Комунікаційний дизайн, енциклопедія маркетингових комунікацій, pr-агентство «полілог»
Спочатку дизайн - це прикладне мистецтво, основоположний компонент архітектури, інженерії, оформлення інтер'єрів, інших процесів виготовлення предметів побуту. Етимологія слова походить від процесу розробки структури продукту, системи або компонента. Як іменник, «дизайн» - це результат такої роботи - причому, як план, інженерне рішення або малюнок, так і його втілення. Останнім часом говорять також про дизайн процесів. Спочатку передбачалося, що у дизайну одна функція - естетична. Але пізніше на дизайн лягла також комунікативна функція, а також забезпечення зручності, функціональності та інновації.
Розробка дизайну включає в себе п'ять процесів.
Дизайн і мистецтво
Мистецтво споконвіку ділять на витончене і комерційне. Дизайн - прикладна форма мистецтва, де форма завжди в деякій мірі підпорядкована завданню (часто - саме комерційної): будь то архітектура (екстер'єр та інтер'єр), графічний або промисловий дизайн. Таке розуміння дизайну приписують Раймонду Леві, батьку сучасного промислового дизайну (автомобілі Studebaker).
Дизайн і технологія
Інженерія може бути названа гранично практичним втіленням дизайну. Інша точка зору - то, що дизайн є частиною технологічного задуму, органічно в нього вбудованої. Американський словник Культурної Спадщини визначає дизайн як «уявне конструювання та моделювання об'єкта, винахід нового, побудова плану». А інженерію - як «застосування математичних і фізичних принципів в практичних цілях, таких, як виробництво, функціонування, дизайн, будь то економічні структури, машини, процеси, системи або продукти».
За таких визначень, і те й інше - спосіб вирішення практичних завдань, що розрізняються тільки у факті застосування математичних або фізичних принципів. Однак сучасний дизайн в достатній мірі оперує математичними даними, отриманими з маркетингових досліджень, а також точних даних ергономіки.
Учені дослідницького центру Пало-Альто розробили визначення дизайну як «роботи зі свідомістю», а інжинірингу - як «роботи з молекулами».
Дизайн і виробництво
Дизайн пов'язаний з продукцією на етапі планування і виготовлення. У процесі розробки дизайну творчо вирішуються практичні проблеми, але в деяких випадках дизайнер не повинен бути присвячений в деталі процесу виробництва і розробки продукції.
При всьому при тому дизайн не завжди повинен бути неймовірно творчим, іноді це просто легка обробка вже існуючого рішення.
Дизайн процесів
Дизайн процесів - це планування окремих етапів процесу, причому планування незалежне від потрібного результату процесу. Таке розуміння процесу бере свій початок з промислової хімії, де вперше з'явилася необхідність розробки деяких універсальних послідовностей операцій.
Із зростанням складності організаційних структур, з'явилося поняття дизайну бізнес-процесів і дизайну виробничих процесів.
Дизайн і повідомлення
Найскладніше повідомлення, яке передається засобами дизайну - це повідомлення-бренд. Брендинг підпорядковує собі всі сфери дизайну, визначаючи набір стійких принципів, яким підпорядковані візуальні, аудіо- та друковані повідомлення, структура організації і її культура, навіть процес виробництва.
Притому, що неможливо недооцінювати творчу складову процесу створення оригінального тексту, хоч би якою була його мета, копірайтинг підпорядковується ряду правил і обмежень. На відміну від письменника або журналіста, копірайтер змушений враховувати особливості аудиторії і тематики.
інформаційна архітектура
- організація структури інформаційного середовища;
- мистецтво і наука організації веб-сайтів, вузлів інтранету, онлайн-спільнот, програмних продуктів, з метою підвищення зручності використання і результативності пошуку;
- поєднання методів, що дозволяють перенести методи інших форм дизайну в область цифрових технологій.
Інформаційна архітектура стала розвитком наук про архіви і джерелах, таксономії, а також практичних методів організації бібліотечної справи. Інформаційний дизайн також і попередники спрямований на структурування інформації для зручності використання і легкості сприйняття.
Сам термін викликав деякі нарікання, так як традиційно «архітектура» пов'язана з фізично існуючими будівлями і спорудами. Крім того, основна властивість архітектури матеріальних об'єктів - відносна незмінність структури, яка виступає як одна з базових цілей задуму розробників. Цифрові системи та системи знань, навпаки, схильні еволюціонувати, і в їх архітектурі закладена можливість розвитку.
Втім, з поширенням інтернету, термін «інформаційна архітектура» закріпився в побуті.