Реклама в торговому залі магазину

• сприяє формуванню образу магазину;
• вказує на місцезнаходження магазину;
• інформує про асортименті товарів;
• повідомляє про спеціальні цінові пропозиції, акції та знижки.

Кожен магазин роздрібної торгівлі повинен мати якісь власні привабливі риси, які визначають його «фірмове обличчя». Найпростіше досягти цієї мети можна, приділивши особливу увагу оформленню торгового залу магазину.

Торговий зал магазину відіграє важливу роль в залучення нових і закріплення постійних покупців. Він повинен відрізнятися простотою, елегантністю, високим художнім рівнем. Намагайтеся уникати строкатості в забарвленні стін і стель, зайвої кількості дзеркал, прикрас, громіздких конструкцій вітрин і устаткування, тобто всього, що робить інтер'єр магазину роздрібної торгівлі непривабливим.

Найбільш поширені види торгового обладнання:

• прилавки;
• вільно стоять вітрини;
• стенди - гірки;
• полки;
• касові кабіни;
• кошика;
• лотки.

Естетичні якості торгового обладнання дозволяють організувати привабливо оформлений інтер'єр магазину. Сучасне торгове обладнання повинно бути менш помітним, не відволікати увагу покупця від виставлених на ньому товарів, більш того, представляти товар в кращому вигляді.

Для виставки товарів в магазині роздрібної торгівлі зазвичай використовується уніфіковане торгове обладнання, конструкція якого передбачає можливість при необхідності легко розібрати його, переставляти, змінювати планування торгового залу або технологію обслуговування покупців у максимально короткі терміни.

Покажчики повинні бути досить великими і виразними. добре проглядатися з будь-якої точки торгового залу. Їх потрібно розташовувати так, щоб клієнт міг сприйняти інформацію до того, як підійде безпосередньо до товару.

Покажчики повинні бути візуально співвідносними з відділом, який він позначає. Якщо він буде розташований занадто високо, то клієнту здалеку складно буде визначити, до якої частини торгової площі він відноситься. Коли покажчик розташовується в безпосередній близькості від полиць з товарами, він повинен бути оформлений таким чином, щоб не бути «витісненим» товаром.

Покажчики повинні бути легко Новомосковскемимі. Чим більше розмір букв і вище їх контрастність по відношенню до фону, тим краще сприймається інформація. Максимального контрасту можна домогтися при підсвічуванні букв або фону навколо них. Тому що світяться написи Новомосковскются легше. На другому місці по Новомосковскемості знаходяться темні літери на білому або жовтому тлі.

Дослідники з'ясували, що покупці найкраще сприймають відомості про товар:

• візуально 30 - 35%;
• на слух 10 - 15%;
• через відчуття 7 - 20%;
• на смак 5 - 6%;
• за допомогою нюху 2 - 4%.

• інформування про асортимент товарів, що є в продажу;
• нагадування про наближення того чи іншого сезону;
• привернення уваги до товарів-новинок, відображення напрямків моди;
• нагадування про існуючі в магазинах методах торгівлі і пропонованих покупцям спеціальних послугах.

Перехожий зупиняється перед привабливою вітриною, оформлення якої відрізняється індивідуальністю в порівнянні з вітринами сусідніх магазинів.

Вимоги, що пред'являються до оформлення вітрин:

• Найкраще, щоб вітрини були наскрізними, а якщо є можливість, двосторонніми, щоб виставлені товари були видні і з вулиці, і з боку торгового залу.
• У вітрині повинні бути виставлені тільки ті товари, які є у продажу. Якщо товар розпроданий, зразки повинні бути зняті з вітрини.
• У вітрині можна виставляти тільки натуральні зразки товарів (коробки від духів, одеколонів, пудри, крему).
• Торговий інвентар, який встановлюється в вітрині, не повинен відволікати увагу від виставлених товарів.
• При оформленні вітрини магазину слід враховувати сезонність виставлених товарів.
• Рекомендується оновлювати оформлення вітрин 1 - 2 рази на місяць. Вітрини з динамічним пристроєм і сезонні можна оновлювати 1 раз в 3 місяці.

Щоб привернути увагу до товарів-новинок і при оформленні сюжетних вітрин можна використовувати різні динамічні пристрої - обертають підставки для товарів, що коливаються і коливаються декорації. Цікаву вітрину можна оформити, використовуючи світлові ефекти - відблиски, згасаючий і запалюється світло, зміну кольорів, що обертаються рефлектори, світло, концентрований в точці знаходження товару. Можна використовувати такий цікавий ефект, як рух повітря. Струмінь повітря може створити ефект обертання або коливання експонатів.

З повагою, Юлія Марзан