Що таке реклама і сенс в рекламі

Ваше підприємство, фірма, магазин, салон потребує збільшення продажів, що ви в такому випадку зробите? Звичайно якщо ви робите унікальний товар і до того ж високої якості, то без сумніву він знайде свого покупця. Але щоб збільшити продажі або прискорити вихід на ринок, вам необхідно щоб про ваш товар або послугу дізналося якомога більше споживачів.

в інтересах покупців:
інформувати про асортимент наявних у продажу товарів, їх корисні властивості і способи використання; повідомляти про нові товари (підготувати покупця до їх появи на ринку); формувати смаки покупців, виховувати їх; нагадувати про необхідність зробити сезонну покупку у зв'язку з якою-небудь подією або про можливість покупки з нагоди (наприклад - розпродаж); інформувати про місця більш зручного придбання товарів.

в інтересах торгівлі:
про пагандіровать товар (фірму); стимулювати попит і заинтерисованность покупців; інформувати і нагадувати про сприятливі можливості вибору і покупки (наприклад - базари, розпродажі, сезонні ярмарки.); впливати на попит і пропозицію шляхом вивчення і прогнозування запитів і побажань покупців.

в інтересах виробництва:
пропагувати нові товари (фірми); інформувати про розширення асортименту, поліпшення якості ...

Інформативна - застосовується для інформування споживачів про появу на ринку нових товарів, послуг, ідей. Переслідувана мета - виведення товару на ринок і пошук потенційних споживачів.

Увещевательная - формування виборчого попиту. Застосовується в разі, коли в умовах конкурентної боротьби пропонується товар, що має певні переваги перед іншими товарами.

Ось деякі з них:

  • не варто реєструвати товарний знак в конкретній колірній гамі. Правовий захист поширюється лише на ці конкретні кольору, в той час як подача знака в чорно-білому варіанті охопить будь-які його виконання в кольорі;
  • стежте за відтворюваністю, уникайте дрібних деталей, які зливаються при поліграфічному або будь-якому іншому відтворенні;
  • ретельно продумувати колір, композицію, розташування знака з тим, щоб він разом з упаковкою товару створював єдиний образ, що запам'ятовується.

Всі вже звикли до таких типовим слоганів:

  • Тане в роті, а не в руках;
  • STIMOROL - неповторний стійкий смак;
  • Ніде крім, як в Моссельпроме (В. Маяковський);
  • Гарний до останньої краплі - девіз фірми Maxwell House з 1873 р .;
  • TEFAL: ти завжди думаєш про нас, і ін.

Дуже важко сформулювати правила написання хороших слоганів. Адже навіть взявши один і той же рецепт, одна господиня спече чудовий торт, а в іншої вийде лише жалюгідна подоба. Проте запам'ятайте: девіз повинен бути зрозумілим, коротким, легко що їх вимовляють. Бажано погоджувати ритм девізу з товаром, використовувати звуконаслідувальні властивості мови, а також принцип каламбуру, наприклад: Knorr - смачний і скор.

Зробимо спробу згрупувати девізи наступним чином:

  1. Використання дружніх слів і добрих обіцянок. Ви будете приємно здивовані доступністю наших цін. Дружній світ готелю.
  2. Повторення одних і тих же букв у кожному слові пропозиції. "День" - робить добро. Пора пити пиво.
  3. Повторення слів, пропозицій і їх частин. Легко купуємо - легко відлітаємо. Продаємо мільйони - звертаємося до мільйонів.
  4. Вживання великої літери, цифри, графічних символів. Пам'ятайте прекрасну пігулку ППП. Раміс II - лідер в дизайні.
  5. Прагнення до простоти і лаконічності. Розум і краса: "Оліветті". Сила і грація: фірма "І-Ві-Ай".