Побудова рекламного слогана

Багато слогани повторюють один одного майже дослівно. Деякі слова і конструкції експлуатуються так часто, що абсолютно зносилися, знебарвилися, втратили сенс і смак, стали банальними, тому фахівці виділяють наступні небажані для використання в слогані слова:

іменники: ідея, рішення, вибір, якість, погляд, колір, смак, аромат, відчуття, насолода, гармонія, секрет, мрія, блаженство;

прикметники: ексклюзивний, престижний, правильний, вірний, щирий, справжній, дійсний, справжній, унікальний, неповторний, єдиний, оригінальний, особливий, випробуваний, бездоганний, досконалий, гідний.

Особливо не рекомендується заштамповані іменники групувати з заштамповано прикметниками, і якщо вже використовувати, то виключно з оригінальним додатком.

В якості основного мотиву можуть бути заявлені високі цілі, філософія компанії: «Добре там, де ми є» (Samsung), «Розумно і просто» (слоган Phillips).

Мотивом фірмового слогана може бути напрямок діяльності компанії: «Зв'язок з близькими на далеких відстанях» ( «Ростелеком»).

Фірмовий слоган може заявляти про високий професійний рівень компанії: «Indesit. Прослужить довго »,« Electrolux. Швеція. Зроблено з розумом »,« Wirpool. Наповнює життя якістю ».

Один з модних підходів - створення в слогані ілюзії близькості фірми до споживача, її контакту з ним. «Ми дбаємо про вас і ваше здоров'я» (Johnson Johnson), Wella. Ви прекрасні". В цьому випадку слоган може навіть будуватися як висловлювання від імені споживача: «Tefal. Ти завжди думаєш про нас »,« Макдональдс. Ось що я люблю".

Слоган може доносити і особливості емоційного позиціонування: «Радість від руху» (слоган BMW).

Термін «гра слів» став одним з найбільш популярних термінів у вітчизняному мовознавстві кінця XX століття - початку XXI століття. Прийнято вважати, що вперше термін «гра слів» вжив Л. Вітгенштейн, який пов'язував з даним поняттям застосування мови в різних сферах спілкування і можливість реалізації мовою комунікативної і експресивної функції [14].

а) Простота слогана

Чим простіше слогани, тим простіше їх запам'ятати. Зрештою, досконалість - це коли немає нічого зайвого. Приклади слоганів:

Volvo. Для життя

Skoda. просто геніально

слоган повинен органічно вписуватися у фірмовий стиль його власника і вносити вклад у формування його іміджу;

слоган повинен обов'язково враховувати особливості цільової аудиторії, клієнтурного ринку фірми, бути зрозумілим і близьким цієї аудиторії;

слоган повинен добре запам'ятовуватися - звідси стислість;

слоган повинен бути оригінальним;

слоган повинен мати інтенсивну емоційне забарвлення;

слоган повинен виключати двояке тлумачення.

слоган повинен відповідати стилю життя, системі цінностей, що склалася в момент його використання.