Професія піарник хто вони, для чого потрібні і скільки їм платять

Між початком 90-х і нинішніми часами «піарник» перестав бути тимчасовим покликанням або шахрайським способом добре обкрутити клієнта. Це звичайно теж залишилося, але професійна складова кардинально посилилася. «Піарщик» стало професією. А відповідно є ринок послуг, є вимоги до працівників цієї галузі.

Спеціаліст зі зв'язків з громадськістю - професія відносно молода, проте багато просунуті компанії вже відзначили десятиріччя своєї PR-служби. Пора спробувати проаналізувати цей специфічний ринок і постаратися відповісти на ряд питань. Наприклад, наскільки PR-фахівці затребувані, які вимоги до них пред'являють і які обов'язки на них покладають роботодавці та клієнти, як оплачується їх праця, яким є освітній рівень та досвід, які реальні кар'єрні перспективи, яке на сьогодні співвідношення попиту і пропозиції на ринку і т . Д.

Їх іншого, і вони різні

Як вдалий PR- проекту Харківських фахівців можна згадати politicalrating.ru - портал про політиків Ленінградської області і Харкова, на якому відвідувачі сайту формують рейтинг довіри і популярності чиновників. Оцінити роботу політика можна двома способами: присвоїти йому від 1 до 10 балів за роботу або залишити відгук. За результатами голосування кожного місяця формується топ-5 кращих політиків і топ-5 найгірших. Ось, наприклад, знаходимо на сайті голови Комітету з благоустрою Харкова. Це Рублевський Сміла Вікторович - Новомосковськ біографію, ставимо оцінку, отримуємо поточний індекс довіри і т.д.

Такі масштабні завдання вимагали роботи PR-відділу в декількох напрямках. Про структуру відділу розповіла його начальник Наталія Константинова:
- У відділі зі зв'язків з громадськістю ВАТ "ЛОМО" чотири структурних одиниці. Бюро комунікацій, яке займається встановленням та підтриманням відносин з інвесторами, громадськими організаціями, ЗМІ. Тут готують прес-релізи, проводять різноманітні опитування, організовують інтерв'ю, прес-конференції, підтримують свої розділи в Інтернет - і Інтранет-сайтах.

Музей історії "ЛОМО" (два співробітника) займається вивченням історії підприємства, працює з різними архівами, зустрічається з ветеранами, проводить екскурсії для гостей і новачків по "ЛОМО", готує матеріали для корпоративної газети і радіо.

Технології плюс креатив

Лазар Залманов і Наталія Константинова підкреслюють, що не відчувають недовіру до молоді, охоче беруть на практику студентів, придивляються до них, залишають ініціативних і мотивованих.

- До навчання я ставлюся так, - продовжує Лазар Залманов. - Навчити людину не можна, поки він сам не захоче вчитися. Потрібно, щоб молодий спеціаліст багато Новомосковскл, брав участь в акціях, що проводяться відділом.
Наявність диплома ще ні про що не говорить. Піар - це технології плюс творчість.

Цю позицію підтверджує і думка Геннадія Смирнова:
- Сьогодні роботодавцеві не важливо, є диплом чи ні. Диплом, врешті-решт, можна купити. А важливі особистісні якості: грамотна мова, активна життєва позиція, загальний культурний рівень, творчий підхід до роботи.

Нагадаємо, що мова йде про позиції середнього рівня. Для позицій вищих найважливіша вимога - досвід в даній сфері, і чим він більший, тим краще (від трьох років), досвід власних успішних проектів, знання специфіки компанії-роботодавця, досвід в маркетинговій сфері, іноді важливо знання певної іноземної мови (крім англійської ). Тендерний фактор особливо значущим не є.