Міжнародний франчайзинг

В даний час одним з найбільш ефективних форм просування товарів як на міжнародному, так і національному ринку є франчайзинг.
Нагадаємо, що франчайзинг набув значного поширення Е США і Західній Європі. В даний час знаходить все більше застосування серед українських підприємців.
Суть франчайзингу - велика материнська фірма (франчайзер) надає право дрібному підприємству (франчайзі) протягом певного проміжку часу і в певному місці вести підприємницьку діяльність з використанням її торгової марки, технологій виробництва, ноу-хау в формі, яка визначається умовами договору.
Як правило, материнська фірма бере на себе зобов'язання по навчанню персоналу, постачання обладнання та сировини, надає допомогу в організації справи, налагодженні системи управління. Також фірмафранчайзер надає фінансову підтримку свого франчайзі, надаючи кредити, або побічно - у вигляді поручительств і гарантій.
Мета франчайзингу - здійснення великими компаніями експансії при освоєнні нових ринків з мінімальними ризиками.
Приклад: "Макдоналдс". Компанія має понад 10 тис. Франчайзі по всьому світу, обслуговуючи більше 20 млн чоловік. Американськими фірмами укладено по всьому світу більше 20 ТОВ франчайзингових угод із зарубіжними фірмами.
Починала вести власний бізнес фірма за допомогою франчайзингу може швидко почати свій бізнес, а постійна підтримка материнської фірми дозволяє швидко подолати проблеми, що виникають на початковому етапі створення підприємства. Прагнучи завоювати і зміцнити свої позиції на українському ринку, фірми можуть йти на надання значних пільг і знижок українським франчайзі.
Відзначимо, що франчайзинг інтенсивно почав своє развівітіе в США після Другої світової війни, даючи можливість почати свою справу.
Найбільш поширений франчайзинг у роздрібній та оптовій торгівлі, в сфері послуг, у виробництві напоїв.

Створюються ресторани і закусочні, будівельні фірми, служби автосервісу, доставки, продуктові магазини, консультаційні фірми, які надають аудиторські, юридичні та інші послуги.
ВУкаіни система франчайзингу раніше всього з'явилася у виробництві напоїв (в кінці 70-х і початку 80-х рр. Минулого століття в Фастові, Москві були побудовані заводи по виробництву пепсіколи). На таких же умовах провадиться і КокаКола. По суті, це міжнародний франчайзинг, який викликаний, крім усього іншого, бажанням великих фірм звести до мінімуму ризик і обмеження, пов'язані з іноземною власністю і контролем, подолати недолік знань особливостей місцевого ринку. Діяльність франчайзингу грунтується на наступних принципах (рис. 35).
Вже згадана форма ведення бізнесу забезпечує ряд переваг сторін-учасниць.
Переваги для франчайзера і франчайзі відображені на схемах (рис 36, 37).
У той же час більш ефективному розвитку системи франчайгінга вУкаіни перешкоджають специфічні особливості розвитку ринкових відносин, створюють певні ризики для українських підприємців (рис. 38).
Незважаючи на зазначені фактори ризику реальна ситуація розвитку франчайзингу вУкаіни має позитивну тенденцію. Більш інтенсивний розвиток спостерігається в сфе, ре послуг.