Ринок «лимонів» Джордж Акерлоф

Ця нова оцінка більш точніше, ніж первісна. Таким чином, виникає асиметрія доступної інформації, оскільки продавці тепер знають про якість машин більше, ніж покупці. У той же час і хороші, і погані автомобілі все одно повинні продаватися за однією ціною, бо покупець не може відрізнити гарної машини від поганої. Очевидно, що старий автомобіль не може оцінюватися так само високо, як новий - інакше власникам "лимонів" було б вигідно продати свої машини, а потім по тій же ціні купити нові, ймовірність яких виявитися хорошими (q) вище, а поганими - нижче. А раз так, то власник гарної машини виявляється в несприятливому становищі: він не тільки не може продати свою машину по її істинної вартості, не може навіть отримати очікувану вартість своєї нової машини. Поступово серед пропонованих на ринку машин більшість становитимуть "лимони", а хороших машин може не виявитися зовсім. "Погані" машини мають тенденцію витісняти з ринку "хороші". Погані машини витісняють хороші, тому що і ті й інші продаються по одній і тій же ціні ... Погані автомобілі продаються за тією ж ціною, що і хороші, в зв'язку з тим, що покупець не може відрізнити їх один від одного (якість відомо тільки продавцеві ).

Вище ми показали, що погані автомобілі можуть витіснити з ринку хороші. У більш загальному випадку відмінності в якості товарів можуть мати ще гірші наслідки. Адже цілком ймовірно такий розвиток подій, коли погані автомобілі витісняють з ринку "не зовсім погані", "не зовсім погані" витісняють машини середньої якості, які витісняють "не зовсім хороші", а ті, в свою чергу - хороші, так що ринок повністю припинить своє існування ». Тенденцію погіршує відбору, розвивається в умовах інформаційної асиметрії, Акерлоф досліджує не тільки на прикладі ринку старих автомобілів, але і на прикладі страхової медицини, ринку зайнятості серед національних меншин, кредитних ринків країн, що розвиваються.

Мал. 1 а) випадок симетричній інформації, б) випадок інформаційної асиметрії, де DL - крива попиту на «лимони», DP - крива попиту на «персики» .SL - крива пропозиції «лимонів», SP - крива пропозиції «персиків».

- «Масовий викид продуктів сумнівної якості;

- зниження частки якісної продукції (малий відсоток вдалих творів;

- високі споживчі витрати на пошук і пробу, незадоволеність споживачів і відтік найбільш компетентних з них;

- недореалізація деяких типів продуктів через проблеми з їх дистрибуцією / виявленням і, як наслідок, їх недовиробництво;

- стягування споживчих переваг до певних сегментів культури; вузька спеціалізація і розмежування культурної спільноти;

- відтік обдарованих, творчих людей зі сфери мистецтв ».