Що таке маркетинг
Маркетинг - наука як мистецтво знаходження, збереження і плекання клієнтів. "... В ідеалі, маркетинг повинен створювати готового до покупки споживача", Пітер Друкер.
Маркетинг - сукупність заходів, велика за своїм спектру діяльність багатьох фахівців компанії, мета якої - переконати покупців придбати продукцію фірми. Маркетинг спочатку передбачає вивчення ринку, для того щоб визначити ймовірну реакцію покупця на які плануються до виробництва нові продукти і з'ясувати, чи можна підвищити привабливість вже випущених продуктів шляхом їх модифікації. В кінцевому рахунку ніякої маркетинг не допоможе продати ті продукти, які не подобаються покупцям; помилки маркетингу можуть привести до невдач в продажах продукції, яка виявилася неконкурентоспроможною, не сподобалася покупцям.
Завдання маркетингу. "Основне завдання маркетингу - зробити зусилля по збуту непотрібними". Пітер Друкер
П'ять основних принципів маркетингу. У маркетингу прийнято дотримання наступних п'яти основних принципів:
- Виробництво і продаж товарів повинні відповідати потребам покупців, ринкової ситуації і можливостям компанії;
- Повне задоволення потреб покупців і відповідність сучасному технічному і художньому рівню;
- Присутність на ринку на момент найбільш ефективно можливої реалізації продукції;
- Постійне оновлення чи реалізованої продукції;
- Єдність стратегії і тактики для швидкого реагування на мінливий попит.
Типи маркетингу в залежності від напрямку діяльності компанії:
Типи маркетингу в залежності від цільової аудиторії;
- маркетинг товарів і (або) послуг народного споживання;
- маркетинг продукції і (або) послуг ПРОІЗВОДСТВЕНННИЙ-технічного призначення.
Типи маркетингу, в зависмости від Раша завдань у часі:
- стратегічний маркетинг - маркетинг, заснований на реалізації внутрішніх і зовнішніх можливостей фірми в стратегічній перспективі, з Вцілівши досягнення стратегічних цілей;
- тактичний маркетинг - вид маркетингу з короткостроковим, тактичним горизонтом планування;
Типи маркетингу, в залежності від концентрації зусиль на сегментах ринку:
- диференційований маркетинг. розрахований на використання декількох сегментів ринку;
- концентрований маркетинг. сосредоточивающий зусилля на окремих ринках;
- цільової маркетинг. що передбачає орієнтацію на певний сегмент ринку;
- масовий маркетинг. застосовуваний до товарів масового споживання, без конкрентой орієнтації на ринкові сегменти;
Розрізняють такі види маркетингу.
- конверсійний маркетинг. створює умови для подолання негативного попиту;
- демаркетинг - спрямований на обмеження ірраціонального попиту;
- розвиваючий маркетинг. орієнтований на перетворення потенційного попиту в реальний;
- цінової маркетинг. заснований на встановленні ціни товару;
- маркетинг продажів. передбачає створення збутової мережі, стимулювання збуту (sales promotion), стимулювання товаропровідної мережі (trade promotion), зняття бар'єрів на шляху руху товару.
Види маркетингу не суперечать один - іншому, а доповнюють, дозволяють концентруватися на вирішенні конкретних завдань.
Функції маркетингу. Детально дивись "функції маркетингу" в словнику маркетолога