Класифікація сувенірів - студопедія
4.3.3.1. Ціновий принцип. Як критерій тут використовується вартість сувеніра, причому в буквальному сенсі цього слова.
Рекомендується періодично поповнювати асортимент промо-сувенірів, адже з плином часу одноманітність може вплинути на ефективність впливу, тоді як дрібні приємні новинки завжди привертають увагу.
Серед цікавих пропозицій можна відзначити м'які тапочки з логотипом "Аерофлоту", які дарують пасажирам першого і бізнес-класу. «McDonald`s» разом з набором «Happy Meal» дарує своїм клієнтам невеликі дитячі іграшки, асортимент яких змінюється з появою чергових новинок світової дитячої мультиплікації. Червону кухоль від «Nescafe» отримує кожен, хто надішле кілька етикеток від кавових банок і т.п.
Таким презентом можуть стати ручки престижної марки, запальнички, шкіряні аксесуари, письмові прилади, годинник. На ці сувеніри також обов'язково наноситься символіка компанії-дарувальника. Останнім часом популярним новорічним і різдвяним сувеніром стала пляшка спиртного, етикетку якої прикрашає корпоративна символіка. Корпоративний сувенір в обов'язковому порядку стає значущою частиною стилю компанії.
Наприклад, якщо логотип фірми-дарувальника буде розташований не на стінках предмета, а на дні, припустимо, вази або попільниці, то у цього сувеніра більше шансів знайти місце в будинку або в офісі партнера. Так, наприклад, вдале рішення дизайну корпоративного сувеніра належить компанії "ЮКОС". До її 10-річчя виготовлена записна книжка з венеціанської папери в шкіряній палітурці, упакована в коробочку фірмових квітів з логотипом у вигляді сургучною друку.
В.Сувеніри для VIP-клієнтів. Ця група, включає в себе, найцікавіші, часом навіть незвичайні, предмети. Шкіряні папки та портфелі, дорогі настільні приналежності, які використовуються в роботі або просто служать прикрасою офісу, годинник, портсигари, картини. Цей ряд може бути продовжений в залежності від вашої фантазії. Єдина умова - товар повинен бути штучним. Іноді такі подарунки замовляються в єдиному екземплярі і для конкретної людини. Сфера їх застосування строго обмежена, оскільки коштують вони дорого і підносяться тільки в особливих випадках.
Сувеніри цієї групи зазвичай вручають в наступних випадках:
• презентації своєї продукції;
• представлення своєї продукції на виставці;
• проведення семінарів і конференцій;
• ділових зустрічей з українськими та закордонними клієнтами / партнерами.
В.Подарочние вироби використовуються, як правило, в ході ділових зустрічей керівників вищої ланки організації з нагоди особистих ювілеїв, в зв'язку з підписанням великих комерційних угод і т.д. Як пишуть Ф.Г. Панкратов, Ю.К Баженов, Т.К. Серьогіна, В.Г. Шахурин, зазвичай це престижні речі: в зарубіжній практиці аташе-кейси, письмові прилади, настільні, настінні і підлогові годинник; в практиці українських зовнішньоторговельних об'єднань шкатулки з лаковими мініатюрами (Палех, Федоскіно, Майстри) художні альбоми, павлово-посадські хустки, порцелянові вази, самовари і т.п. Перед врученням такі вироби, як правило, постачають гравіюванням або спеціальними дарчими табличками фірмовою символікою.
Існує протокол подарунка, який гласить, що:
• важливо враховувати національні та культурні особливості країни партнера;
• під час першої зустрічі першими подарунки підносять господарі;
• Особливо дорогі подарунки підносять з нагоди ювілейних та значних дат в житті компанії. Такі подарунки, як правило, забезпечуються пам'ятної гравіюванням, дарчим написом і підносяться тільки у виняткових випадках, наприклад, у зв'язку з ювілейною датою в житті компанії.
4.3.3.3. Оригінальна продукція. Вважається, що подарунки обходяться недешево, але зате надовго залишаються в пам'яті. Однак оригінальність зовсім не є синонімом дорожнечі, більш того, існує багато досить дорогих представницьких товарів, які, тим не менш, нітрохи не ексклюзивні.
Незважаючи на удавану достаток пропозицій, на ринку корпоративних бізнес-сувенірів, дійсно оригінальних ідей зустрічається не так вже й багато. Одним з останніх нестандартних пропозицій стали, дерев'яні гри і головоломки. Експерти відзначають, що пік популярності того чи іншого оригінального сувеніру рідко триває більше року, після цього любителям ексклюзивності доводиться шукати нові підходи, так то, що вчора вважалося оригінальним, сьогодні стає масовим.
· Привертають увагу сувеніри незвичайного дизайну (а часом і призначення), наприклад, сувенірні годинники автомобільної компанії, виконані у формі колеса, або радіоприймачі в формі пляшки прохолодного напою. Сьогодні така продукція замовляється в основному невеликими партіями в якості призів спеціальних промо-заходів. Ці сувеніри поки цікаві лише мультинаціональним компаніям, які намагаються використовувати всі найоригінальніше.
