Пошуковий спам
Пошуковий спам: що це, основні види та способи виявлення
Вебмастера і оптимізатори змушені використовувати найрізноманітніші методи з метою просування власних сайтів (своїх ресурсів) в умовах постійно зростаючої конкуренції.
І деякі з цих методів частково або повністю заборонені пошуковими системами.
Багато користувачів не з чуток знають про спам в своїй пошті. але про пошуковий спам знають далеко не всі.
Пошуковий спам - що це?
Загальноприйнята назва заборонених способів оптимізації, які іноді використовують деякі веб-майстри, - це пошуковий спам.
Дане назва обумовлена тим, що пошукова видача заспамлівается сторінками з нерелевантних вмістом через використання нечесних способів просування. Іншими словами,
пошуковий спам - це коли за запитом користувача видається контент, який не відповідає цьому запиту (на думку користувача) і який не повинен знаходитися в ТОПі (на думку пошукача).
Наявність таких спам-сторінок в пошуковій видачі негативно позначається на ставленні людей до пошукових систем, знижує ступінь їх довіри.
Види пошукового спаму
Що підпадає під пошуковий спам? Перерахуємо його основні види.
- Набивка контенту ключовими словами і фразами
Все це робиться в надії на те, що алгоритм пошукових систем вважатиме сторінку більш релевантною даними ключам. Насправді ж цей спосіб SEO-оптимізації вже давно не працює. Вебмастера, які використовують його, з великою ймовірністю отримають бан для свого сайту, ніж приріст його позицій у видачі.
- це моментальне перенаправлення користувачів з однієї сторінки на іншу.
В даному випадку при заході на сторінку будь-якого сайту людина миттєво перенаправляється на інший сайт.
В даному випадку для кожної з просуваються сторінок веб-майстер створює відразу дві версії.
- Перша версія сторінки призначається для пошукових систем,
- друга версія - для звичайних користувачів.
Таким чином, клоаки - це різний контент для пошукових систем і для користувачів.
Спеціальний механізм відстежує, хто саме заходить на сайт - робот пошукової системи або звичайна людина. Виходячи з цього, видається та чи інша версія сторінки.
Сторінка для пошукових систем дуже ретельно оптимізується, на ній відсутні всі зайві елементи і деталі, але є маса ключових слів для пошукових машин. Сторінка для простих відвідувачів робиться нормальної, максимально зручною і красивою (з точки зору дизайну і зовнішнього вигляду).
І начебто «вовки ситі, і вівці цілі», тобто, пошуковики задоволені, і користувачі в щастя. Але насправді, використовуючи клоаки, веб-майстер обманює пошуковик, який в свою чергу такі речі не прощає і банить «роздвоюється» сторінки.
Під даним терміном мають на увазі повну заміну вмісту сторінки сайту відразу після її успішної індексації в пошукових системах. Першочергове завдання вебмастера або оптимізатора, що використовує свопинг, - наповнити сторінку унікальним і якісним контентом, просунути її у видачі та отримати хороший трафік з пошукових систем.
Зрозуміло, що при наступному апдейте пошуковики виявлять підміну і пессімізіруют сторінку. Але до тих пір вона буде продовжувати збирати трафік (відвідувачів), якийсь час перебуваючи в ТОПі.
Ховати текст і посилання на сторінці сайту від погляду відвідувачів можна різними способами. Наприклад,
- можна використовувати дуже дрібні шрифти,
- можна робити однаковими колір шрифту і колір фону сторінки (наприклад, текст білого кольору на білому тлі),
- можна використовувати спеціальні правила стилів CSS для маскування посилань.
- Можна вставляти в сторінку однопіксельні зображення, що містять посилання і т.д.
Текст і посилання не видно для користувачів, але видно для індексуючих роботів пошукових систем.
Як з пошуковим спамом борються пошуковики
Пошуковики не люблять пошуковий спам не тільки за обман, але, в основному, за те, що пошуковий спам вводить користувача в оману, користувач залишається незадоволений і тому йде (може піти) шукати інформацію за своїм запитом до іншого пошукача. Пошуковики борються за своїх користувачів, тому намагаються не розчаровувати його і у відповідь на його запити видати тільки якісну інформацію.
Такий підхід має на увазі непримиренну боротьбу пошукачів з пошуковим спамом. Пошуковики намагаються знайти спам, видалити його зі своєї бази і покарати (забанити) такий сайт або сторінку.
Що стосується способів виявлення пошукового спаму, то їх всього три.
В даному випадку виявлення пошукового спаму здійснюється за допомогою алгоритмів пошукових систем. Виходячи з ознак того чи іншого виду спаму, відбувається пошук сайтів, на яких використовуються нечесні способи просування, і їх подальша песимізація.
В даному випадку завдання пошукових алгоритмів - пошук підозрілих сайтів і сторінок. Кінцеве рішення про бан або про пессимізації сайту приймає модератор (асесор) пошукової системи.
Тут перевірка сайту на предмет причетності до використання пошукового спаму від початку і до кінця здійснюється модератором (асессором). Найчастіше такі перевірки відбуваються на підставі скарг, що надходять від власників сайтів-конкурентів.