Nike реклама, яка надихає, корисні кейси по digital і smm

Версія для друку

Анатолій Кияшко. Social media lead, Pichesky Digital Agency:

Livestrong

Після того як повідомлення було готово, робот його фотографував, вказував час, координати розташування і відправляв це все користувачеві.

Кампанія отримала Гран прі Каннського фестивалю. Крім того, завдяки проведеній акції продажу Nike збільшилися на 46%, що дозволило виручити 4 мільйони для Фонду Ленса Армстронга для допомоги хворим на рак.

Fuel Your Team

The Chance

Кампанія триває і зараз.

Білборд на Times Square

З метою просунути продукт Nike ID (можливість самостійно задати дизайн кросівок) бренд розмістив на Times Square інтерактивний білборд, який дозволяв людям в режимі реального часу створити кросівки Nike тієї забарвлення, яку вони побажають.

Кампанія отримала кілька нагород:

• Cannes Outdoor Lions: Бронза, Live Advertising
• One Show Interactive: Бронза
• Clio Internet Advertising: Бронза
• International Andy Awards: Срібло
• Horizon Interactive Awards: Золото.

The Chosen

Мета кампанії - привернути увагу користувачів до екстремальних видів спорту, таким як BMX, скейтбординг, серфінг і сноубординг.

Серед любителів бігу було влаштовано змагання - Nike запропонував їм різні Чекпойнт в місті, до яких потрібно було добігти, і тим самим заробити бали. Були створені навіть віртуальні бейджи за швидкість, тривалість і витривалість.

Кампанія була однією з перших спроб Nike з'єднати реальність і спорт з digital і social media маркетингом.

В цілому учасники здійснили понад 30 тисяч забігів, пробігши відстань рівне половині довжини екватора.

#findgreatness

Варто відзначити, що Adidas, чимало заплатив за можливість бути офіційним спонсором, також розмістив білборди, але вже з іншим хештегом - #takethestage.

Кількість залучених фанів в Facebook за час Олімпіади у Nike склало 166 718, у Adidas - 80 761.

Однак Adidas перевершив Nike в збільшенні показників трафіку на сайт - 44% проти 10%.

Free Running

Щоб внести в змагання трохи веселощів бренд також зробив караоке-пісеньку «I would run to you» - передбачалося, що користувач буде співати її під час бігу. Пісеньку можна було скачати через додаток Shazam.

Catch The Flash

50 бігунів Nike, одягнених в куртки Vapor Flash, пересувалися вулицями Відня, передаючи свої GPS-дані на спеціальний сайт. Завдання користувачів - зняти бігунів на камеру так, щоб було видно номер, і виграти приз в 10 тисяч євро. Відстежити бігунів Nike можна було за допомогою мобільного додатку і на спеціальному сайті.

Гра також йшла і в онлайні - користувачі могли пересуватися по віртуальної Відні і шукати бігунів Vapor Flash.

Ronaldinho

Одна з перших вірусних кампаній Nike, яка по праву вважається однією з найкрутіших і пам'ятних.