· Дорогі предмети, які використовуються в якості подарунків партнерам, важливим клієнтам і керівникам вищої ланки. Вони випускаються або малими партіями, або взагалі в одному екземплярі.
До фірмових пакувальних матеріалів відносяться фірмові поліетиленові сумки, фірмова пакувальний папір і коробки для подарунків і сувенірів, а також різні фірмові папки, кишені для ділових паперів, фірмова клейка стрічка для упаковки посилок і бандеролей.
Діапазон їх послуг досить широкий. По-перше, різноманітність товарів: звичні нам ручки, бейсболки та календарі, оригінальний годинник і пакети, стильні щоденники з натуральної шкіри і т.п. По-друге, всі необхідні послуги, які можуть знадобитися при виборі подарунка: від консультації до розробки фірмового стилю для нанесення на обраний подарунок.
Діапазон представницької та сувенірної продукції набагато ширше, ніж асортимент магазину канцелярського приладдя. Солідну вагу в сімействі сувенірів мають так звані VIP сувеніри. Тут є, де розвернутися фантазії: дерево, метал, кришталь, навіть дорогоцінні матеріали - все йде на службу фірмової символіки або пам'ятної дати.
Причина перша. виробничі відділи РА, не маючи власних виробничих потужностей, не намагаються просувати якийсь один вид продукції. Вони здатні запропонувати клієнту великий вибір варіантів і максимально вигідний спосіб вкладення коштів - як з точки зору співвідношення "ціна - якість", так і з точки зору досягнення іміджевих цілей.
І, нарешті, причина третя. в виробничих відділах працюють фахівці з величезним досвідом і багажем знань, вони тримають руку на пульсі сучасних технологій виробництва. Знання всіх тонкощів друкованого процесу, особливостей нанесення зображень, вигідних каналів закупівель, способів монтажу і демонтажу оригінальних конструкцій, варіантів технічного втілення творчих рішень - все це елементи їх щоденної діяльності, що забезпечують злагоджену роботу, на благо клієнтів.
Спеціаліст виробничого відділу, вирішуючи поставлену задачу:
# 9642; переглядає каталоги з клієнтами, яким потрібна велика кількість недорогої продукції дли роздачі і забезпечення заходів;
# 9642; привертає креативну групу для створення невеликих партій стандартної продукції;
# 9642; розробляє і виготовляє ексклюзивну сувенірну продукцію.
Сьогодні технічне оснащення багатьох компаній дає можливість виробляти якісну ексклюзивну продукцію з набагато меншими витратами; тим самим розширюється коло клієнтів, які могли б скористатися цими послугами. І клієнтам є з чого вибрати. Щороку провідні виробники аксесуарів випускають нові колекції, не менше ніж на третину, оновлюючи власні каталоги.
· Письмове приладдя - від найпростіших пластикових ручок до дорогих подарункових наборів "Раrkеr" і "Waterman";
· Прапори і флажная продукція;
· Вироби зі шкіри та шкірозамінника (щоденники, блокноти, візитниці, портмоне і ін.),
· Посуд (від келихів до чайних і кавових наборів);
· Функціональні дрібниці (брелоки, термоси, предмети для відпочинку і походів, годинник, штопори і т.п.);
· Вироби з пластику (файлові папки, куточки, поліетиленові пакети, прищіпки-скріпки для паперів);
· Одяг і вироби з тканини (фірмові футболки, бейсболки, тканинні сумки, тенти і парасольки);
· Сувеніри, вироблені друкарським способом.
А.Художественние календарі. Напевно, це найбільш попу-лярная форма календарів. У календарі може бути один, шість або дванадцять листів і стільки ж картинок. Деяким рек-ламодателям підходять зображення красунь, інші воліють-тануть види природи, живопис або персонажів мультфільмів. Якщо це видання міжнародне, назви місяців повинні бути надруковані на декількох мовах. Переважно прямокутної форми.
Б.Отривниекалендарі складаються з окремих лист-ков, що відриваються щодня. Як правило, це тематичні видання, розраховані на конкретну цільову аудиторію. Вони дуже популярні у домогосподарок і пенсіонерів.
В.Настольние перекидні календарі випускаються в різних видах. Вони можуть бути самостійним елементом, а можуть бути частиною настільного приладу. Цей тип календарів відноситься до ділового стилю і вручається керівникам, які роблять в них щоденні відмітки і мають можливість повертатися до своїх записів протягом року.
Г.Рулонние календарі підвішують вертикально, як розклад, всі дати в них вказані на одному аркуші.
Д.Квартальние календарі. Це прекрасна ідея, оскільки квартальні календарі можна випускати протягом року в потрібний час, уникаючи конкуренції зі звичайними кален-дарямі, їх підносили на Новий рік і Різдво.