Шоколад без реклами

Лідер українського кондитерського ринку Roshen оголосив про початок будівництва шоколадної фабрики в селі Косиревка Алчевської області. Вартість проекту - 250 млн доларів, що можна порівняти з інвестиціями в шоколадну індустрію таких іноземних компаній, як італійська Ferrero, недавно за 260 млн доларів побудувала фабрику у Смелаской області, і корейська Lotte, що відкрила за 200 млн доларів виробництво в Обнінську.

Криза і шоколад

Зростання грошового обороту при падаючому споживанні стався завдяки зростанню цін, а також у зв'язку зі структурними змінами на ринку: швидше скорочувалася споживання шоколаду з нижніх цінових сегментів, ніж з верхніх. Це пов'язано з різною мотивацією покупок: дорогі шоколадні плитки нерідко набувають в якості подарунка, в той час як дешевий шоколад зазвичай беруть для себе. При цьому український ринок досі зберігає значний потенціал зростання: споживання шоколаду вУкаіни, за даними Euromonitor International, як і раніше нижче, ніж в Європі. Якщо в минулому році середній Украінанін з'їв 5 кг шоколаду, то швейцарець - 10, а британець - 12 кг.

Нова фабрика в Косиревка буде випускати весь асортимент шоколадної продукції: плитковий шоколад, вагові та упаковані цукерки, але з явним переважанням плиток. Плитки - найбільший і найдинамічніший сегмент ринку шоколаду: за оцінкою агентства «БІЗНЕСАНАЛІТИКА», він займає близько третини ринку у вартісному вираженні (див. Графік), в той час як частка упакованих цукерок становить лише 22%, а на вагу - 19%. При цьому ще три роки тому через дешевизну найбільшим попитом користувалися вагові цукерки, на які припадало близько 50% всього ринку шоколаду.

Великі мережі не в пошані

Ринок шоколадних плиток вУкаіни консолідований: продажу п'яти найбільших компаній складають майже три чверті його об'єму. При цьому більше 40% контролюють «дочки» двох глобальних компаній - Kraft Foods і Nestle. Саме їх Roshen вважає своїми головними конкурентами.

Український кондитер планує виходити на наш ринок лише з однією маркою - Roshen, яка позиціонується в масовій, середньоціновому сегменті. За оцінкою агентства «БІЗНЕСАНАЛІТИКА», на середній сегмент припадає близько 80% грошового обсягу ринку. У цьому ж сегменті знаходяться найбільш розкручені бренди Kraft Foods і Nestle: Alpen Gold, Milka, Nestle, «український».

У такій позиції тим більше є резон, що федеральні мережі займають мізерну частку роздрібного ринку: наприклад, найбільша X5 Retail Group має не більше 4%. З іншого боку, на грошовий столичний ринок продукція Roshen все одно проникає через дрібнооптові ринки. Нарешті, цей підхід добре зарекомендував себе при продажах карамелі: Roshen в цьому секторі займає близько чверті українського ринку.

Пошук на Upakovano.ru

Пошук на сайті upakovano.ru є універсальним і здійснюється по всіх розділів сайту, якість видачі результатів пошуку прямо залежить від введених ключових слів.

Використання тільки одного слова або загальних слів може привести до зайвого кількості документів, в таких випадках потрібно використовувати уточнюючі ключові слова.

Для підвищення релевантності результатів пошуку можна також використовувати виключають слова.

При формуванні пошукового запиту можливе використання мови запитів.

Зазвичай запит вдає із себе просто одне або кілька слів, наприклад: "свіжа риба тріска" - за таким запитом знаходиться інформація, в якій зустрічаються всі слова запиту.

Логічні оператори дозволяють будувати більш складні запити, наприклад: "свіжа риба або пилосос" - за таким запитом знаходиться інформація, в якій зустрічаються або слова "свіжа" і "риба", або слово "пилосос".

"Свіжа риба не скумбрія" - за таким запитом знаходиться інформація, в якій зустрічаються слова "свіжа" і "риба" і не зустрічається слово "скумбрія".

Ви можете використовувати дужки для побудови більш складних запитів.

Логічні оператори.

Синоніми оператора "і":

Мається на увазі, що оператор "і" можна опускати: наприклад, запит "свіжа риба" повністю еквівалентний запиту "свіжа" і "риба".

Синоніми оператора "або":

Оператор логічне «або» дозволяє шукати елементи, що містять хоча б один з операндів.

Синоніми оператора "Чи не":

Оператор логічне «не» обмежує пошук товарами, що не містять слово, вказане після оператора.

Круглі дужки задають порядок дії логічних операторів. При формуванні рядка запиту переконайтеся, що для кожної дужки що є парна дужка закривається.

Пошук точної фрази. Зазвичай використовується для пошуку цитат.