Рекламна діяльність

Список використаних джерел

Кожен товар служить задоволенню тих чи інших потреб. Завдання торгових організацій - довести товар до споживача за допомогою купівлі-продажу. Відомо, що процес купівлі-продажу передбачає присутність двох сторін - продавця і покупця. Між ними - товар (послуга), реалізація якого пов'язана з певними труднощами.

Виходячи з поставленої мети можна сформулювати наступні завдання дослідження:

Теоретичною основою даної роботи стали праці вітчизняних і зарубіжних вчених - маркетологів, економістів Весніна В.Р. Віханського О.С. Волкогонова О.В. Котлера та ін.

Методологічною основою роботи та логічного зв'язку в ній питань, що розглядаються послужили розробки вітчизняних і зарубіжних вчених в області організації маркетингу, комерційної діяльності, економічної теорії, логістики та теорії управління. Також при написанні роботи використовувалися наукові праці з даної теми; підручники і навчальні посібники; монографії; література економістів і маркетологів теоретиків, інструктивно-методичний матеріал, статті періодичної преси.

- стимулювання попиту і формування потреб населення;

- освоєння і розширення ринку збуту товарів;

- прискорення товарооборачиваемости, досягнення збалансованості попиту і пропозиції;

- формування культури споживання і розвиток естетичних смаків населення.

Розглянемо ці складові.

За способом впливу на органи чуття людини (зорові, слухові, зорово-слухові, зорово-нюхові, зорово-смакові).

Вибір видання залежить від чинників:

- часу прочитання періодичного видання (найбільш ефективні вечірні газети, які зазвичай Новомосковскют будинку, всією сім'єю, а не «на бігу», в транспорті, як ранкові, які, в основному Новомосковскют чоловіки);

- вона повинна не мати схожості з дорожніми знаками і покажчиками, погіршувати їх видимість і не знижувати безпеку руху;

- її поширення в населених пунктах допускається при наявності дозволу відповідного органу місцевого самоврядування за погодженням з органами управління автомобільними або ж / д.

- світлові і звичайні щити на ескалаторах, у вестибюлях і переходах метро;

- електронні табло на вокзалах;

- дослідний відділ, який вивчає характеристики і потреби аудиторії;

- комерційний відділ, що займається комерційною стороною діяльності агентства [5, С. 133].

Роботою над замовленнями кожного окремого клієнта керує відповідальний виконавець, а співробітникам спеціалізованих відділів доручається обслуговування замовлень однієї чи декількох клієнтів. Нерідко агентства привертають до себе нових клієнтів завдяки своїй репутації або своїй величині. Однак, як правило, клієнт пропонує кільком агентствам провести конкурентні презентації, за результатами яких і робить свій вибір.

1. Постановка завдань

2. Рішення про розробку бюджету

У стильовому відношенні будь-яке звернення може бути виконано в різних варіантах.

- Замальовка з натури. Уявлення однієї чи кількох персонажів, використовують товар у звичній обстановці.

- Акцентування способу життя. Робиться наголос на тому, як товар вписується в певний спосіб життя.

- Створення фантазійної обстановки. Навколо товару або його використання створюється якийсь ореол фантазії.

- Створення настрою або образу. Навколо товару створюється прокидаємося їм настрій або образ, скажімо краси, любові, або безтурботності. Чи не роблять ніяких тверджень на користь товару, крім побічно навіюваних.

- Мюзикл. Показ одного або декілька осіб або мальованих персонажів, співаючих пісню про товар.

- Використання символічного персонажа. Створення персонажа, який уособлює собою товар.

- Акцент на технічному та професійному досвіді. Демонстрація технічного і професійного досвіду фірми у виробництві конкретного товару.

- Використання даних наукового характеру. Наводяться наукові дані

4. Рішення про засоби поширення інформації

- відбір основних видів засобів поширення інформації;