Основи теорії журналістики

Питання до іспиту

Поняття «Журналістика», «ЗМІ», «СМК»

СМК (засоби масової комунікації) / мас-медіа - посередник у передачі повідомлень, причому не тільки журналістських:

Журналістика як професія: специфіка.

Публічність, творчість, робота з людьми, об'єктивність, універсальність, оперативність, динамічність, непередбачуваність, екстремальність, висока відповідальність

Суспільно значущі функції журналістики (сьогодні):

-інформаційна: передача інформації про те, що відбувається в світі;

комунікативної-інтеграційна: об'єднання суспільства (або системи суспільств і держав) в єдине ціле, формування ідентичності;

Через ЗМІ нація кожен день спілкується сама з собою

- функція voxpopuli (голосу народу): проголошення інтересів суспільства перед тими, хто цим суспільством керує - владою

- політична: управління (аж до маніпулювання) поведінкою і інстинктами суспільства (мас населення) з боку правлячого класу;

- функція соціалізації: виховання і частково освіту підростаючих і вже дорослих поколінь.

Вплив ЗМІ на національну моральність порівняно з сукупним впливом Церкви, системи освіти і культури.

Журналістика та медіа-бізнес: спільні та відмінні риси

Журналістські твори більш не приносять мас-медіа прибуток:

Журналістика = актуальність повідомлення не можна використовувати повторно

Непридатний ефект «довгого хвоста»

Медіабізнес - дорогий і з високим ступенем ризику -> законне прагнення знизити витрати і підвищити доходи. Журналістські твори втрачають рентабельність в умовах розвитку ІКТ в порівнянні з іншими медіа-продукт:

мас-медіа втратили монополію на поширення масової інформації, з'явилися більш дешеві канали та способи;

загальнодоступна інформація (основний продукт журналістської праці) стрімко знецінюється при її масовому розповсюдженні: сьогодні комерційну цінність представляє ексклюзивне знання;

журналістські твори в силу їх специфіки (актуальність) не можна продавати довгий період часу (на відміну від серіалів, розважальних шоу і т.д.)

Причини появи і трансформації журналістики як діяльності

1.В пізньому середньовіччі змінюється вектор пізнавальної діяльності:

Вічні проблеми, «Зовнішня реальність»:

трансцендентне ----  мінливий навколишній світ,

2.Зарождаются ринкові відносини і починають формуватися основи капіталістичної світосистеми

Інформація - джерело влади + товар

Інформація знаходить ринкову вартість

Масова інформація (МІ): поняття, види МІ

Комунікація: поняття, рівні. Засоби комунікації - медіа.

Комунікація - необхідний елемент взаємодії людей, груп, народів, держав, в ході якого здійснюється взаімопередача інформації, почуттів, оцінок, значень, смислів, цінностей і т.д.

Медіа (у множині: medium - засоби, спосіб) - це засоби зв'язку і передачі інформації від найдавніших (мова жестів, димів, барабанів і ін.) До найсучасніших, що утворюють глобальні інформаційні магістралі

Інтраперсонального комунікація (від англ. Префікса intra - всередині) - це спілкування людини з самим собою. Типовий приклад - процес планування, запам'ятовування інформації і т.д.

2. интерперсонального комунікація. Різні види міжособистісного спілкування. McQuail виділяє групову, міжгрупова та інституційну (всередині офіційної організації або між такими організаціями) комунікацію.

Масова комунікація. Комунікація, здійснювана за допомогою мас-медіа. Для такого спілкування потрібні складні технології і штат фахівців, що забезпечують спілкування.

Специфіка масової комунікації

Масовий інформаційний потік, типи інформаційного обміну.

СПОНТАННИЙ вид поширення інформації

ОРГАНІЗОВАНИЙ вид поширення інформації

Олігархічна модель - тип одностороннього інформаційного процесу, коли інформація передається «зверху вниз» від еліти до мас за допомогою ЗМІ, перетворених на знаряддя тієї чи іншої ідейної позиції. Іншими словами, мас-медіа при такому типі комунікації - засіб маніпуляції масовою свідомістю пасивної аудиторії.

