Просування по позиціях або по трафіку

Поширений питання, яке хвилює більшість власників сайту - який спосіб просування віддати перевагу. Алгоритми пошукових систем змінюються, трансформуються і послуги з пошукової оптимізації та просування сайтів. Якщо ще не так давно клієнтам важливу роль відігравали тільки позиції в ТОП-10, тепер багатьох цікавить цільової пошуковий трафік на сайт і його конверсійних. Давайте розглянемо плюси і мінуси обох способів просування і розберемося, яким сайтам підходить той чи інший варіант.

Подібності та відмінності

Обидва способи просування є ефективним методом залучення клієнтів в інтернеті. Цим же можна пояснити зберігається вже багато років високу популярність даних послуг на ринку SEO. Скажемо більше, фактично в обох випадках мова йде про просування по позиціях, різниться тільки обсяг робіт з сайтом і KPI.

Просування по позиціях - схема, при якій клієнт платить за позиції сайту у видачі пошукових систем по певних пошукових запитах (зазвичай в діапазоні ТОП-3, ТОП-5, ТОП-10). Найчастіше в ТОП виводиться обмежене число високо- і середньо частотних запитів.

До основних відмінностей варто також віднести:

Плюси і мінуси

Підіб'ємо невеликий підсумок, виділивши основні особливості, характерні для кожного методу просування.

Просування по позиціях

До позитивних моментів варто віднести:

• нижчу вартість оптимізації та кліка;
• при виведенні ВЧ-запитів додатково виводяться СЧ-і НЧ-слова, таким чином клієнт отримує частину трафіку безкоштовно;
• зрозумілу форму звітності та розрахунків - клієнт платить тільки за кількість днів, коли конкретне слово знаходилося в ТОП видачі;
• клієнт не оплачує природні переходи (тобто НЧ-запити, які користувачі генерують самостійно), а також ті, які вже знаходяться в ТОП-10.

До мінусів можна віднести:

• великі терміни виведення (від 6 до 12 місяців);
• оптимізується менше число сторінок;
• обмежене семантичне ядро ​​запитів (50-500 запитів);
• велика залежність від алгоритмів пошукових систем, тому що при їх апдейтах в першу чергу страждають ВЧ і СЧ-запити.

Просування по трафіку

• широке семантичне ядро ​​запитів (500-10000 запитів);
• оптимізується весь сайт і контент, аж до унікалізації карток товарів;
• коротші терміни виведення (в середньому 3-4 місяці, деякі низькочастотні запити можуть вийти в ТОП відразу після оптимізації);
• при правильному підборі семантичного ядра, конверсія НЧ-запитів виявляється набагато вище ВЧ.

До негативних моментів відносяться:

• більш висока ціна за клік і оптимізації сайту;
• складна форма звітності та розрахунків (не завжди зрозуміло, як розраховується базова планка, коефіцієнт сезонності, що не приплюсував чи собі оптимізатор трафік, які не є результатом його роботи і т.д.);
• пошукові системи останнім часом приховують пошукові запити ( "Not Provided", "not set"), що накладає додаткові складності при розрахунку наведеного пошукового трафіку;
• обмеження сфер і тематик, що підходять під просування;
• немає іміджевого ефекту;
• не підходить для популярних і конкурентних запитів.

Який метод просування підійде моєму сайту?

Не буває сайтів, одночасно підходять під просування і по трафіку, і по позиціях, в будь-якому випадку один з методів виявиться більш доречним для досягнення необхідних результатів. Тому перед власником сайту не може стояти вибір, який метод просування віддати перевагу, важливо визначити, який спосіб просування ефективний відносно даного конкретного ресурсу і поточних бізнес-задач. Грамотний оптимізатор з легкістю визначить і запропонує оптимальний метод оптимізації, спираючись на такі показники:

Підведемо підсумки

Хочеться ще раз нагадати, що обидва способи однаково ефективні, а методи оптимізації багато в чому схожі і в більшій мірі залежать від самого сайту, його тематики і бізнес-задач клієнта.

Просування по позиціях ідеально для наступних сайтів:

• іміджевих;
• з невеликими бюджетами;
• на яких не можна змінювати контент (банки, автодилери, закриті CMS);
• з вузькою тематикою (невелика аудиторія).

Коли краще вибирати трафіковий просування: