Слогани в сучасній рекламі - слогани в історії і сучасності

Слоган будь-якої компанії, який постійно використовується фірмовий оригінальний девіз. Він дозволяє не тільки підкреслити основні переваги товару, але і сприяє швидкому запам'ятовуванню, а отже, при подальшому використанні виконує не інформує функцію, а виступає в ролі напомінатель про товар. Як і при підготовці самого проекту, в створенні слогана існують свої правила і особливості, дотримання яких сприяє кращому його впливу на споживача.

Наступним правилом ефективності слогана є врахування особливостей тієї аудиторії і клієнтури, на яку він направлений. Якщо це девіз для молоді, то нагадування про 60-х рр. ні в якій мірі не посприяє ні запам'ятовуванню, ні результативності даного слогану. А, в свою чергу, девіз "Юне покоління вибирає пепсі" залучить широке коло молодих споживачів і посприяє збільшенню грошового еквівалента фірми. Головне при дотриманні цього правила --це хороше розуміння слогану обраної аудиторією.

Крім того що слоган повинен бути коротким і добре запам'ятовується, в ньому неодмінно має бути присутня якась родзинка, оригінальність, інакше перевагу споживач віддасть не йому, а більш інтригуючого девізу. При цьому, прагнучи до дотримання даної якості, не слід перегинати планку, адже оригінальність сприймається тільки в тому випадку, якщо вона відповідає певним межам.

3. Слоган, пов'язаний з пропозицією певного товару або послуги.

Кожен з них володіє специфічними характеристиками.

Слоган фірми (її девіз) в принципі не підлягає зміні. Він - частина іміджу фірми, і його зміна - це зміна іміджу, зазвичай небажане. Деякі фірмові слогани в США існують десятиліттями. Слоган фірми як би висловлює в лапідарною формі її «філософію» або підкреслює гідності виробленого фірмою товару.

Я наведу приклади цих слоганів, як західних, так і вітчизняних. На жаль, їх важко розвести по «географічним» квартирам. Справа в тому, що слогани зарубіжних фірм, представлений-них на українському ринку, змішалися зі слоганами наших вітчизняних фірм, яким далеко не чуже запозичення «зарубіжного досвіду». І, тим не менше, я постараюся їх якось розділити, хоча за точність такого поділу ручатися важко

Отже, слогани, які виражають філософію фірми.

· «Змінимо життя на краще» (Philips)

· «Наш головний товар - прогрес» (Sony).

· «Прогрес - наш найважливіший продукт» і «Люди допомагають людині» (General Electric).

· «Треба жити граючи!» (Moulinex).

· «Кращі речі для кращого життя» (DuPont).

· «Традиція і сучасність. Ми беремо краще від них »(Bangkok Bank Limited).

· «Формула успіху» і «Торкаючись до завтрашнього» (Toshiba).

· «І неможливе можливо! »(Motorola).

· «Новітні технології» (Hitachi).

· «Радість в вашому домі» (Rowenta).

· «Осягнення досконалості» (Kenwood).

· «Ми змушуємо фантазію працювати» (Фірма DSM, яка виробляє гуму для покриття різних матеріалів).

· «Ідеальна техніка для реального життя» (Samsung).

· «Діамант - це назавжди» (De Birs).

· «Творячи нове, спрямовується в майбутнє» (Orient, годинник).

· «Якість, якій ви можете довіряти» (Proctor Gamble).

· «У Форда є краща ідея!».

· «Ритм нашого життя» (Московський комсомолець).

· «Попереду на крок» (Банк український кредит).

· «Є істинні цінності». Слоган підкріплений зображенням піраміди і сфінкса (Інкомбанк).

· «Ми передбачили негода в сонячну погоду» (Страхова компанія Біла вежа).

· «Ми фінансуємо всі, що змінює життя на краще» (Фінансова група Менатеп).

· «Мета - відродження» (Всеукраїнська біржа нерухомості).

· «З нами - до вершин!» (Банк Столичний).

· «Відродимо Україну разом!» (Ексімер-інвест).

А ось слогани, що проголошують якість товару:

· «Ви можете бути впевнені, якщо це" Westinghouse "».

· «Коли закінчується" Шліц ", закінчується пиво».

· «Інструмент безсмертних» (Stenway, роялі).

· «Райська насолода» (шоколадки Bounty).

· «Знаємо як і знаємо з ким» (Банк Saipem).

· «Зроблено з розумом!» (Electrolux).

· «Ти завжди думаєш про нас» (Tefal).

· «Якість, завоювало довіру чоловіки» (Wilkinson).

· «Тільки справжній шоколад може носити ім'я" Кедбері "».

· «Довіряйте нам, як себе» (Міжнародна фірма UPS - United Parcel Service).

· «Європа з перших рук» (Радіостанція Німецька хвиля) »« Взуття, яку знімаєш з жалем і одягаєш із задоволенням »(Монарх).

· «Ми знаємо, як" (БФТ банк).

· «Завжди на висоті» (Банк «Аерофлот»).

· «Можливо, кращий банкУкаіни» (Менатеп).

· «Журнал" Профіль "Новомосковскется на одному диханні».

· Журнал «Підсумки»: «Земля - ​​єдина планета в Галактиці, де Новомосковскют журнал" Итоги "».

Слід визнати, що більшість слоганів, навіть фірмових, не виправдовують очікувань. Не випадково Девід Огілві називає їх «взаємозамінними пишномовності і побитими фразами». І, тим не менш, фірма без свого слогану - як людина, чиє ім'я ти знаєш, але що він за людина - ні. Хоча б знати, як він сам себе характеризує, яким він сам себе представляє, що він сам про себе думає.

Фірмовий слоган часто виступає в якості фірмового логотипу, постійно зберігаючи свою графічну форму. Або ж логотип постає у вигляді фірмового герба, емблеми, де фірмовий слоган часто або вбудовується в це зображення, або є сусідами з ним.

Придумування слогана - справа винятково складна. З мільйона слів треба відібрати три-чотири, найбільш значних для фірми. Марк Твен якось сказав: «Різниця між майже точним словом і точним словом така ж, як різниця між світлячком і спалахом блискавки». Як же зловити і укласти в слова цю «спалах блискавки»?

У деяких випадках неправильно підібраний слоган може принести шкоду. Двозначний слоган «Хочеш? ЕВ! », Розрахований на молодіжну аудиторію, позитивно позначається на торгової динаміці продукту - пива. А ось в іншому випадку двозначний слоган призвів до скандалу, оскільки явно не відповідало обстановці: міністерство охорони здоров'я Іспанії було змушене зупинити кампанію по боротьбі зі СНІДом через її слогана "Відкрийте рот для сексу".

На постерах акції було написано "Відкрийте рот для сексу", а нижче дрібним шрифтом доповнено: "поговоріть зі своїм партнером про використання презервативів". Фахівці іспанського міністерства охорони здоров'я сподівалися, що ці постери змусять молодь замислитися про наслідки небезпечного сексу. Але двозначний заклик викликав шквал невдоволення і скарг, і міністерство охорони здоров'я був змушений зупинити кампанію. Представник міністерства в зв'язку з цим з жалем зазначив: «Слоган був сприйнятий як заклик до певного сексуальному дії, а не як спроба почати діалог» .Заключеніе

Дійсно вдалий девіз повинен володіти хоча б парою з нижчеперелічених властивостей, які найбільш яскраво відображають природу слогана:

4. Двозначність. Казино "Шангрі-Ла" зазиває своїх клієнтів обіцянкою "свіжої зелені цілий рік" і можливістю виграти "півлимона". Всім зрозуміло, що це за зелень і що за лимони.