дотаціями та пільгами, які передбачають для своєї преси обласні бюджети .

Під міськими або місцевими ЗМІ розуміють видання телевізійні і радіоканали, розраховані на аудиторію в районах і містах обласного (республіканського) підпорядкування.

Порівняно недавно з'явилася вУкаіни муніципальна прес-са - газети міських районів і малих населених пунктів (в межах повноважень муници-пальне влади).

Нарешті, у багатьох трудових, навчальних та наукових колективах продовжують виходити газети, які розповсюджуються лише на території такого колективу в обмеженої аудиторії і залишаються для його керівників засобом управління.

Мережа багатотиражних видань і радіоредакцій була створена в кінці 1920-х - початку 30-х років. В про-професійної середовищі їх називали багатотиражними газетами ( «багатотиражки»). Насправді тиражі їх газет дуже малі (зазвичай в межах 1000 примірників). Багатотиражки ж вони стали називатися тому, що їх попередницями історично були стінні газети, які випускалися в єдиному екземплярі.

Корпоративні видання не є комерційними, однак перед топ-менеджментом підприємств неминуче постає питання про їхню ефективність. Зрозуміло, що критерієм їх ефективності може бути визнана повнота виконання вище перелічених функцій. Загальновизнано також, що для більш ефективного функціонування корпоративних ЗМІ необхідна наявність, принаймні, двох умов. «По-перше, ... у працівників повинна бути об'єктивна потреба в штучному каналі обміну інформацією, яка сприятиме їх роботі. По-друге, структура видання повинна максимально відповідати оперативним завданням компанії »[2].

З цим не можна не погодитися, однак, на наш погляд, ефективність функціонування корпоративного видання на підприємстві визначається крім перерахованих вище факторів ще й мірою розуміння топ-менеджментом ролі комунікацій в загальній політиці підприємства. По суті вибір моделі корпоративного видання і ступінь якісність корпоративного ЗМІ - проблема не стільки кваліфікації журналіста чи фахівця зі зв'язків з громадськістю, що займається випуском корпоративного видання, скільки загального управління підприємством і ролі в ній комунікацій.

Менш поширене на українському ринку уявлення про комунікації як про стратегічне інструменті управління, коли контрольна функція за станом зовнішнього і внутрішнього середовища переростає в безперервний процес підстроювання підприємства і його громадськості, а комунікація з одностороннього процесу перетворюється в двосторонній. Цей підхід приділяє значну увагу внутрішніх комунікацій, думку і пропозицій персоналу про роботу організації. Звідси - зростання ролі корпоративного видання в системі загального управління підприємством. Модель такого видання відрізняється великою питомою вагою матеріалів, підготовлених фахівцями підприємства або відображають думку персоналу. У таких виданнях вищий елемент дискусійності і розважальності.

Таким чином, видно залежність між комунікативної політики підприємства в цілому і моделлю його корпоративного видання, його якістю.