Логотип приховані можливості

Логотипи - це знаки, образи, придумані для легкого розпізнавання. Вони використовуються організаціями самих різних типів по всьому світу - від міжнародних корпорацій до благодійних фондів, від політичних партій до місцевих громад і шкіл. Вони також можуть символізувати окремі товари і послуги.

Більшість людей вважають логотипи лише символами, що містять якийсь абстрактний або іконографічний елемент, на зразок «галочки» Nike або панди «Всесвітнього фонду дикої природи». Але логотип точно так же може бути всього лише комбінацією типографических елементів: букв, слів, цифр і знаків пунктуації, набраних певним шрифтом (як, наприклад, у ЗМ і Kellogg's). І в багатьох випадках він насправді таким і є. Більшість знаків характеризується одночасним використанням слів і символів. Найчастіше ми бачимо слово, в якому одна з букв обігрує будь-якої образ, або образ, що містить назву компанії.

Логотипи, або так звані «символи брендів» (створених компаніями), зазвичай є невеликою частиною значно більшої системи ідентифікації, яка може включати в себе нову назву і слоган, розробку «архітектури бренду» і послідовне застосування корпоративної моделі образів і «тону мови». Однак логотип, без сумніву, є центральною частиною системи ідентифікації і ключовим фактором для її сприйняття людьми. Створення символічного образу зазвичай вважається найбільш істотним елементом графічного мистецтва дизайнерів. Саме передача сенсу декількома лініями, перетворення великого і складного в щось просте і унікальне являє собою одну з головних труднощів для сучасних художників. У компаній, що займаються графічним дизайном, немає продукції, подібної до цієї, яка б приваблювала така ж увага публіки і піддавалася б настільки ретельному вивченню. Немає і кращого способу заявити про себе всьому світу.

Звідки беруться логотипи?

Логотипи або їх еквіваленти - ровесники самої цивілізації. Широко поширена думка про те, що символи, які використовуються для позначення приналежності об'єкта, сягають клеймам, якими позначалися шкури і роги великої рогатої худоби в солідних господарствах, а також у храмах Давнього Єгипту. Потім у ремісників Стародавньої Греції та Риму вони перетворилися в «знаки виробника», що дозволяло здійснювати торгівлю по всій території імперії, незалежно від місця виробництва. І до цього дня торгові марки грають таку ж роль.

У середньовічній Європі геральдика допомагала пізнавати під шоломами друзів і ворогів на полі бою. У більшості кількості в той час використовувалися наступні символи: хрести, півмісяці, тварини, міфічні істоти і квіти. Також з'явилася ідея виділення за допомогою слів за допомогою гасел. Одночасно з цим в Мексиці поширилася практика таврування великої рогатої худоби, яка пізніше застосовувалася техаськими скотарями як засіб проти злодіїв. Скотарі створювали такі тавро (комбінації фігур, букв і символів), які зловмисникам було б важко змінити, перетворивши в свої власні. Клейма існують і в наш час, причому вони стосуються не тільки домашніх тварин. В історії відомі випадки, коли таврували і людей: наприклад, в работоргівлі, в царскойУкаіни, в нацистської Німеччини, а зараз - в тату-салонах і в братствах при американських університетах.

Втім, в Біблії згадується приклад таврування на самому початку історії, так що перший логотип, судячи з усього, був творінням Бога. У Старому Завіті повідомляється, що Бог наклав на Каїна друк. Ця печатка не є покаранням за вбивство брата, - навіщо мітити кого-небудь, коли можна з тією ж легкістю знищити його, - а являє собою засіб захисту від інших людей, які хотіли б взяти правосуддя у свої руки. Це був знак застереження, призначений для потенційних лінчевателей.

Ми можемо тільки припускати, які візуальні засоби Всемогутній використовував для передачі свого ключового маркетингового послання, безсумнівно, очевидного і переконливого для цільової групи. Здатність розробляти такі позначки є найбільшою мрією всіх честолюбних творців логотипів. Бог, без сумнівів, знав, як домогтися подібного ефекту. І, судячи за наявними описами, це спрацювало: Каїн вів спокійне життя, переселившись в містечко Нод на схід від Едему, і не тільки створив сім'ю, а й побудував місто. Звичайно, своїм дивовижним благополуччям в новому житті Каїн багато в чому був зобов'язаний його ексклюзивному праву носити печатку Бога.

У XIX столітті упаковки перших товарів масового споживання були помічені символом компанії, яка допомагала від-личать товари, привезені з центральних підприємств, від продукції конкурентів місцевого виробництва. Щоб викликати довіру у американських споживачів до нових товарів немісцевого проходження, такі компанії, як Kellogg's і Campbell's. використовували підпис свого засновника. Інші компанії вдавалися для цієї мети до образам людей, - в цій якості, наприклад, виступали зображення рожевощокий-го квакера (Quaker Oats) і афроамериканців Дяді Бена (Uncle Ben, що вирощував рис в Техасі) і Тітки Джемми (Aunt Jemma, яка пекла млинці для свого білого господаря і його гостей).

У число інших логотипів, існуючих з того часу, входять символи Shell. Mersedes-Benz. Ford і Michelin. Однак саме німецькі компанії стали першопрохідцями в тій області, яка тепер називається корпоративним стилем. У 1906 році компанія AEG, яка виробляє електротовари, найняла «художнього радника» Петера Беренса (Peter Behrens), якому доручили відновити і уніфікувати логотип для стрімко розширюється компанії. Це було першим завданням такого роду. Беренс, архітектор за фахом, отримав ліцензію на проектування нових будівель, товарів і графічних матеріалів. Логотип AEG. який він створив в 1912 році, майже сто років тому, до цих пір використовується без будь-яких змін.

Пол Ренд був генієм у створенні логотипів. У своїх роботах він поєднав швейцарські принципи дизайну, які полягали в суворої графічної простоті і гротесковому шрифті, і іронію. Ренд був схильний надавати безликим корпораціям характер, часто спрощуючи наявні у них логотипи до простих елементів і потім переносячи цю ясність і характер на упаковки товарів, щорічні звіти та інші матеріали. Він додав упаковку з бантиком до традиційного щита компанії United Parcel Service (UPS); він перетворив древнє W в логотипі компанії Westinghouse в якусь подобу корони; і він полегшив і зрівноважив логотип комп'ютерного гіганта IBM, прибравши масивні і важкі форми букв. Манера Ренда створювати прості, що запам'ятовуються і нестаріючі логотипи стала зразком для всіх майбутніх дизайнерів.

Тим часом, такі агентства, як WalterLandorAssociates (тепер Landor Associate) з Сан-Франциско і LippincottMarguiles (тепер Lippincott Mercer) з Нью-Йорка швидко розвивалися завдяки замовленням на дизайн упаковок і створення логотипів, а потім вкоренилися в тільки що виникла галузі розробки корпоративного стилю, допомагаючи компаніям збільшувати популярність бренду в своїй країні і за кордоном . У Лондоні 1960-х років нові агентства, такі як Pentagram. Minale Tattersfield і Wolff Olins. слідували за цим прикладом, причому останнє з них повернуло в ужиток графічні символи, придумавши лисицю в якості логотипу для виробника фарб Hadfields в 1967 році, і колібрі - для будівельної компанії Bovis в 1971 році.

З 80-х років XX століття глобалізація, дерегуляція, консолідація, реструктуризація і зміна ніш компаній на ринку, яким супроводжувала революція в області електронних комунікацій, привели до виникнення нових завдань і можливостей для співробітників, які керують корпоративним стилем і брендами. Стрімкий освоєння можливостей комп'ютерів а також інші нові винаходи дозволили наповнити візуальні символи свіжими образами і підвищити рівень розробки.

