Розрахунок рекламного бюджету - бухгалтерія

А тепер докладніше.

Цей метод представлений в [2] і [3]. Формалізувати в лінійному вигляді його можна таким чином:

- p - вартість однієї, так званої, рейтингової одиниці;
- n0 - кількість рейтингових одиниць, необхідних для умовно 100Gхвата цільової аудиторії;
- S - бажаний рівень обсягу продажів;
- Smax - максимальний рівень обсягу продажів (умовно 100Gхват цільової аудиторії).

3. Модель Юла

Наведемо в загальному вигляді формулу для цієї моделі:

Ця модель практично ідентична методу 2. за тим лише винятком, що замість величини обороту тут використовується величина кількості клієнтів, що в ряді випадків (як у випадку з сигаретами) є досить виправданим.

4. Модель Відаля-Вольфа

Наведемо формулу, яка використовується в цій моделі як базова:

5. Модель ADBUDG

У цьому методі в якості базової використовується наступна формула: "> (1), де

Неважко помітити, що величина частки ринку, займаної фірмою, є не що інше, як відношення обороту фірми до величини рівня насичення ринку даним товаром (аналогічна величині Smax з моделі Відаля-Вольфа): ">. Тоді формула (1) перетворюється в" >. де

До таких методів можна віднести:

2. Метод пайової участі на ринку

Модель Данахера-Руста

В оригіналі цього методу використовується більш складний варіант формули (3):

По суті, все залишається колишнім, лише трохи змінюються оптимальні значення (їх неважко обчислити в даному випадку):

Оскільки в даному випадку в вихідній формулі використовується 2 коефіцієнта, то для їх визначення необхідно знайти вже не 1, а 2 точки залежності f (EA), а потім вирішити нелінійну систему 2-х рівнянь: