Корпоративний бренд 1

Стиль цієї статті неенціклопедічен або порушує норми української мови.

Корпоративний бренд - сукупність візуальних і вербальних елементів бренду компанії / підприємства, що транслюють його конкурентні переваги / обіцянки цільовим групам: співробітникам, інвесторам, дистриб'юторам, кінцевим споживачам товарів чи послуг корпорації, а також суспільству і державі. [1]

Корпоративний бренд - це фірмовий стиль в широкому сенсі, позиціонування і стійкі атрибути маркетингових комунікацій. які стають відомими і зрозумілими в результаті послідовного маркетингу.

Виділяють 4 основних напрямки побудови корпоративного бренду в залежності від ринку, на якому компанія здійснює свою діяльність:

• Business 2 Business branding (ринок B2B, міжкорпоративний бізнес);
• Business 2 Customer branding (ринок B2C, ринок кінцевого споживача);
• Business 2 Labour branding (ринок B2L, ринок праці). Для залучення і утримання цінних співробітників важливо сформувати бренд компанії на ринку праці як роботодавця. Для цього потрібно визначитися з тим, яким має бути імідж компанії на ринку праці, у чому її переваги як роботодавця в порівнянні з конкурентами, людей якого типу компанія повинна прагнути залучити й утримати і т. П. [2]
• Business 2 Government branding (ринок B2G, ринок урядових і владних структур).

Будівництво бренду може здійснюватися як щодо компанії в цілому, так і по відношенню до будь-яких окремо сприймається складової частини компанії, в разі істотного впливу цієї складової частини на прийняття рішення споживача:

• виробничі активи (всі, що так чи інакше пов'язане з виробництвом продукту: площі, обладнання, технології та ноу-хау);
• споживчі товари / бренди;
• персонал;
• перші особи. [3]