Поняття і сутність реклами - студопедія

• пізнавальна реакція (підвищення популярності торговельної марки, бути першою торговою маркою в поданні спожи-вачів і ін.);

• емоційна реакція (усвідомлення цінності товару, досягнень-ження схильності до торгової марки, вироблення пред-поважний і ін.);

• поведінкова реакція (спонукання до пробним покупкам, по-щення інтенсивності споживання, посилення відданості тор-говой марці і ін.).

До комунікативних цілей відносять: ознайомлення споживачів з новим продуктом, нової мар-кою або новим підприємством; підвищення рівня популярності продукту; вплив на звички при споживанні продукту; інформування споживачів (наприклад, про зміну цін); зміна іміджу в певному напрямку (модернізує-ція, підвищення привабливості); пробудження цікавості, яке призводить людей в мага-зин навіть без наміру придбати продукт; пробудження бажання наслідувати приклад інших людей, ко-торие вже придбали продукт; підтримання вірності продукту; поліпшення думки про підприємство та його продукцію; виділення власних товарів серед конкуруючих.

Рек-ламная інформація покликана сприяти реалізації товарів (робіт, послуг), а також формувати і підтримувати інтерес до фі-зическому або юридичній особі, про який вона повідомляє.

У зависи-мости від цілей, які визначаються конкретною ринковою ситуацією, рек-лама може ефективно вирішувати наступні завдання:

- інформування (формування обізнаності і знання про но-вом товар, конкретну подію, про фірму і т. п.);

- умовляння (поступове, послідовне формування перед- поваги, відповідного сприйняття споживачем образу фірми і її товарів; переконання покупця зробити покупку; заохочення факту покупки і т. д.);

- нагадування (підтримка обізнаності, утримання в пам &-ти споживачів інформації про товар в проміжках між по-купками; нагадування, де можна купити даний товар, і інші завдання);

- позиціонування (перепозиціювання) товару / фірми-ком-мунікатора;

- створення «власного обличчя» фірми, яке відрізнялося б від образів конкурентів. Позначає цю функцію сленгове ви-ражение «відбудова від конкурентів» стало вже загальноприйнятим терміном.

2) професійна - її мета полягає в просуванні непо-споживчих товарів і послуг, в число яких входять сировину, деталі і додаткове обладнання, виробнича техніка і техно-логії, страхування, офісне обладнання та канцелярські товари;

5) фінансова - обслуговує банки, іпотеки, біржі, страхова-ня і капіталовкладення; вона необхідна при наданні або отриманні позик, при всіх видах страхування, при продажу акцій, для роботи інвестиційних фондів, публікацій відомостей про облігації-ях, пенсійних фондах і т.д .;