Реферат реклама та рекламна політика фірми - банк рефератів, творів, доповідей, курсових і

1). Громадський характер.

2). Здатність до умовляння.

Скажімо, косметичні фірми продають нам не крем для освіження шкіри, а надію на вічну молодість. Автомобільні компанії продають не машини, а престиж і засіб самовираження. Пивовари торгують не пивом, а веселощами. В Америці продаються не товари, а душевний стан.

Комунікатор: з безлічі якостей, необхідних для комунікатора, особливу увагу приділяють переконливості, ясності намірів, симпатичності і стилю комунікації. (Наприклад, динамічний, упевнений стиль робить більше дії на споживача, ніж стиль пасивний і млявий).

повідомлення ринку про новинку, чи нове застосуваннях існуючого товару

інформування ринку про зміну ціни

пояснення принципів дії товару

опис послуг, що надаються

виправлення неправильних уявлень чи розсіювання побоювань споживача

формування образу фірми

формування переваги до марки

заохочення до придбання конкретної марку

зміна сприйняття споживачем властивостей товару

переконання споживача зробити покупку не відкладаючи

переконання споживача в необхідності прийняти комівояжера

пробудження в споживачів симпатії до продукту

підвищення довіри як до товару чи послуги, так і до самої фірми-виробника

привернення уваги споживачів до певного, елітарного поведінки

інформування споживача про те, що товар може знадобитися найближчим часом

інформування споживача про те, де можнокупіть товар

утримання товару в пам'яті споживачів у періоди міжсезоння

підтримка поінформованості про товар

ДМ включає в себе три етапи:

Створення бази даних населення;

листівки - застосовуються на виставках, ярмарках і ін. для роздачі відвідувачам;

афіші або плакати;

прайс-листи - перелік товарів і цін на них;

газети (міські, обласні, всеукраїнські, спеціалізовані);

журнали (галузевого чи загального призначення);

престижу газети чи журналу;