Просування по геозалежних запитам
Яндекс поділяє всі запити, які задають користувачі до пошуку, на дві великі групи: геозалежні і геонезавісімие. Для кожної з цих груп запитів існує своя формула ранжирування.
геозалежні запити
За ним видача залежить від регіону, з якого користувач задає запит. І дійсно, якщо ви задаєте запит [купити піцу] в Харкові, то московські сайти у видачі вас навряд чи зацікавлять і навпаки.
Геонезавісімие запити
За ним видача не залежить від регіону і всі користувачі з різних регіонів (Росії) бачать одні й ті ж результати пошуку (мається на увазі українська видача Яндекса, результати пошуку в Україні чи Казахстані по геонезавісімим запитам, природно, будуть відрізнятися від українських, в них пріоритет буде віддаватися українським і казахстанським сайтам відповідно).
Підрозділ запитів на геозалежні і геонезавісімие відбувається за допомогою алгоритму геоклассіфікаціі, який працює в автоматичному режимі і поділяє запити виходячи з інтересів і поведінки по ним користувачів. Сигналами того, що запит слід вважати геозалежних, можуть бути:
- часте використання по ньому пошуку з галочкою;
- уточнення запиту запитом з регіоном (наприклад, [пластикові вікна] -> [пластикові вікна Київ]);
- висока частка кліків у видачі по сайтам з присвоєним регіоном, в якому здійснюється пошук;
- великий відсоток повернень в видачу з сайтів не належать регіону, в якому здійснюється пошук
і т.д. Незважаючи на те, що алгоритм геоклассіфікаціі досить давно використовується в Яндексі, проте він нерідко помиляється.
Приклад. Запит [хімчистка килимів] має на увазі пошук послуги хімчистки в своєму регіоні, але Яндекс вважає його геонезавісімим.
Як визначити запит геозалежний або геонезавісімий?
Для перевірки геозалежні запиту досить звернути свій погляд вниз пошукової видачі. Якщо там написано
що при пошуку віддається перевагу сайтам вашого регіону, то значить запит геозалежний (я скорочено називаю його ГЗ-запит). Якщо не написано нічого:
то запит геонезавісімий (я скорочено називаю його ГНЗ-запит).
Для пакетної перевірки геозалежні, коли вам необхідно перевірити велику кількість запитів, можна використовувати агрегатори Seopult. Webeffector або Rookee.
Іноді, правда, вони видають помилковий результат, але в разі необхідності перевірки великого числа запитів, інших безкоштовних варіантів я не знаю.
Більшість цікавих для просування запитів (я їх називаю комерційними або транзакційними запитами) є геозалежні, хоча існують і геонезавісімие комерційні запити.
Приклад: Яскравий приклад комерційних запитів, які є геонезавісімимі - це запити, що містять назву міста або навіть в деяких випадках країни:
- [Купити крісло в москві]
- [Прибирання квартир в Харкові]
- [Освіту в Німеччині]
- [Освіту в Англії]
Оскільки найбільш цікавими для нас є геозалежні запити, то поговоримо про їх просуванні.
Як просунути геозалежний запит?
- Присвоїти сайту той регіон в Яндексі, в якому ви хочете просунути запит. Наприклад, якщо ви хочете просунути сайт за запитом [купити піцу] в Харкові, то вам потрібно присвоїти йому регіон Харків. або Харків і Ленінградська область. Заглиблюватися в те, як привласнити сайту потрібний регіон, не будемо, тому що в переважній більшості випадків, якщо ваша організація знаходиться в цікавому для вас регіоні, то проблеми з присвоєнням не виникне. А про те, як визначити, до якого регіону Яндекс відносить ваш сайт я вже писав раніше.
Питання: Чи можна просунути геозалежний запит в регіоні, який не присвоєно навіщо він потрібен?
Відповідь: Можна, але якщо конкуренція по ньому невелика або відсутня. За моїми оцінками привласнення регіону сайту на 80-90% визначає успішність просування в ньому. Простіше кажучи просунути московський ресурс в тюменської видачі по геозалежні запитом цілком можливо, тоді як за запитом [купити піцу] виявитися з Тюменський сайтом в московській видачі не вдасться, бо конкуренція в Москві величезна. Звичайно, диво може статися, наприклад, у вигляді наслідків роботи алгоритму Яндекса Спектр. погляньте на результати пошуку по геозалежні запитом [просування сайтів]але розраховувати на подібні чудеса нерозумно.
- купити піцу в Харкові
- піца Харків
- купити піцу в Харків
Примітка: Група факторів, пов'язаних з регіональністю посилань, надає мало впливав на просування геозалежних запитів. Якщо ваш сайт не належить до регіонів Київ, Харків чи Запоріжжя (мова тільки про регіонахУкаіни), то в абсолютному большистве випадків для просування по ГЗ запитом буде достатнім присвоєння ресурсу потрібного регіону і хорошою внутрішньої оптимізації. Після перерахованих заходів сайт сам вилізе на потрібні позиції.
Приклад наскільки важливий фактор присвоєння сайту регіону
Я не люблю теоретичні міркування без конкретної практики, тому в завершенні продемонструють приклад, які ілюструє, наскільки важливо при просуванні проекту привласнити йому потрібний регіон.
На діаграмі представлений зріз переходів з пошуку Яндекса в регіоні Харків за півроку. По горизонтальній осі - дата по днях, по вертикальної - кількість візитів в день за даними Яндекс.Метрика.
Спочатку ресурс просувався в Москві, потім була відкрита філія в Харкові. На діаграмі ми бачимо, що як тільки ресурсу було присвоєно регіон Харків, відразу пішов різкий стрибок переходів з Яндекса з регіону Харків. Далі видно, що прокачування регіональними посилальними факторами не привела до такого колосального росту трафіку, як привласнення регіону.
Вітаю
Будь ласка, поясніть, детальніше, що саме зробили для цього-
«Спочатку ресурс просувався в Москві, потім була відкрита філія в Харкові. На діаграмі ми бачимо, що як тільки ресурсу було присвоєно регіон Харків »
?
Мені не зовсім зрозуміло - був сайт і Я вважав його московським. Потім щось відбувається і деякі запити до цього ж сайту починають рахуватися пітерськими, а деякі московськими. Що саме ви зробили?
Розділили сторінки на пітерські і московські? Або що? Цікавить саме технічна реалізація поділу.