Соціально-етична концепція маркетингу - студопедія

Для цієї концепції характерні наступні найбільш типові і обов'язкові вимоги.

· Основна мета підприємства повинна полягати в задоволенні розумних, здорових потреб споживачів на відповідність до гуманними інтересами суспільства.

· Підприємство має бути постійно зайнято пошуком можливостей створення нових товарів, повніше задовольняють потреби покупців. Воно повинно бути готовим до систематичного внесення в товари удосконалень, відповідно до інтересів покупців.

· Підприємство має відмовитися від виробництва і продажу товарів, суперечать інтересам споживачів взагалі, і особливо якщо вони можуть завдати шкоди споживачеві і суспільству в цілому.

· Споживачі, спираючись на власні дії і громадську думку, повинні підтримувати тільки ті підприємства, які підкреслено піклуються про задоволення нормальних здорових потреб носіїв платоспроможного попиту.

· Споживачі, піклуючись про збереження і підвищення якості життя, не купуватимуть товари підприємств, що використовують технології, що завдають шкоди навколишньому середовищу, навіть для виробництва потрібного суспільству товару.

Очевидно, що виконання цих вимог можливо тільки в тому випадку, якщо підприємство цілком самостійно в господарських цілях, діє в умовах конкурентного ринку, а управління його базується на гуманних, морально-етичних принципах, що дозволяють долати колективний егоїзм.

Вибір підприємством тієї чи іншої концепції повинен визначатися цілями і завданнями його діяльності на ринку в майбутній період. Слід зазначити, що кожна маркетингова концепція має гідності і в реальних умовах ринку може забезпечити успіх. Тому не можна їх протиставляти. Швидше навпаки, необхідно навчитися для досягнення успіху створювати комбінації з цих концепцій для посилення своїх позицій в конкурентній боротьбі. Вибір концепції багато в чому визначається наявними ресурсами підприємства: фінансовими, трудовими і матеріальними.