Партісіпаціонного модель є протилежністю олігархічної і передбачає незалежність інформаційної діяльності від владних структур і рівноправне співучасть аудиторії в роботі мас-медіа. Відповідно до цієї моделі ЗМІ призначені для задоволення інтересів і потреб аудиторії. Якщо в олігархічної моделі контроль над масовим інформаційним потоком здійснюється вертикально, що в партісіпаціонного - горизонтально.

Журналістика як вид масово-інформаційної діяльності: завдання, продукт праці

1) Відбір інформації аудиторією

Частина тексту, яка «взята» аудиторією, - це прийнята інформація. Прийнята інформація завжди становить якусь частину обсягу потенційної інформації.

2) переробка прийнятої інформації, перебудова свідомості і поведінки аудиторії під її впливом.

Сформовані уявлення, погляди, судження і т.д. під впливом прийнятої інформації в тій чи іншій мірі перетворюються - систематизуються, розвиваються, поглиблюються, уточнюються, або, навпаки, руйнуються.

«Дійсність → Журналіст → Текст → Аудиторія»

1) оперативне інформування ( «моніторинг реальності»)

1) Чи пов'язана з поточним моментом дійсності

Тенденції розвитку масової аудиторії і робота ЗМІ

1) Сьогодні поглиблюється поділ ЗМІ на масові (Вони все більше розважають, що інформують)

Якісні (Вони підвищують рівень свого професіоналізму)

2) Вони підвищують рівень свого професіоналізм: інформаційно багатими та інформаційно бідними

3) Вони підвищують рівень свого професіоналізму

4) Посилюється комерціалізація масових ЗМІ

5) Посилюється конкуренція між ЗМІ

6) Перехід до цифрового телебачення означає кінець ери «масового телебачення»: навіть телевізійна аудиторія сьогодні дробиться на невеликі сегменти зі своїми специфічними інтересами

Точне знання своєї цільової аудиторії, вміння з нею працювати - це питання виживання ЗМІ

Вимірювання і вивчення масової аудиторії.

Дослідження аудиторії ЗМІ

1. Поява книгодрукування і перших незалежних друкарень

2. Інформація стала товаром: чим важливіше вона була аудиторії, тим більше вона коштувала

Наукові + комерційні інтереси ЗМІ (аудиторія = прибуток)

Як ЗМІ і масова культура (втілення вульгарності) впливають на традиційну культуру?

Основа: марксистська ідеологія

Франкфуртська школа: не змогла підтвердити, що традиційна культура зникає, а люди через «фальшивих уявлень, що транслюються ЗМІ» перестають мислити самостійно.

Бірменгемская школа, Стюарт Халл: відіслана комунікатором інформація може бути сприйнята одержувачем зовсім іншим чином або блокована.

Увага сучасних досліджень аудиторії ЗМІ зосереджено на:

1) характеристики аудиторії: величина, соціо-демографічні параметри, зміна з віком та ін.

2) Поведінку аудиторії, і тому як на нього впливають повідомлення ЗМІ.

(!) Питання про те, чи можна маніпулювати аудиторією, як і раніше актуальний

Телебачення: лічильники телеметрії (вимірювання аудиторії, яка дивиться телевізор) + анкети (вивчення думки про програми)

Радіо: тільки анкети. 1) Радіо слухають «між іншим», 2) іноді важко визначити, яку станцію приймає людина

Взаємодія журналіста і масової аудиторії: причини, форми.

Сьогодні журналісти повинні думати не тільки про пошук і обробці інформації, створення медіапродуктів, а й про редакційний маркетингу *.

* Маркетинг (спрощено) -вміння пропонувати клієнтам товар, послугу і організацію, яка їх створює

Журналістика перетворюється в «концерт за заявками»?

Вона робить людей щасливими і веселими замість того, щоб інформувати?

Маркетинговий підхід не означає смерть «серйозної журналістики», більш того, він дозволяє зробити більш ефективними вже існуючі форми співпраці з аудиторією.

Форми співпраці ЗМІ з аудиторією: