Логотип, фірмовий блок і слоган, як елементи фірмового стилю

Крім товарного знака до основних графічним елементам, що створює фірмовий стиль, відносять: фірмове найменування, особливий шрифт, спеціальну гаму кольорів, інші елементи дизайну. Для вдало розробленого фірмового стилю характерно те, що товарний знак, залишаючись домінуючим елементом у системі фірмового стилю, сприймається споживачем як частина, органічно притаманна кожному з варіантів дизайну, що утворюють фірмовий стиль. Поряд з товарним знаком важливими елементами фірмового стилю є логотип, фірмовий стиль і слоган.

Логотип - спеціально розроблене, оригінальне зображення повного або скороченого найменування фірми або групи товарів (послуг) даної фірми.

Найбільш загальні вимоги до слогану:

3) прагнення до спонуканню

5) вираз особливостей іміджу

8) легко вимовним

10) облік психологічних особливостей споживачів.

Часто в приклад вдалих слоганів призводять п'ять зареєстрованих слоганів компанії "Кока-Кола": "Це справжня річ", "С Кока-Колою справи йдуть краще", "Насолоджуйся Кока-Колою", "Ковток, який освіжає", "Смачний і освіжаючий ".

Фахівці вважають, що слоган не повинен бути занадто складним, хитромудрим, надоригінального і допускати можливість двоякого тлумачення. Однак з останнім твердженням можна посперечатися.

Звісно ж, наприклад, вельми вдалим слоган однієї з компаній міста Хмельніцкійа, який звучить наступним чином: "Гроші є - приходьте".

За родом діяльності цієї фірми, двозначність слогану виправдана, так як гроші в ній, з одного боку, беруть в якості внесків, а з іншого, видають під заставу. Таким чином, в залежності від потреби, кожен з клієнтів фірми знаходить в цій фразі власні мотиви.

Для слоганів важливі слова з підвищеним емоційним забарвленням. тепер, оголошуємо, тут, важливо, розвиток, поліпшення, пропозиція, швидко, легко, ефективний, натуральний, сьогодні, економія, прибуток.