Медіавірус, наука, fandom powered by wikia
Виникнення терміна Правити
На думку Рашкоффа, разом з розвитком технологій засобів масової інформації в світовій і, більш за все, в американській культурі з'явилося ціле покоління «ікс», яке виросло в тісному контакті з мас-медіа, вільно знайоме з інформаційними технологіями та по-справжньому функціонує в світовому «ефірі» (який Рашкофф вважає синонімом «медіа») - інфосфері, або «медіапросторі» (англ. mediasphere), прообразу віртуальної реальності. Окремі представники цього покоління, що володіють розумінням психології, соціології, маркетингу, знайомі з прийомами нейролінгвістичного програмування і психології впливу, створюють організовані групи, метою яких ставиться проведення «медіадіверсій», здатних підірвати карту реальності, створювану ЗМІ, - найчастіше спрощену модель світу. І якщо раніше «медіапростір» більшістю людей сприймалося як медіума, посередника, що інформує людей про реальність, то зараз все більше людей відноситься до інфосфері, як до окремого феномену, що існує за своїми законами.
Медіавіруси - поширюються по інфосфері меми та мемокомплекси, чия інформація змінює сприйняття людьми локальних і глобальних подій. Наукова дисципліна, що вивчає вірусні і менш впливові меми, називається Меметика, плодами якої і користувався Дуглас Рашкофф для формування концепції «Медіавірус».
Оболонкою Медіавірус як фактора, який розкриває складність і повноту зв'язків інфосфері, може бути:
- подія
- винахід
- технологія
- наукова теорія
- філософська система
- сексуальний скандал
- Поп зірка
- І т.д.
Викликаючи інтерес у споживачів мас-медіа, поширюючись, навіть, здавалося б, немасштабні події здатні викликати серйозний зрушення в масовій свідомості. Для опису цього Дуглас Рашкофф любить наводити відомий приклад «ефекту метелика»: незначна подія в одній частині складної системи може спровокувати непередбачувані катастрофічні зміни в інший.
Сьогодні природною сферою поширення медіавірусів можна вважати Інтернет. Деякі дослідники дотримуються гіпотези, що інтернет може в недалекому майбутньому служити плацдармом для революцій. [2] Як би там не було, якщо судити по сучасному стану справ, що одержала широке поширення Wikipedia підпадає під визначення вельми великомасштабного Медіавірус в Інтернеті, який надає значний вплив на суспільство. [3]
Види медіавірусів Правити
Відмінності медіавірусів від PR-трюків Правити
За словами Рашкоффа, віруси протидіють надмірного спрощення і відволікання уваги. Щоб відрізнити їх від звичайних PR-трюків, слід визначити, спрощує чи інформаційну подію питання, зводить його до емоцій, або робить його складним. Вірус завжди розкриває складність зв'язків в системі, в той час, як PR-трюк питання спрощує (наприклад, слоган «Скажи наркотикам" ні! "», Що вимагає відмовитися від наркотиків тільки через те, що це наркотики). Втім, навіть такі спрощують меми можуть з часом мутувати в медіавіруси і змусити людей змінити своє ставлення до будь-яких питань.
Медіаактивізм і застосування медіавірусів Правити
Медіаактивізм (media activism) - явище, особливо характерне для кількох останніх десятиліть, але передумови якого, ймовірно, можна було спостерігати протягом усього розвитку засобів комунікації між людьми. Медіаактівістов можна назвати «партизанами інформаційної війни», бо існуючі організовані групи або окремі індивіди ведуть спеціальну роботу по створенню медіавірусів. Серед найбільш відомих медіаактівістов або, принаймні, людей, що запустив ряд відомих медіавірусів, можна назвати д-ра Тімоті Лірі. з яким Дуглас Рашкоф був знайомий. Екотеррорізм. практикується екстремальними угрупованнями «зелених», також має на меті створювати медіавіруси. Існують соціологічні дослідження медіаактівізіма серед ВІЛ-інфікованих [4].
Сьогодні політичні діячі та інші публічні персони - швидше за все, знайомі з меметики і принципами поширення мемів - будучи природними ньюсмейкерами для засобів масової інформації, активно запускають вірусні меми, і немає підстав вважати, що це ними робиться несвідомо.
Відомі медіавіруси Правити
До Медіавірус, очевидно, можна віднести і сексуальний скандал навколо колишнього, а тоді чинного президента США Білла Клінтона і Моніки Левінські, використаний республіканцями і, цілком ймовірно, сприяв ослабленню позицій демократів в цій країні [джерело? ].
Джерелами медіавірусів можуть виступати телепередачі і мультсеріали, наприклад «Сімпсони» [5].