Основні рекламні терміни і поняття російською мовою

«4Р» - комплекс маркетингу, що включає такі елементи, як: товар (product), ціна товару (price), поширення товару (place) і його просування (promotion)

«7 P» - розширений комплекс маркетингу, де крім керованих елементів комплексу маркетингу «4Р» беруться до уваги такі фактори як: персонал (personnel), процес (process), фізичне оточення (physical surround). «7P» зазвичай застосовується в сфері послуг.

вибірка - частина населення, що представляє все населення в цілому для проведення маркетингового дослідження

грейзінга - «проглядання» всіх каналів шляхом інтенсивного перемикання з каналу на канал найчастіше в певному порядку (вперед або назад)

гудвіл - фінансова оцінка нематеріальних активів капіталу компанії, яка не піддається матеріального виміру (репутація, технічна компетенція, ділові зв'язки)

щоденник - метод дослідження, при якому респонденти протягом певного часу заповнюють спеціальні щоденники, в яких фіксують інформація про споживання того чи іншого ЗМІ

частка аудиторії - частка, обсяг аудиторії, кількість глядачів певної програми або тимчасового відрізка телемовлення, виражене у відсотках від загального числа людей, в даний момент дивляться телевізор

життєвий цикл товару - час, який проходить від моменту задуму продукту до його зняття з виробництва та ліквідації обладнання для його виробництва. Зазвичай виділяють від чотирьох до шести основних стадій життєвого циклу: «вихід на ринок», «прийняття ринком», «зрілість», «спад», «друга молодість», «спад»

зеппінг - перемикання каналів телеглядачами

індекс відповідності - індекс відповідності цільової аудиторії є ставлення частки представників цільової групи в аудиторії ЗМІ до частки представників цільової групи в генеральній сукупності населення в цілому: ІС = цільова аудиторія ЗМІ / цільова аудиторія у всьому населенні х 100. Множник 100 застосовують для зручності. Вимірюється індекс відповідності цільової аудиторії в абсолютних одиницях

логотип - унікально графічно оформлене ім'я марки

мерчандайзинг - поліпшення організації збуту товарів у роздрібній торговельній мережі (оформлення торгових прилавків, вітрин, розміщення товарів в торговому залі, подання відомостей про товар)

пленер - медіапланеріст, фахівець з медіа-планування

прайм-тайм - час, коли біля телевізорів або радіоприймачів збирається найбільша аудиторія за день

рейтинг - см. rating

фандрайзинг - збір для благодійних, освітніх цілей.

фокус-група - очна співбесіда, одночасно проводиться з невеликою кількістю людей, зазвичай представляють цільову аудиторію

франчайзинг - передача права вести бізнес під певною торговою маркою (також передаються технології і ноу-хау)