Що таке операційний маркетинг
Операційний маркетинг - набір маркетингових заходів з скраткосрочним горизонтом планування, пов'язаний з товаром, дистрибуцією (місцем), ціною і комунікаціями (просуванням) - чотирма Р маркетингу-мікс, спрямований на вже існуючі ринки або сегменти.
Мета операційного маркетингу - генерація доходів від маркетингової діяльності компанії, т. Е. Використання найбільш ефективних методів продажів, торгового маркетингу і мініммізація витрат. Іншими цілями операційного маркетингу може бути, наприклад, досягнення компанією рівня продажів, прибутку та інших цілей, встановлених операційних планом, забезпечення прибутковості різних товарів, територій, ринків і каналів збуту.
Інструменти операційного маркетингу - набір тактичних засобів, що відносяться до товару, його ціною, доведення товару до споживача і його просуванню.
План операційного маркетингу - формулювання мети, опісакніе поточної позиції, тактики і бюджетів для кожної з наявної у компанії торгових марок в кожному із сегментів (галузевому, географічному).
Операційний маркетинг-менеджмент - вирішальний фактор у ефективної діяльності фірм, особливо на високо конкурентних ринках.Товар, що володіє високими маркектінговимі характеристиками, що має прийнятну ціну, доступний для покупців повинен бути пристосований до звичок цільових споживачів, відповідати їх очікуванням і мати комунікаційну підтримку, сприяє його просуванню. Операційний маркетинг необхідний для отримання комерційної вигоди від підсумкових високих маркетингових харакетірістік товару.