Не торкайтеся до кнопки - піднімати публікацію - в facebook
Вітаю вас на блозі. На зв'язку Артем Мазур.
Як правило, просування контенту йде через Facebook за допомогою кнопки Піднімати публікацію. І тут я бачу заголовок статті закордонного ресурсу «Ви зливанн гроші, використовуючи цю стратегію».
Хм ... прочитав, розібрався, задумався ...
Вам цікаво, в чому була суть статті?
Поїхали ...
У вас є своя фан сторінка на Facebook?
Ви вже пробували натискати на кнопку Просувати публікацію під своїми постами?
Якщо відповідь так, то у мене для вас погані новини.
У цій статті я якраз і покажу вам що значить Піднімати публікацію. і чому вам не варто використовувати цю кнопку для просування свого контенту на Facebook.
Що значить Піднімати публікацію?
Пізніше ця функція отримала багато оновлень, але суть залишилася колишньою - пропозиція швидкого і легкого способу витратити гроші і показати свій контент більшій кількості людей.
У міру того, як органічний охоплення знижувався протягом останніх кількох років, багато власників спільнот (фан або бізнес-сторінок) стали звертатися до функції Піднімати пост, щоб охопити більшу людей.
Чи хороша це ідея?
Що трапляється, коли ви піднімаєте публікацію?
Ви переходите на свою фан-сторінку, вибираєте пост, який хочете просунути, і клікаєте на кнопку Піднімати публікацію.
І це те саме місце, де починаються проблеми.
Навіть якщо ви вирішите піднімати пост, що включає посилання, то оптимізація все одно буде відбуватися для більшого залучення, а не кліка по посиланню.
Дуже часто ви будете бачити, що пост збирає сотні, навіть тисячі лайків і репоста, однак лише деякі перейдуть за посиланням:
Пост отримав 2,791 залученість (в основному лайки) і всього 141 клік по посиланню.
Обмеження по таргетингу
Давайте розберемо кожен з пунктів.
Люди, яким подобається ваша Сторінка
Якщо ви не виконали кропіткої роботи над залученням якісної цільової аудиторії на свою сторінку (мало хто це роблять). то безрезультатна трата вашого бюджету забезпечена.
Люди, яким подобається ваша Сторінка, і їх друзі
Незалежно від того, чи присутній у вас на сторінці якісна аудиторія, ви все одно будете зливати гроші. Оскільки кількість друзів тих, кому подобається ваша сторінка, може сягати мільйона і навіть більше.
Фейсбук не зможе знайти в такій кількості найбільш підходящу аудиторію. Крім цього, ви не зможете додати додаткові параметри націлювання, щоб зробити аудиторію більш конкретною.
Люди, яких ви вибираєте за допомогою таргетингу
Хоча ви можете вибирати певні інтереси, ваш вибір все одно обмежений.
Наприклад, ви не можете вибирати моделі поведінки. Ви не можете використовувати деталізований таргетинг, щоб охопити людей, які зацікавлені і в тому, і іншому одночасно. Крім того, ви не можете включати і виключати передплатників своєї сторінки, або индивидуализированную аудиторію.
Тепер ви розумієте про що мова?
І нарешті, ви не зможете контролювати місце, де буде показуватися ваша піднімається публікація, за яку ви платите гроші.
Немає контролю за місцем розміщення
Ви повинні знати, що Facebook робить тонни оптимізацій автоматично. Велику частину часу їх алгоритми будуть намагатися знайти найдешевший спосіб досягти вашої мети. Навіть якщо це може зруйнувати ваші загальні результати кампанії.
З мого досвіду, навіть якщо ваш сайт оптимізований для мобільних пристроїв, конверсія на мобільних в 2-3 рази нижче, ніж на комп'ютерах. Просто на мобільному пристрої не так зручно заповнювати форму, як це можна зробити на робочому столі. А якщо ваш сайт ще і не адаптивен, то конверсія буде ще в рази гірше.
Що ви можете робити з усім цим?
Для початку припиніть використовувати функцію підняття публікацій. Це буде гарний початок.
Особиста думка
Все-таки пару ідей з цієї статті я почерпнув.
По перше. якщо ваша мета стоїть щось продати, отримати реєстрацію, кліки на сайт, то можливо просування поста буде не найкращою ідеєю. Для цього є інші більш підходящі цілі.
Однак, якщо пост все-таки веде на конкретний контент і ви використовуєте стратегію контент-орієнтування, то інших варіантів дистрибуції контенту я не бачу.
Загалом, думаю було корисно почитати.
Статті, які можуть бути вам цікаві