Послуга проведення діагностики та аналізу портфеля брендів від soldis
Портфель брендів - страховка для бізнесу і ефективний інструмент боротьби з кризою
Портфель брендів як сукупність торгових марок, структурованих за певним принципом, є своєрідною страховкою для бізнесу, в разі невдалого розвитку одного з брендів, інші, успішно працюють, дозволять стабілізувати бізнес компанії. Формування ефективно працюючого портфеля брендів - це оптимальний спосіб розвитку і підвищення стійкості компанії на ринку.
Портфель брендів - злагоджений механізм, спрямований на боротьбу з конкурентами і як боротися з "канібалізмом" брендів
Бізнес будь-якої компанії може мати різні завдання і різні проблеми, які необхідно вирішувати день за днем, за повсякденною суєтою часом не вистачає часу поглянути на свій портфель брендів з боку. Цим обумовлена поширена проблема багатьох компаній - "канібалізм" брендів в рамках портфеля, коли торгові марки однієї і тієї ж компанії конкурують один з одним. Це може відбуватися тому, що, не дивлячись на різницю в ціні, дизайні та органолептичних властивостях ці продукти будуть мати схожу ідеологічну основу - позиціонування в очах цільової аудиторії і, як наслідок, будуть конкурувати, віднімаючи частку ринку один у одного, а не у компаній- конкурентів.
Як з цим боротися?
Створюючи різні платформи позиціонування брендів всередині портфеля, тоді бренди будуть боротися з конкурентами, не заважаючи один одному в боротьбі за споживача. Оптимальна ситуація, коли бренди відбудовуються не тільки по відношенню один до одного в рамках портфеля брендів, але і від позиціонувань конкурентів. Знайти нове унікальне позиціонування нелегко, як правило, всі хороші поля вже кимось зайняті, тому пошук нових ринкових ніш і розробка унікальних гіпотез позиціонування це складний, трудомісткий процес для агентства, спрямований на досягнення високих показників продажів наших замовників.
Портфель брендів - динамічна субстанція, він повинен адаптуватися під ринкову ситуацію
Час тече, все змінюється, практично щороку на ринку з'являються нові торгові марки, які забирають у вже існуючих брендів їх споживачів - так званих новаторів. У такій ситуації портфель брендів повинен бути гнучким і адаптуватися під конкретну ситуацію.
Частина брендів в портфелі може мати стійкі позиції на ринку і сформовану аудиторію лояльних споживачів, в той час як інші можуть бути баластом. Проведення репозиціонування невдалих брендів допоможе виправити цю ситуацію.
Також може мати місце дорослішання цільової аудиторії, тоді відбувається природний відтік споживачів. У такій ситуації ідеологія і зовнішній вигляд бренду повинні змінюватися або залишаючись актуальними для підростаючого покоління, або дорослішаючи разом зі своєю аудиторією, але саме дорослішаючи, а не застаріваючи, дуже важливо щоб цей процес був повністю контрольованим і керованим. Наша країна традиційно сильно схильна до впливу заходу, звідки традиційно приходять до нас новомодні тренди, швидко підхоплює українською аудиторією, тому сприйняття споживачів може кардинально змінитися протягом півроку. Саме тому діагностику портфеля брендів бажано проводити щорічно, зокрема попередньо перед формуванням маркетингового бюджету на наступний рік.
Діагностика портфеля брендів може бути проведена двома способами:
2. Методи побудови портфеля брендів.
[Переглянути роботи агентства]