Коригування ставок в т всі види з прикладами, блог yagla

Що таке коригування ставок

Для початку згадаємо матчасть. Згідно з офіційною довідкою Яндекса:

Як це працює: задається певна аудиторія, на яку повинна діяти коригування. Якщо користувач відноситься до виділеної аудиторії, то Яндекс застосовує коригування, якщо ж ні - залишає як є.

Коригування задаються в параметрах кампанії в блоці Управління показами. Подивимося, які коригування можна зробити:

1) В регіоні показу;

2) За часом показу;

3) По мобільних пристроїв;

4) За статтю і віком;

5) За цільовою аудиторією.

Коригування по регіону показу

Налаштовується в блоці Географія, управляє ставками на підставі IP користувача, згідно з яким і присвоюється регіон.

а) В конверсії. Якщо у якогось регіону конверсія нижче, ніж в середньому, то варто встановити знижувальну коригування, і навпаки.

б) У цінах ставок. Наприклад, ставки в Москві і Самарі зазвичай різняться в рази, тому, щоб не завищувати ставки в Самарі, потрібно на це місто задати понижуючий коефіцієнт.

Коефіцієнти можна встановити в межах від -90% до 1 200%.

Коригування за часом

Здається в блоці розкладу показів і виглядає так:

Коригування застосовуються в залежності від часу доби. Від 0% до 200%, з кроком в 10%, де 0 - відключення показів, а 200 - підвищення ставки в два рази.

Нагадаю лише обмеження, що потрібно показуватися не менше 40 годин в робочі дні.

Лайфхак: якщо хочете показуватися тільки по вихідним, то в будні дні встановіть ставку в 10%, а у вихідні - нормальну, 100% або навіть ще більше.

Коригування по мобільних пристроїв

Тут все просто: коригування застосовуються в залежності від пристрою користувача.

Можна задати підвищує (до 1 200%) і понижуючий (до -50% коефіцієнт). Тобто ставка може бути збільшена в 13 разів або скорочена вдвічі. Повністю відключити покази на мобільних можна.

Як це працює: припустимо, у нас на ключевик «халати і рушники» коштує ставка 10 рублів. Ми зробили коригування на мобільники 75% і Яндекс при аукціоні по ключу «халати і рушники» на мобільних пристроях змінить нашу ставку таким чином: 10 + 10 * 0,75 = 10 + 7,5 = 17,5 рублів.

Якщо ж ми поставимо коригування -50%, то ставка буде: 10 - 10 * 0,5 = 10 - 5 = 5. Думаю, принцип дії ставок зрозумілий.

Перевірити сайт на адаптивність можна тут.

Якщо ж в Яндекс.Метрика ви побачили, що з мобільних пристроїв люди частіше залишають заявки / купують товари - збільшуйте ставки.

Коригування за статтю та віком

Яндекс ідентифікує кожного користувача за демографічними принципам: чоловік / жінка і за віковим групам: до 18, 18-24, 25-34, 35-44, старше 45.

Тут вже можна повністю виключити якусь аудиторію, тобто коефіцієнт коригувань від -100% до все тих ж саме 1 200%.

Вибирайте свою цільову аудиторію і сміливо підвищуйте коефіцієнт, або ж навпаки, побачили, що мужики в віці 18-24 Ніяк не конвертуються - зменшуємо ставки до розумного значення або зовсім відключаємо.

Метрика повинна в будь-якому випадку співвіднести користувача з підлогою / віком. Якщо ви відключаєте покази для жінок в Ю Я, то в Метриці ці переходи ще будуть, тому як то, що в Ю Я «не визначене», Метрика повинна визначити. Якому з інструментів вірити - залишається загадкою. Я схиляюся до Метриці.

Я зазвичай відключаю покази всім, хто молодше 18 років, але якщо у вас якийсь хайповий оффер, орієнтований на молодь, то, природно, цього робити не потрібно.

Коригування по аудиторії

Тут починається справжня магія. Ви можете створювати коригування на підставі сегментів і цілей в Метриці і Яндекс.аудіторіях.

Принцип створення приблизно такий, як і при створенні ретаргетінга, але умови показу будуть умовою для коригування. Заглиблюватися в це не будемо, керівництво по ретаргетінгу лежить тут.

Коефіцієнти коригувань ті ж: від -100% до 1 200%.

Завдяки їм можна відтворити подобу RLSA (пошуковий ремаркетинг) від Google, описаний в цій статті. Але це лише частина того, що можна зробити.

Можна по черзі використовувати інструменти для Яндекса для отримання синергії, наприклад, ось так: знаходите якийсь сегмент, який дає більше переходів, зберігаєте його, і на підставі цього сегмента робите схожу аудиторію в Яндекс.Аудіторіях.

Потім на підставі цієї аудиторії задаєте підвищують коригування. Ось як це працює:

1) В Яндекс.Аудіторіях створюємо нову по тій цілі, яка позначає покупку;

2) Робимо схожу аудиторію;

3) Робимо підвищує коригування на цю аудиторію;

4) Якщо Яндекс порахував користувача схожим - він підвищує ставки;

6) Користувач переходить на сайт, здійснює цільове дію (дзвінок / заявка / замовлення);

Ви можете придумати свої варіанти, наприклад, використовувати звіт «довгострокові інтереси» і підвищувати ставки в залежності від релевантних інтересів, можете зменшувати ставки в залежності від часу, проведеного на сайті. Так багато що можете - по суті це все впирається тільки в вашу фантазію і можливості Метрики.

Що важливо знати

1) До ставки можна застосовувати відразу кілька коефіцієнтів. Наприклад, ми встановили коригування по мобільниках -20% і по підлозі - чоловікам + 100%. Якщо наша ставка дорівнює 10 рублям, то для чоловіків, які шукають з мобільників, ставка буде дорівнює 10 - 10 * 0,2 = 8 (ставка на мобільниках) і 8 + 8 * 1 = 16.

2) Повністю виключити якийсь сегмент не вдасться, але скоротити кількість кліків від користувачів в це сегменті - цілком можливо.

3) Максимальна ставка в Яндекс.Директі - 2 500 рублів. Більше у вас не спишеться ні за яких обставин, неважливо які коригування ви зробите.

4) Коригування для кампаній в мережах - майже марна річ. Ретаргетінг і Яндекс.Аудіторіі відпрацьовують набагато краще.

P.S. Будьте обережні з коригуваннями ставок, тому як вони можуть швидко стати некерованими і перетворитися з 50 рублів в 400.

Пам'ятайте, що всі зміни необхідно проводити на підставі статистики, попередньо все розрахувавши.

Високих вам конверсій!

Чому не працює РСЯ: що сталося з новими кампаніями після блокування Яндекса в Україні

Ретаргетінг в Яндекс.Директ: вичерпне керівництво

Бали Яндекс.Директ: що це таке і як їх використовувати

Аудиторний таргетинг в Яндекс і Google: повний огляд