Маркетинг подій, або івент-маркетинг - це

2. Рішення конкретних маркетингових завдань фірми через її участь в існуючих заходах (події) або шляхом організації спеціальних заходів (подій), аж до конструювання новин.

- Повідомлення, пропозиції або інформація, упаковані в розважальну форму, емоційно переживаються аудиторією і дозволяють досягти більш високої активності і сприйнятливості цільової групи.

- Аудиторія, безпосередньо бере участь у події, може розглядатися як дуже велика «фокус-група», на якій проводиться апробація пропозицій компаній. Таким чином, в ході М. с. накопичуються попередні знання про споживача і навіть про конкурентів, що дозволяють уникнути додаткових досліджень і робити прогноз за результатами М. с.

- Кожен подієвий проект містить в собі потужну новинну складову, пов'язану, наприклад, за участю в події відомих особистостей. Всі ЗМІ зацікавлені в новинах, і якщо прес-секретар компанії організовує присутність на подію максимально можливої ​​кількості журналістів, то потужна PR-підтримка компанії у вигляді наступних публікацій в ЗМІ майже гарантована. Сама подія є приводом, що дозволяє налагодити необхідний контакт з журналістами, тобто з тією групою, від якої залежить висвітлення подій і подання їх суспільству. Такий контакт надзвичайно корисний надалі. У звичайних умовах побудова робочих відносин з журналістами вимагає великих зусиль, часу і витрат. М. с. дає простір для багатоступінчастої роботи з журналістами, формуючи їх інтерес і розташування.

- М. с. дозволяє в разі потреби організовувати прямі продажі товару в місцях проведення події, логічно прив'язуючи їх до проведених заходів.

- Висока креативність і гнучкість, закладені в подієвому маркетингу, дозволяють вибудовувати оригінальні програми для компаній з різних сфер діяльності і з різними фінансовими можливостями. За результатами опитування німецьких фахівців з маркетингу, проведеного Інститутом громадської думки Forsa, М. с. демонструє стійку тенденцію до зростання. 62% експертів переконані, що заходи М. с. служать для управління емоційним розвитком торгової марки, 56% опитаних використовують їх в своїх планах для одночасного емоційного та інформаційного просування бренду, а для 40% експертів заходи М. с. - це оптимальний спосіб обміну думками і досвідом з представниками цільових груп. Серед цільових груп експерти виділили клієнтів (81%), представників ЗМІ (57%), ділових партнерів (55%), широкий загал (44%), представників оптової торгівлі (39%) і співробітників (34%). Події в М. с. (Івент-заходи) можна класифікувати так: - робочі, де відбувається обмін інформацією. Це конгреси, виставки, конференції, навчальні семінари;

-інформативні, метою яких є передача інформації в розважальній формі. Наприклад, день народження або ювілей компанії, представлення новинки, прем'єра проекту, корпоративні свята, нагородження мільйонного покупця;

-дозвільні, орієнтовані на організацію вільного часу шляхом спілкування і розваги цільової аудиторії, що передбачає сильний емоційний вплив. Це можуть бути змагання, шоу, концерти, фестивалі, поїздки. В асортимент послуг, що надаються агентствами М. с. як правило, входять: - проведення досліджень ринку виставкових, ярмаркових послуг;

-підбір виставок, конференцій, семінарів, що відповідають маркетинговим цілям підприємства;

-підготовка і проведення презентацій;

-розробка планів участі в заході, оригінальних сценаріїв;

-підбір артистів, інших дійових осіб, учасників та оформлення заходу;

-Розробка та використання POS-матеріалів (див.), сприяння продажам в ході події;

-маркетингове супроводження заходів;

-оцінка ефективності заходів;