На чому важливо фокусуватися в дизайні

Відкриємо вам таємницю: фундамент є і в світі дизайну.

Ключові характеристики

Будь-бренд можна описати ключовими характеристиками.

«Coca-Cola» - сімейна, затишна, про теплі відносини, любов і дружбу.

«Pepsi» - молодіжна, про тусовки і концерти.

Ці ключові слова є у кожної компанії, головне придивитися уважніше. Що компанія може розповісти про себе через логотип?

Якщо характеристики неправильно транслюються через дизайн, споживачеві набагато складніше знайти ваш бренд і співвіднести з собою. Так, потенційний клієнт може пройти мимо, подумавши, що «Вони явно не для мене», хоча ваша пропозиція йому і підходило.

Тому перш за все, складіть свій список ключових характеристик бренду.

Яким його повинен відчувати ваш споживач?

Тому перш за все, складіть свій список ключових характеристик бренду.

Яким його повинен відчувати ваш споживач?

Лого - всьому голова

Фундамент готовий, характеристики визначені. Пора починати будівництво. Чому логотип в цій ідеї варто наріжним каменем? Сам по собі він нічого не продає. І це важливо розуміти. Але, проте пам'ятайте, що після логотипу потрібно буде створити ще цілий пакет елементів. Щоб зробити це простіше, лого потрібно розробити таким, щоб з нього легко скласти всі інші складові: патерн (фірмовий безшовний візерунок), візуальний концепт і т.д.

Це можливо далеко не з будь-яким логотипом. Розглянемо для прикладу пару проектів.

Пара логотип-патерн «Sayapina»:

набагато детализированнее. Деталі = час;
в паттерне немає елементів, просто дубльованих з логотипу. Кожен елемент патерну малювався окремо, спеціально для нього;
емблему логотипу можна розділити на частини і отримати детальки, з яких можна скласти патерн, просто переставивши їх місцями.

Пара логотип-патерн «Нігтик»:

мало деталей;
петельки безпосередньо запозичені в патерн з логотипу;
патерн з простою сіткою (схемою побудови узору). Розподіл емблеми на частини дало нам половину патерну.

По тимчасових витратах ці пари дуже різні. І не будь у «нігтики» такого простого за формою логотипу, перекомпонування патерну нам з нього не отримати.

Щоб виграти час на паттерне, нам потрібно розробити і узгодити логотип, який:

простий за формою;
володіє невеликою кількістю деталей;
симетричний або має особливий харáктерний елемент (петельки у літери «Н»);
легко і красиво ділиться на частини.

Ось чому лого в цій історії - голова.

Не можна сказати, що менше деталей - це свідомо гірше або краще. Все залежить від завдань і цінностей компанії (які ми визначали вище). Скажімо, якщо ви торгуєте антикваріатом епохи бароко, сучасна простота і чистота навряд чи з'являться в ваших ключових характеристиках (хоча, хто знає?), А от якщо ви займаєтеся косметикою, доставкою, сучасним житлом або фарбувальними матеріалами, чистота і простота будуть як раз тим , що легко співвіднесуть з вами люди.

Рецепт для патерну: взяти простий за формою логотип, розділити на частини, красиво з'єднати їх між собою.

Дескриптор (підпис під логотипом)

Дескриптор - це важливо.

він з'являється майже у всіх макетах;
він допомагає донести цінність.

Можна написати «Магазин вина», а можна написати «Винний бутік». І те, і інше говорить нам, що перед нами - місце продажу алкогольного напою, міцністю від 9 до 22%. Але «Магазин» говорить тільки про це, і ми тут же стаємо в один ряд з усіма Океямі-Пятерочка-магніти (куди покупцеві піти простіше). А ось «Бутік» передає ідею про ціновому діапазоні, статусності, про те ЧОМУ я повинен поїхати після робочого дня туди, а не дійти до сусіднього будинку. Профіт? Профіт.

Можна обійтися і без цього, але, якщо є можливість подумати, незайвим раз транслювати вигоду, чому б це не використати?

Рецепт для дескриптора: зробіть його корисним. Згадайте ключові характеристики вашого бренду і додайте одну з них до роду діяльності.

Візуальний концепт

Логотип, патерн і дескриптор - це добре. Залишився ще один важливий елемент.

Чому: якщо спочатку створити реальний макет, він задасть зразок роботи з елементами. Згодом все нові макети продовжать робити по його шаблоном. Якщо цього шаблону не поставити, акценти в дизайні (ключові характеристики) можуть зміститися. Що буває, коли будинок будують 33 архітектора по черзі? То то ж.

Це відкриває дуже цікаві можливості. Різьблену букву з логотипу, потім можна вставляти в слова замість звичайної, і навіть без логотипу, вийде впізнаване повідомлення. Місце при цьому економиться, а написи ростуть. Отримуємо подвійну вигоду :)

результати

Підсумовуємо. У фіналі робіт ми повинні отримати:

перелік ключових характеристик компанії (це наша чарівна паличка, нитка Аріадни. Кожен розроблений елемент повинен відповідати цьому списку);
логотип;
корисний дескриптор;
візуальний концепт (макет-зразок для подальшого оформлення поліграфії і зовнішньої реклами).

Сильна сторона: цілісність елементів.

Все робилося разом, тому все пронизане загальною думкою.

Ключові характеристики продиктували нам логотип і дескриптор. І сам логотип, в свою чергу, ліг в основу патерну.

Кількість - не все, цінність визначає правильний вибір елементів і їх узгодженість.