Партизанський, вірусний або прихований

Інформації, що таке партизанський маркетинг і інші нестандартних мережевих маркетингових кампаній таких, як вірусний і прихований маркетинг, як видно з епіграфа, навіть в Рунеті достатньо. Однак факт на обличчя, є проблема розуміння термінології та технології і нерозуміння відмінностей. Ті, хто не лінуються знайти «живого» експерта або пошерстити спеціалізовані форуми і блоггов, скоро розуміють, що і у них в поняттях немає ясності, а пропоновані визначення, методи і принципи тієї чи іншої маркетингової кампанії різняться від фахівця до фахівця. І якщо чесно тільки більше заплутують.

Саме тому я вирішила провести невелике дослідження, щоб вам розповісти і для себе усвідомити характер кожної нестандартної маркетингової кампанії і постаратися знайти взаємозв'язок між ними (якщо така має місце бути). Об'єкти дослідження: вірусний, партизанський і прихований маркетинг.

Термін "партизанський маркетинг" (guerrilla marketing) придумав в 1983 р американський маркетолог Джей Конрад Левінсон (творець образу "ковбоя Мальборо"). Спочатку ПМ замислювався як курс виживання для невеликих фірм, які змушені конкурувати з великими компаніями. Саме тому для опису своїх ідей Левінсон скористався військовою термінологією. Основна риса партизанського маркетингу - дешевизна, «тут потрібно менше грошей, але більше мізків». Найпоширенішими видами тут вважаються епатажний маркетинг, life placement ( "розміщення в життя") і вірусний маркетинг, коли інформацію про продукт поширюють самі споживачі або ж підсаджені качки.

[Відзначаємо: за даними Вікіпедії. вірусний маркетинг визначається як підвид партизанського]

З усього вище написаного, робимо висновок:
[Партизанський маркетинг - будь-які маркетингові заходи, що виходять за рамки загальноприйнятих способів просування товарів і послуг. Як правило, мова йде про акції провокаційного, а іноді і скандального характеру, які дозволяють максимально ефектно представити товар потенційному клієнту]

Цікаве доповнення.
Методи партизанського маркетингу використовувалися задовго до того, як виник цей термін. Наприклад, в середині XVII ст. Ост-Індська компанія, яка постачала чай до Великобританії, найняла панянок з хорошого суспільства, які влаштовували чаювання і розхвалювали новинку. А на початку ХХ ст. український промисловець Микола Шустов рекрутував десяток студентів, які повинні були обходити московські трактири і вимагати "шустовського коньяк". Не виявивши такого, студенти влаштовували гучний скандал і лізли в бійку. Про це почали писати газети, а Київ дізналася про нову марку алкоголю.

"Вірусний маркетинг" сьогодні - це спосіб просування бренду в інтернеті, який полягає в тому, що інформацію про компанію поширюють самі споживачі шляхом особистих рекомендацій. Тобто створюються такі умови, при яких ваш товар або послуги активно рекомендують самі клієнти. Вірусний маркетинг органічно вливається в інструментарій прихованого.

[Відзначаємо: вірусний маркетинг представляється окремим випадком прихованого маркетингу]

Мета будь-якої кампанії по таємного маркетингу створити привід для обговорень, привернути увагу. Таке «сарафанне радіо» допомагає звернутися до споживачів окремо від усіх інших медіа. Його перевага в тому, що на відміну від традиційних, такого медіа джерела люди довіряють більше. Передбачити ефективність прихованого маркетингу досить складно, однак якщо це спрацює, люди будуть не тільки використовувати товар самі, але і будуть активно радити його іншим. А це, як нам відомо, з вище сказаного вже вірусний маркетинг. Значить, прихований маркетинг в ідеалі повинен перерости в вірусний.

[Відзначаємо: по-перше, прихований маркетинг - різновид партизанського маркетингу, а по-друге, окремим випадком прихованого маркетингу може розглядатися вірусний]

До прихованого маркетингу вдаються в основному при обмежених коштах і, коли потрібно свіжий маркетингових підхід. Прихований маркетинг в різних своїх проявах використовується вже досить давно. Однак вУкаіни він з'явився відносно недавно. Не усвідомлюючи того, ми щодня поглинаємо плоди прихованого маркетингу в повсякденному житті і в мережі.