Які 3 найпопулярніших кольору для оформлення сайтів

Простіше кажучи, вибір оформлення є досить вагомим фактором конвертації вашого сайту. В рамках цієї статті ми зупинимося на трьох найпопулярніших варіантах колірних рішень: синій, зелений і оранжевий, і розглянемо їх вплив на сприйняття і призначене для користувача поведінку.

Близько 85% покупців відзначають, що колір є основною причиною вибору продукту, і це справедливо для всього, від автомобілів до взуття. До продажу послуг даний фактор відноситься не менше. Але чому? Впізнаваність бренду залежить на 80% від колірного оформлення, яке викликає довіру споживача.

В інтернет-маркетингу ситуація не менш серйозна - колір істотно впливає на показники продажів. 42% покупців формують думку про веб-сайті на основі його дизайну, в тому числі і завдяки кольоровій гамі. Більш того, 52% покупців не відвідають Лендінгем або сайт знову, якщо їм не сподобалося його оформлення.

Колір, за даними досліджень нейробіологів, має здатність притягувати певні сегменти людей, змінювати переваги і впливати на поведінку аудиторії.

1. Блакитний символізує безпеку

Сама «безпечна» колірна гамма - синя. Будь її відтінок «працює» і кожне поєднання з синім ефективно. Але що мається на увазі під словом «безпека» в даному контексті?

Синій - улюблений у більшості людей, незалежно від статі, віку і т. Д. Крім того, синій колір асоціюється з упевненістю, владою і надійністю.

Статистика не бреше: 57% чоловіків і 35% жінок заявили, що синій - їх улюблений колір. У переважній більшості учасники дослідження вибрали його як найкращий відтінок.

Якщо подивитися на питання з іншого боку, то практично ніхто з респондентів не вважав синій дратівливим або просто нелюбом. За даними опитування, лише 1% чоловіків і 0% жінок заявили, що синій - самий відштовхуючий відтінок для них.

Чому він такий популярний? Теорій на цей рахунок кілька. Деякі засновані на тому, що синява ясного неба ( «безпечна» погода) або океану (який відображає безхмарне небо) асоціюються у людей з надійністю, впевненістю і владою.

Twitter не відстає.

І, так, навіть LinkedIn любить синій колір.

Wal-Mart - найбільша в світі роздрібна мережа - пішла тим самим шляхом.

Багато банків використовують цей підхід. Основний колір Citibank - синій з яскраво-червоною дугою.

Bank of America використовує червоний, але основний колірний акцент в їх логотипі - на синьому кольорі.

У Chase Bank світло-синій сайт і логотип.

Більшість компаній, що працюють в галузях, де довіра і надійність дуже важливі, використовують багато синього в своєму брендування. Нижче показана цільова сторінка First American Home Warranty - компанії, що пропонує послуги з технічного обслуговування будинків.

USAA, Американська асоціація автосервісів - основний дистриб'ютор страхових полісів. На їхньому сайті переважає синій колір.

New York Life, один з лідерів зі страхування життя, використовує добре відомий синій квадратний логотип.

Серед українських брендів можна виділити Yota:

Підводячи підсумок: ви не помилитеся, якщо виберете відтінки синього для оформлення свого ресурсу. Навіть якщо його занадто багато, він все одно «працює».

Карен Галлер (Karen Haller), фахівець в області прикладної психології кольору, пише про синьому наступне:

2. Зелений символізує зростання

Основний посил зеленого - зростання. Причини асоціації очевидні: більшість рослин - зелені.

Зелений має ще одну властивість - це один з найпростіших квітів для сприйняття людським оком. Коли люди думають про цей колір, у них автоматично виникають асоціації з чимось здоровим, живим, зростаючим і натуральному.

Бренд Subway позиціонує себе як здорова альтернатива фастфуду і використовує зелений як корпоративного кольору на логотипі і офіційному сайті.

Зелений використовується в оформленні найбільшого IT блогу Techcrunch.

