Креативні назви белоукраінскіх компаній дуру, чоловік в будинку, дитинко, ви потрапили до нас

Кафе "Рога і копита" в місті Лозова. Фото: urist39.com.

Белоукраінскіе бізнесмени намагаються проявити всі свої творчі здібності при виборі назви для компанії. Але іноді вони явно перегинають палицю. У підсумку нас вже складно здивувати вивісками "БелЕротік", "Якість гарантуємо", "БелБот", "Олена енд Лена". Кореспондент TUT.BY відшукав белоукраінскіе компанії зі смішними і дивними назвами.

Таку назву не потрібно нікому

Топ смішних і безглуздих назв белоукраінскіх компаній можна скласти, якщо покопатися в Єдиному державному реєстрі юридичних осіб та індивідуальних підприємців Мін'юсту. Правда, багато хто з них вже давно закриті. У Мінську, наприклад, раніше працювала служба таксі із загадковою назвою "Дрінкс".

У регістрі чимало й інших оригінальних назв: "Ви потрапили до нас", "Чоловік у будинку", "Чотири копита", "Прости", "Вам лист", "Дитинка", "Хом'як", "Понтос", "Лохва" , білорусько-канадське підприємство "Білий олень", "Тузик", "Полкан", виробничий кооператив "Дуру", виробничо-торгівельне товариство "Понтар", приватне підприємство "крутоні". Складно уявити, які послуги або товари пропонували ці компанії.

Які теми розбурхують уяву бізнесменів і служать джерелом натхнення для назви?

Придорожній вказівник "Колгосп імені Пушкіна", Столбцовському район. Фото: photo.bymedia.net

Лихі 90-е

Рогу та копита

У Білорусі відкриті центри стоматології "Білий носоріг" і "Крокодил Гена". Втім, багато центри виділяються своїми назвами. У Гомелі, наприклад, працює медичний центр "Медея". До слова, Медея - давньогрецька царівна, яка жорстоко вбила своїх дітей.

Все для дітей

Фірма "Дінь-дінь" пропонує взяти напрокат дитячі товари та іграшки. В Орші працює магазин дитячих товарів "Зая". ПП "Розумна дитинко" - це модельне агентство для дітей, в якому "на заняттях з дефіле навчать всім тонкощам граціозної ходи на подіумі". Однак інтернет-магазин дитячих ігор і книг з таким же назва - "Розумна дитинко" - виглядає більш виграшно.

Ставка на історію

Нерідко компанії отримують назви в честь відомих історичних персон. Глубокський молочно-консервний комбінат "Рогнеда", спортивно-туристичний клуб "Вітовт", кафе "Князь Альгерд" у Вітебську. Якщо в одних випадках це виправдано, то в інших недоречно. Наприклад, назва "Вітовт" дісталося не тільки кушетці, а й новому гібридному автобусу. Тому експерти рекомендують добре подумати і все зважити, перш ніж звертатися до минулого. Директор комунікаційного агентства EZERIN'COM Андрій езерін наводить як приклад нову торгову марку компанії "Добрада" - "Суворовська каша". На його думку, успіх у цій продукції буде, тому що далеко не всі білоруси знають про каральні експедиції полководця, у якого склався непоганий спосіб.

"Фантом" займається міжнародними перевезеннями, а "Малюк" - побутовими послугами

Часом зв'язок між назвою і сферою діяльності компанії виявляється досить несподіваною.

"Фантом" - група компаній з надання послуг у сфері міжнародних перевезень. Асоціація з примарами і неіснуючими предметами? Але своєрідну назву, схоже, тільки допомагає в роботі. По крайней мере, компанія не скаржиться на збитки.

"Ковбой" - салон шпалер в Мінську.

"Малюк" - комунальне підприємство побутових послуг в Бобруйську.

"Умілий колобок" - швейне виробництво в Світлогорську.

"Останнє слово" - видавничо-поліграфічне підприємство.

"У Мамая" - СТО в Жлобіні.

Білоруси часто називають компанії своїми іменами і прізвищами. Наприклад, свої послуги пропонують фірми ТДВ "Олена енд Лена", ТОВ "Павло і Павло", ВАТ "Оксана", "Трахтенберг консалтинг енедженсі", ChTUP "Аллахшукур", ІП Калашник, IP Федоткин.

Хтось із бізнесменів робить акцент на родинних зв'язках: "Три брата", "Брати С і С", "Мамалуй".

Ще коротше?

А як в інших країнах?

Однак білоруси все ж відрізняються скромністю. Наприклад, в США працює будівельна компанія MammothErection ( "Ерекція мамонта"). ВУкаіни бізнесмени-початківці намагаються привернути увагу до своїх компаніям помітними назвами. У Москві відкрили торгово-посередницькі фірми "Трудовий мозоль", "Довгі руки", "Облом" і "Фу і фа", охоронне підприємство "Засідка". У Житомирі працює будівельна компанія "Які люди", в Грозному ТОВ "Нах" виробляє харчові продукти, а в Ханти-Мансійському автономному окрузі - ВАТ "Пох". Нещодавно вУкаіни з'явився новий мoлочний бренд "Телиця дала".

Експерт: "Потенціал белоукраінского мови слабо розкритий в нейминге"

Розробкою назв компаній і торгових марок зараз займаються професіонали - фахівці з неймінг. "Сьогодні на білоруському ринку можна зустріти пропозиції на розробку назви і за кілька сотень, і за кілька тисяч доларів. Що ж стосується провідних неймерскіх агентств зі світовим ім'ям, порядок цифр там інший, і вартість назви вимірюється вже десятками тисяч доларів", - зазначає Ольга Кашкан, креативний директор брендингової компанії Fabula, керівник студії Naming.by.

До послуг професійних неймер сьогодні звертаються не тільки приватні компанії, але і державні підприємства. Серед останніх тенденцій Ольга Кашкан називає замовлення ефективного доменного імені, вільного в зоні .com.

- Багато з існуючих на ринку назв, на жаль, не відповідають таким вимогам нейминга, як свіжість, небанальність, образність. Назви без перчинки, без родзинки, які не несуть жодної комунікації. Ці нескінченні "світи", "планети", "країни", "держави".

Директор компанії Fabula рекомендує бізнесменам не перебувати у владі стереотипів, не боятися сміливих і яскравих рішень, які дозволять відбудуватися на полиці. Головними критеріями гарного назви є милозвучність, свіжість, відсутність негативних асоціацій в конкретному культурно-мовному контексті, легкість у вимові і написанні.

- Дуже складно, а часом і неможливо створити назву, однаково добре сприймається на багатьох мовах світу, тим більше якщо мова йде про мови не однієї мовної гілки, - зазначає Ольга Кашкан. - Якщо компанія не планує виходити на закордонні ринки, можна зробити вибір на користь яскравих, стильних неймів на білоруською та російською мовами на противагу так званим псевдоєвропейські маркам, які заполонили полиці. У білоруській мові є потужний ресурс і потенціал, поки що слабо розкритий в комерційному нейминге. Але я впевнена, що ситуація зміниться, і белоукраінскій найманого не просто буде пропонуватися розробниками, а й прийматися замовниками.