Незважаючи на всі інвестиції в «історію» бренду, цифровий маркетинг та поява «цілісного образу емблеми», логотип продовжує залишатися основою всіх програм з вибудовування іміджу компаній. Можна сказати, що символічні знаки є максимально стислими елементами графічного дизайну; такі ознаки зміни дизайнерських методів, як нововинайденого стилі і позиції, нові технології, Інтернет, виявляються для широкої аудиторії спочатку саме в логотипах.

Зараз існує безліч організацій, товарів і послуг, які більш ніж коли-небудь змагаються в боротьбі за нашу увагу. Чоловіки, жінки і діти швидко навчилися інтерпретувати знаки ідентичності і належності, які оточують. Сьогодні у кожного є своя точка зору на те, як виглядають сучасні логотипи. Природно і те, що люди намагаються побачити в них сенс, причому той, який експерти в просуванні брендів і створенні корпоративного стилю часто не можуть передбачити.

Хто створює логотипи?

Найчастіше замовлення на розробку логотипів надходить від відділів з маркетингу або окремих представників організацій, а створення символів здійснюється або власними дизайнерами, або зовнішніми дизайнерськими агентствами. Як правило, бренд повинен бути схвалений вищим керівництвом організації, а в деяких випадках і главою компанії. Процес схвалення і доопрацювання торгової марки може зайняти кілька місяців, що може знизити її новизну. (Однак, наприклад, розроблений компанією Moon логотип для The Royal Parks був всупереч всім очікуванням схвалений королевою Великобританії протягом 24 годин.)

Чи можуть логотипи що-небудь змінити? І чому самі логотипи змінюються?

Корпоративні логотипи допомагають нам відрізняти одну організацію від іншої. Це відбувається завдяки наочному відображенню області діяльності, цінностей або властивостей, найкращим чином, на думку керівників, які характеризують компанію.

За допомогою логотипу можна скласти думку про нове підприємство або його послугах, однак сам по собі він не в силах змінити враження, яке склалося після особистого контакту з компанією. Саме досвід конкретних людей надає бренду справжнє значення і допомагає асоціювати його з підприємством.

Іншими словами, логотіпподобен лупи, через яке організація дозволяє себе розглянути. Якщо крізь скло можна побачити сяйво успіху у вигляді видатних товарів, що запам'ятовуються спогадів від покупки і чудових відносин з постачальником, скло само по собі буде виблискувати; бренд стане всепроницающую променем позитивних асоціацій. Якщо сяйва немає, нічого видно не буде, і заміна скла не змінить ситуацію.

Якщо знаходиться в скрутному становищі компанія змінить лише логотип, вона буде і далі терпіти невдачі. Успішні нові торгові марки символізують позитивні зміни всередині організації. Успіх логотипу Tate в Великобританії викликаний тим, що він точно передає оновлення і реорганізацію чотирьох галерей Tate, і завдяки йому кількість відвідувачів зросла. Вважати цей символічний образ всього лише вдалою послідовністю знаків - значить недооцінювати його досягнення.

Існує безліч інших причин для зміни способу або його поновлення, найбільш очевидною з яких є зміна назви. Компанія може вирости зі свого логотипу: його вид може вже невірно вказувати на її сферу діяльності або просто виглядати застарілим. Хитромудрі старі емблеми можуть втратити своє значення, особливо в електронних ЗМІ. Може також виникнути юридична необхідність змінити символ.

Чи означає це, що неважливо, як виглядає логотип, поки він виконує функції знака? Багато в чому це так. Однак кращі бренди добре помітні і швидко і чітко передають закладене послання. А чіткості, особливо в сучасному діловому середовищі, домогтися складно. Крім того, логотипи не схожі на дорожні знаки; вони не належать до системи однакових символів. Кожен з них повинен бути унікальним і, ще краще, що запам'ятовується, так як виконує функції відзнаки. Більш того, якщо перед брендом стоїть завдання прослужити тривалий час, він не повинен втрачатися поруч з новими модними образами. Все це вимагає великих зусиль при його розробці.

Світлана, а що ВИ вкладаєте в поняття 'правильний' логотип?

Світлана,
а що ВИ вкладаєте в поняття '' правильний '' логотип?