Як вони роблять це на каналі - дискавері

Втім, шлягер кілька звузив тему: у компанії крім програм про дику природу є ще 13 каналів-брендів. Всіх їх об'єднує ставка на людська цікавість і загальна стратегія. Про те, що і як робить найбільша світова мережа інформаційного, документального та розважального ТБ, про те, що таке платне телебачення і де і як дивляться телевізор, кореспондент "Експерта" розмовляв з генеральним директором Discovery Networks Europe Робіном Пекстон і директором по програмним продуктам для Європи, Близького Сходу і Африки Меріан Вільямс.

* Ми з тобою, дитинко, всього лише ссавці, тому давай робити це так, як вони роблять це на каналі "Дискавері".

- У чому полягає стратегія Discovery і чим ви відрізняєтеся від конкурентів?

Робін Пекстон. Наша головна конкурентна перевага - в концепції локалізації. У кожній країні ми намагаємося зрозуміти потреби споживача, працюємо з місцевими експертами і журналістами, вибудовуємо сітку мовлення з урахуванням особливостей країни, транслюємо програми з перекладом. Ось, скажімо, телекомпанія National Geographic становить нам конкуренцію в міжнародному масштабі. На відміну від неї у нас стовідсоткове дублювання російською. Ширше і наш асортимент продукції: ми висвітлюємо не тільки природу, як National Geographic, а й історію, і технології, і науку. Тут у Discovery, втім, теж є конкуренти - такі канали, як Spectrum або HBO, що працюють в сфері документалістики, освітніх програм і пропонують продукти, схожі з нашими. Так що у нас є і транснаціональні і місцеві, аж до регіональних, конкуренти.

А сьогодні конкуренція посилюється, оскільки ми боремося за глядача не тільки з телеканалами. Наприклад, за увагу молодої аудиторії ми змагаємося з Інтернетом і комп'ютерними іграми.

- Але боретеся-то ви в основному за дорослих глядачів?

Р. П .. Ні, у нас є канал для дітей - Discovery Kids, який транслюється в Великобританії і в Латинській Америці. Інші бренди орієнтуються на інші групи: наприклад, на жінок, переважно жінок з дітьми. Є ті, які орієнтуються на чоловіків і пов'язані з їх захопленнями, хобі, стилем життя. Так що ми працюємо на всі групи, а головний наш бренд, Discovery Channel, орієнтований на широку дорослу цільову аудиторію. Адже всім людям - хоч Украінанам, хоч перуанцям - цікаво знати якомога більше про навколишній світ. Багато людей зберігають дитячу цікавість