Envato використовує зелений колір, щоб звернутися до своєї цільової аудиторії - стартапам.

Деякі з найбільших і найбільш відомих світових брендів використовують зелений для просування певних ідей або передачі необхідних відчуттів.

український приклад напрошується сам собою. Зрозуміло, це Сбербанк:

3. Будьте обережні з помаранчевим

Помаранчевий - один з тих квітів, яких варто побоюватися. Як стверджують психологи, він найбільш тісно пов'язаний з ризиком. Але чому? Прислухайтеся до інстинктів. Коли ви бачите напис оранжевого кольору, щось всередині говорить: «Стій! Тут може бути небезпечно! »

Мисливці носять помаранчеві жилети, щоб їх не підстрелили помилково. Будівельники в небезпечних ситуаціях теж надягають помаранчеві жилети або каски.

Мало хто бренди використовують помаранчевий колір, але які зважилися на це мають чіткий намір. Їх мета - демонстрація енергії, динамізму, азарту, а іноді і обіцянку ризику.

Письменник і бізнес-психолог Емі Морін (Amy Morin) тактовно назвав «дешевими» відтінки оранжевого, говорячи про це так: «Люди часто асоціюють помаранчевий колір з хорошою знижкою, низькою ціною. Але «хороша ціна» рідко говорить про високу якість ».

Оглядач Washington Post Джефф Турінтайн (Jeff Turrentine) зробив болісну спробу реабілітувати помаранчевий колір. Він зазначив, що «немає нічого сумнівного в яскраво-помаранчевому», але визнав, що іноді той викликає «вульгарні асоціації».

Незалежно від вашого наміри, будьте обережні з цим кольором.

У HootSuite в логотипі присутній помаранчевий.

Проте, в більшості випадків бренд не використовує головний колір свого логотипу. Найчастіше в оформленні зустрічається чорний, а основний відтінок на домашній сторінці - зелений.

Однак багато компаній використовують помаранчевий колір досить успішно. До речі, якщо ви звернете увагу, то побачите, що багато ефективні CTA-кнопки - помаранчеві.

українська мережа супермаркетів Діксі носить логотип, виконаний в яскраво-помаранчевому кольорі. Вигадливе використання цього відтінку недвозначно натякає цільової аудиторії, що ціни тут повинні бути гранично низькими.

При виборі квітів для оформлення ресурсу найкращим рішенням будуть зелений і синій.
Зелений підійде, якщо ви хочете підкреслити розвиток, зростання (вашого бізнесу, клієнтських активів, якості життя користувачів і т. Д) або якщо ваш бізнес пов'язаний з екологією, харчуванням, здоровим способом життя. Не забувайте, що зелений і сам по собі має заспокійливу дію і викликає довіру.

Застосування оранжевого пов'язано з певним ризиком. Але тим не менше він ідеально підходить в ряді випадків. Наприклад, якщо ви хочете спеціально підкреслити «дешевизну» бренду - це корисно для сайтів онлайн-розпродажів або для бізнесів, які роблять упор на великі знижки в своєї маркетингової стратегії. Крім того, якщо ви працюєте в сфері активного відпочинку, туризму, або чогось ще, пов'язаного з ризиком і пригодами, вам варто задуматися про використання помаранчевого в дизайні.

Але що б ви не вибрали, переконайтеся, що можете передбачити реакцію своєї аудиторії на конкретну колірну гамму.

А тепер забудьте все, що прочитали вище :). Колір лише інструмент в процесі оптимізації конверсії.

Колір Лендінзі зробить ваш бізнес успішним, а ось співвідношення активних і пасивних кольорів - так. Важливо тільки те, на чому ви акцентуєте увагу цільової аудиторії і якого дії чекаєте від неї.

Високих вам конверсій!

УВАГА! Ви використовуєте застарілий браузер Internet Explorer

Даний сайт побудований на передових, сучасних технологіях і не підтримує Internet Explorer 6-ої і 7-ої версії.