Реклама на першому каналі аналіз цільової аудиторії і особливостей телеканалу

Перший канал - це канал з більш ніж 20-річною історією. Сьогодні його назва асоціюється з високим статусом, популярністю. Канал охоплює 99,4% терріторііУкаіни, транслюється в країнах ближнього зарубіжжя. Це гігант, який заробив за роки своєї діяльності високий ліміт довіри. Перший канал має багатомільйонну армію шанувальників серед усіх вікових груп.

Аналіз цільової аудиторії Першого каналу

1 канал лідирує за масштабом охоплення цільової аудиторії. Якщо раніше лояльно до нього ставилися в основному глядачі середнього і старшого віку, то сьогодні ряди ЦА поповнили підлітки і молоді люди. Канал активно працює над розширенням тематики програм, щоб задовольнити запити кожного жителя країни.

Перший канал дивляться люди віком від 14 до 59 років. Основне ядро ЦА - глядачі 30-59 років. Якщо проаналізувати цільову аудиторію детальніше, отримаємо наступну картину:

Процентне співвідношення чоловіків і жінок - 41/59;

Вік глядачів:

до 15 років - 1,6%;
16-25 років - 2,9%;
26-39 років - 16,2%;
40-55 років - 29,6%;
56-65 років - 25,2%;
66+ - 24,5%.

Зайнятість ЦА:

змінний графік, неповна зайнятість - 4,4%;
зайняті повний день - 42,1%;
безробітні, домогосподарки - 53,5%.

Освіта:

початкове - 3,9%;
середнє - 64,3%;
вища - 31,8%.

Дохід ЦА:

нижче середнього - 27,3%;
середній - 51%
вище середнього - 21,8%.

Співвідношення заміжніх / одружених і неодружених / неодружених глядачів не особливо відрізняється - 54,4 / 45,6.Но все ж велика частина ЦА є годувальниками в сім'ї. В основному це зайняті, середньо забезпечені люди у віці від 40 років. Їм цікаво все, що стосується побуту, сім'ї, відпочинку.

Аналіз інформаційного мовлення 1 каналу

Незважаючи на бездоганну репутацію, Перший канал постійно працює над удосконаленням своїх програм, розширенням жанрів. Завдяки такому підходу він збирає біля екранів чоловіків і жінок, дітей і дорослих. Розподіл ефірного часу виглядає наступним чином:

обраного регіону;
сезонності;
часу трансляції;
тривалості ролика і т.д.

Великий вплив на ціну надає вибір каналу - регіонального або федерального. Перший обходиться дешевше. Наприклад, 1 хвилина в Хмельніцкійе оцінюється в 12-40 тис. Рублів (точну вартість розраховують менеджери з урахуванням сезонної знижки, вибором прайм або офф-тайму і т.д.). 1 хвилина ефірного часу в Харкові оцінюється вже від 40 тис. Рублів і вище.

Узагальнений портрет цільової аудиторії - це що відбувся в професійному плані людина середнього чи старшого віку із середнім доходом. Серед глядачів каналу є як чоловіки, так і жінки, але все ж основний упор потрібно робити на представниць прекрасної статі, вони проявляють велику лояльність до Першого.