нічні витрати

Як Украінане витрачають те, що заробляють днем

Дослідження eBay розповідає, як змінюється поведінка інтернет-покупців вночі

Напередодні самої довгої ночі в році eBay, одна з провідних світових онлайн торгових майданчиків, представляє дослідження, яке вивчає купівельні звички Украінан в різний час доби. Результати звіту, підготовленого спільно з дослідницьким агентством Data Insight, показують, що багато українських покупці - «сови», які люблять купувати товари ввечері або вночі. Серед опитаних 49% робили за останні 3 місяці покупки ввечері або пізно вночі (з 21.00 до 6.00), а 15% взагалі ні разу не купували вранці або в робочий час.

Крім того, статистика сайту eBay показує, що при нічному шопінг відрізняється і характер покупок. Украінане на eBay набувають більше товарів на людину, коли роблять покупки ночами. До того ж середня вартість товарів, що купуються вночі, вище, ніж в інший час доби.

Нічний покупець - який він?

Результати дослідження дозволяють виявити портрет Украінаніна, який найчастіше робить покупки вночі. Це частіше жінки, ніж чоловіки: серед жінок частка здійснюють онлайн-покупки вночі або пізно ввечері вище, ніж серед чоловіків (52% проти 46%).

Нічний покупець найчастіше зустрічається в Харкові - частка опівнічників набагато вище, ніж в будь-якому іншому макрорегіоні (58%). Слідом йде Північно-Західний регіон (52%), а за ним -Москва і область (50%).

Нічні онлайн-покупки - розвага в першу чергу для любителів самотності та інтровертів. Серед людей, які вважають себе інтровертами, 59% роблять покупки вночі або пізно ввечері. Також частка купують вночі або пізно ввечері вище середнього серед тих, хто любить передбачуваність, а ось серед любителів спілкування і сюрпризів частка таких онлайн-покупців, навпаки, найнижча.

Покупців-»сов» особливо багато серед тих, хто ночами займається яким-небудь хобі, наприклад, рукоділлям (67% з них роблять онлайн-покупки після 21:00), працює (62%) або займається домашніми справами (61%) .

Крім того, дослідження показує, що більшість онлайн-покупок вночі або пізно ввечері відбуваються з дому - зазвичай за столом (46% покупок) або в ліжку (37%).

Ніч - час покупок «для себе»

Що купують вночі?

Інформація про дослідження

Інформацію дослідження надала прес-служба eBay