Створення логобука, брендбуку і гайдлайни

Ніхто вже не сумнівається, що практично кожної пристойної компанії необхідний власний фірмовий стиль. Але багато хто плутає поняття або не розуміють, що означають лого бук (logo book), бренд бук (brand book) і гайд лайн (guide line).

Що ж можуть означати ці терміни?

Лого бук - це правила з використання логотипу компанії. Він служить для того, щоб не допускати неправильне використання логотипу, можна сказати, що це своєрідний «технічний паспорт» фірмового логотипу, де визначені всі особливості його коректного використання.

Правила по використанню логотипу мають чітку структуру і включають в себе:

• основне зображення логотипу;
• основні варіації логотипу;
• додаткові варіації логотипу;
• пропорції логотипу;
• п остроеніі логотипу;
• відступи (безпечне поле);
• колірні рішення логотипу;
• розміри логотипу;
• використання на різних колірних фонах;
• фірмові кольори і шрифт логотипу;
• неприпустиме використання логотипу.

Гайд лайн - забезпечує систематизацію всіх елементів бренду, а також фіксацію правил їх використання. Іншими словами - це брошура, яка містить правила зображення і нанесення елементів фірмового стилю на різних видах продукції - сувенірах, бланках, одязі, етикетках, торгових точках, транспорті та ін.

Головні відмінності

Всі ці три терміни досить близькі, тому їх часто плутають.

Бренд бук - більш широке поняття, цей документ може в себе включати і гайд лайн. Але, по своїй суті, документ бренд бук є всеосяжним описом бренду, а не тільки зовнішніх елементів. Він описує і систематизує суть, місію і філософію бренду. Гайд лайн - більш вузький документ, він зачіпає виключно зовнішні атрибути фірмового бренду. Лого бук і гайд лайн відрізняються тим, що в перший містить інформацію про логотип бренду (розмір, кольору, форма), а другий включає в себе загальні правила по використанню фірмового стилю, оформлення носіїв і ряд інших подібних параметрів.