політичний маркетинг

Маркетинг - це наука про просування послуг і товарів до споживачів від виробників. У рамки даного поняття включається також і дослідження установок і переваг споживачів, систематичне застосування отриманої інформації з метою створення нових послуг і товарів.

Політичний маркетинг - це сукупність дій, що застосовуються щодо завдань і цілей політичної боротьби. Дане поняття характеризує діяльність, спрямовану на формування, зміну і підтримання громадського ставлення до певних партій, діячів або рухам в сфері політики.

На думку деяких фахівців, суб'єкти сучасного політичного ринку більше орієнтовані на «продаж» свого іміджу виборцям. Іншими словами, відзначається віддаленість від сучасної маркетингової концепції, яка проголошує гарантом досягнення організаційних цілей «виявлення потреб і потреб цільових ринків і застосування більш ефективних, ніж конкурентні, способів для задоволення споживачів».

П. Ліндон дав визначення політичного маркетингу як сукупності методів і теорій, які призначені для використання публічною владою і політичними організаціями при визначенні своїх програм і цілей при одночасному впливі на поведінку населення.

Крім того, зазначена діяльність має певну комплексністю. Так, політичне об'єднання не може розкривати одну ідею, незважаючи на всю її можливу привабливість (наприклад, зміна влади або скасування будь-якої мита). У свідомості населення повинні позиціонуватися програми та ідеології. В іншому випадку має місце якась короткозорість в політиці.

Розглядаючи питання про лідерство, в політичному маркетингу виділяють наступні аспекти:

Створення (формування) образу лідера.
Сегментування ринку. Для однієї групи людей якості політичного діяча є привабливими, при цьому ті ж якості можуть не вписуватися в уявлення іншої групи про політичного лідера.
Позиціонування. Даний аспект вказує на необхідність у визначенні конкретної займаної позиції в певному ринковому сегменті.
Вплив за допомогою ЗМІ на обрану групу. В даному випадку мають місце безпосередні контакти лідера з прихильниками, поширення своїх ідей за допомогою груп підтримки. Слід зазначити, що способами впливу можуть бути не тільки ЗМІ, а й плакати, гасла, листівки та інші форми.

Лідерство в умовах цивілізованого політичного маркетингу передбачає дотримання певної системи правил. Відповідно до них здійснюється висування діяча у владних структурах і виконання ним своїх повноважень. Таким чином, відбувається персоніфікація влади через її злиття з особистими якостями лідера. На думку політолога Мухаева, політичний лідер має вирішальний і постійний вплив на державу, суспільство, організацію.