Як створювати газети

від плевел і стежити за тим, щоб кукіль потрапляли в друк.

Історія успіхів в газетній справі - це історія самозабутніх стрибків у невідоме. Там є всякі ідеї, попередження Новомосковсктельскіх запитів, своєчасність, везіння, хороший смак - а часом і поганий, є відвага чи безумство необхідного ризику. Або все це у вас є, або - ні. Цьому не можна навчитися на заняттях або по книжці. І існує тільки один спосіб з'ясувати, чи володієте ви цим чи ні, - скористатися нагодою і спробувати, не замислюючись про наслідки.

Якби для того, щоб створювати нові газети і відроджувати до життя існуючі, всього цього було достатньо, тоді дана глава була б короткою. Фактично вона б закінчувалася на цих словах. Але і талант нуждаетсяв плануванні, організації справи і тверезому розрахунку, щоб видання благополучно відбулося. Цьому і присвячена глава. Значна частина моєї професійної діяльності пішла на обговорення, планування, розробку нової концепції, - коротше, на створення і відтворення газет або їх частин.

У моєму житті були: повноформатна місцева газета, що перейшла на формат А3, регіональна Повноформатна, у якій був змінений дизайн, новий спортивний відділ в одній загальнонаціональній газеті, оновлювати (двічі) загальнонаціональна, газета, сімейний відділ у загальнонаціональній, що почала виходити заново зі зміненим дизайном недільна газета в Африці, ілюстрований журнал, інформаційний відділ в загальнонаціональній газеті, маса різних додатків кольорових і чорно-білих програм, а також щотижневий журнал-вкладка для однієї восточноевр пейських щоденної газети, ряд кольорових додатків до лондонської щоденній газеті і так далі.

У цьому розділі міститься те, що я збагнув на своїх помилках (і рідкісних успіхи). Це не найнадійніше керівництво до досягнення успіху вашого видання, але все ж дає уявлення про те, з якими думками слід приступати до створення нової газети або перекроювання вже існуючої. Хід думок і пастки - практично ті ж самі і в тому, і в іншому випадку. По-перше, філософія - яка концепція газети, в чому її сенс? По-друге, її образ - будь-що вона матеріалізується? І нарешті, план - які будуть її структура і дизайн?

На початку була ідея. У наші дні, при величезній конкуренції серед засобів масової інформації, бажано, щоб ця ідея була дуже гарною. У чому б не була її суть і для чого б вона не призначалася - для ще однієї загальнонаціональної газети з сотнями тисяч примірників тиражу, для вузько орієнтованої газети або для чогось ще, - ідея ця повинна пропонувати Новомосковсктелям або таке, чого вони не можуть дізнатися більше нізвідки (а знати хочеться), або доступне також з інших джерел, але видане швидше або в більш зручній формі. Якщо ви не переконаєте Новомосковсктелей по тій або іншій причині віддати перевагу вашу газету, ви даремно витратите свій час і гроші.

1. Що потрібно висвітлювати в конкретній галузі з не порушеного ще?

2. Як це слід робити?

3. Чи слід вводити колонки і які створювати відділи?

4. Хто (потенційні) Новомосковсктелі? Який їхній спосіб життя? Вибачте за тимчасові незручності їм потрібна? Яким чином газета

зможе відповісти на їхні запити? Чи є у них інтерес в областях, які раніше не висвітлювалися у пресі?

5. Що нам найбільше подобається у конкурентів?

6. Які теми носяться в повітрі, але ще не висвітлювалися в пресі?

7. Які інші проблеми не висвітлюються або висвітлюються погано?

8. Що наші (потенційні) Новомосковсктелі люблять дивитися по телебаченню?

9. Які звичні способи висвітлення того, що збираємося висвітлювати ми?

Складіть список і подивіться, чи не можна як-небудь в корені змінити звичні підходи. І нарешті, одна маленька хитрість. Ви, звичайно, можете бути генієм, який переверне всю журналістику. Але точно так само ви можете бути нічим не краще за всіх нас і проводити багато часу за вивченням інших періодичних видань, особливо іноземних. Ніколи не соромтеся вкрасти хорошу ідею.

Друга частина газетної філософії - це підходи до справи, які формують обличчя газети. Газети в цьому відношенні - як люди. Новомосковсктелі повинні сприймати газету не тільки як постачальника цікавої інформації, але і з точки зору цікавих, оригінальних способів подачі цієї інформації. Новомосковсктелі тягнуться до своєї газети з тих самих міркувань, що й до спілкування з іншими людьми. Уявіть собі натовп людей на вечірці. Більшість присутніх будуть вам нецікаві, але до деяких ви проявите інтерес, їх суспільства будете домагатися. Ці люди мають свіжим, відмінним від інших, несподіваним, оригінальним поглядом на життя. З ними цікаво.

Коли вони розмовляють з вами, то говорять на вашому рівні: не поверх вашої голови, не зверхньо, ​​чи не намагаючись придушити своїми знаннями і, навпаки, не подлажіваясь до вас. У них приємна зовнішність, їх голос вам приємно чути. Так само і з газетами. А щоб газета виробляла на Новомосковсктелей той же враження, що цікавий співрозмовник на вечірці, у неї має бути ось що:

Пам'ятати про Новомосковсктелях дуже важливо, однак, плануючи нову газету або переробляючи стару, недостатньо просто задовольняти вгадані вами запити. Перш за все, у вас повинно бути що сказати цінного і нового. Газети, відверто вправляються в спробах заповнити нібито існуючу "пролом ринку" або спираються на нібито наукові розрахунки того, що потрібно людям, - такі газети рідко досягають успіху. Крім інших міркувань, якщо ваш план заснований більше на розрахунку, ніж на натхненні, велика ймовірність того, що хтось уже зайнявся тим же самим до вас - або є вагомі причини, чому ніхто цим досі не займався.

2. Самостійні погляди (ідеологія).

Дуже важливі переконання газети, її позиція з того чи іншого питання, думка про те, що важливо в цьому житті (захоплюється чи, наприклад, газета споживчої культурою або зневажливо ставиться до матеріальних благ як основі життя), а також інша, можливо, не настільки очевидна сторона: чуття на можливість або неможливість якось змінити те, що газета вважає неправильним, і захистити справедливість. Іншими словами, яка це газета: активний борець або безпристрасний спостерігач?

3. Привабливий голос (тон) і зовнішній вигляд (дизайн).

У всіх цих трьох аспектах найважливіше те, що ваша газета повинна бути ясною, зі своїм обличчям, легко відмінним від конкуруючих видань.