Як стати політичним лідером-2, polittech
Ідеал нудний. Від ідеалу швидко втомлюються. Люди цікаві іншим не своїми банальними достоїнствами, а милими і оригінальними вадами.
Саме тому будь-які прояви у політиків природного людської поведінки завжди викликали масове пожвавлення в народі: п'яненький Єльцин, диригує німецьким оркестром; Путін, який обіцяє замочити всіх в сортирі ... А Сміла Вольфович, в пориві гніву облівшій соком свого опонента, здобув симпатії найширшої аудиторії. Спонтанність поведінки завжди грає на руку політикам. Виявляючи людські слабкості великі політики стають у чомусь ближче простим людям, чим і підвищують свою привабливість в їхніх очах.
Дух щирості набагато важливіше «поставлених» навичок. Політик, який щиро і вільно висловлює свої почуття з приводу ситуації, спонтанно висловлює свою думку з приводу того, що відбувається, в силу такого розкутого поведінки викликає симпатію оточуючих і цим налаштовує їх на користь своєї думки.
Тому основне завдання розумних іміджмейкерів зазвичай полягає в тому, щоб перш за все розкріпачити кандидата, зняти психологічні бар'єри при спілкуванні з аудиторією. Повторимося: психологія виборців дуже схожа на психологію дітей. Вони перш за все цінують щирість і не сприймають фальші.
Популярність Хрущова в Америці була набагато вище, ніж у себе на батьківщині. Якщо вдома його зробили персонажем численних анекдотів, то візит в США підняв рейтинг Першого секретаря ЦК КПРС в цій країні вище, ніж був тоді у президента Кеннеді. Простота, з якою Хрущов поводився, приголомшила мільйони американців. На тлі лощених політичних діячів Хрущов в мішкуватому костюмі, з манерами провінційного фермера і грубуватим гумором виглядав «людиною з народу» - це імпонувало переважній кількості людей.
(Шейнов В.П. «Психологія великих особистостей»).
Рада 7. Завойовуйте довіру виборців. Ні, не потрібно бити себе в груди і страшним голосом кричати: «Хлопці, вірте мені! Чи не обману! »Довіра створюється іншим способом. Намагайтеся частіше спілкуватися з виборцями. Не скупіться на особисті контакти з людьми. А головне - доведіть цей факт до уваги широкої аудиторії.
Путін подається простим і доступним. Путін - свій хлопець. Путін - майже член родини. Путін - наш президент! Західні фахівці пишуть: «Довіра треба будувати не на абстрактних поняттях, а на невеликих, але переконливих фактах».
Рада 8. Виставляючи на виборах свою кандидатуру, будьте готові випробувати на власній шкурі всі принади горезвісного «чорного піару». Ви дізнаєтеся про себе багато нового.
Мене звинувачували в тому, що я підпалив божевільний будинок з усіма його мешканцями, тому що він псував вид з моїх вікон. Потім надійшло повідомлення про те, що я отруїв свого дядька з метою заволодіти його майном. Газета наполегливо вимагала розтину трупа. Нарешті, цькування, якій піддали мене ворожі партії, досягла найвищої точки: за чиїмось намовою під час передвиборних зборів дев'ять малюків всіх кольорів шкіри і в найрізноманітніших лахмітті видерлися на трибуну і, чіпляючись за мої ноги, стали кричати: «Папа! Батько!"
(Марк Твен, «Як мене обирали в губернатори»)
Якщо ви не хочете, щоб вас «задавили» суперники, не реагуйте на їх випади. Тим більше, якщо ви замість відповідної критики починаєте виправдовувати свої дії - у виборців не залишиться сумнівів, що ви винні в усьому, в чому вас звинувачують. Виправдовується завжди винуватий. Або слабкий. Сильний же може тільки висловити жаль, що його опоненти опускаються до таких брудних методів.
Публічно шкодуйте своїх супротивників. Шкодуйте за те, що вони беруть хабарі; за те, що живуть подвійним життям; за те, що брудними методами намагаються очорнити вас, всього такого білого і пухнастого ...
Рада 9. Успіх політичного лідера завжди формується на основі збігу двох факторів: очікувань виборців, що стосуються політичного лідерства та індивідуальних особливостей самого лідера. Тут ми впритул підходимо до поняття іміджу політика - відображення індивідуальних рис кандидата його виборцями, його цільовою аудиторією.
Щоб група визнала політика своїм лідером, вона повинна «побачити» в ньому ряд важливих для себе якостей. З одного боку, політичний лідер повинен демонструвати такі якості як мужність, безстрашність, рішучість, нещадність до ворогів. З іншого боку, він повинен бути добрим, справедливим, мудрим і чуйним по відношенню до «своїх».
При конструюванні типажу лідера (тобто набору оптимальних особистісних рис, які будуть демонструватися виборцям) необхідно враховувати колективну схильність виборців до сприйняття певних міфів. Така схильність є громадський досвід, який набувається автоматично, на несвідомому рівні. Це своєрідна історична пам'ять народу. У кожному суспільстві існують свої «улюблені» міфи, обумовлені історичними, культурними і етнічними факторами.
Наприклад, один з найпоширеніших українських міфів базується на протиставленні: «Хороший цар-батюшка - погані бояри».
Цар-батюшка любить народ і бажає йому добра, але кляті бояри приховують від нього правду про народних бідах ... Вигадливо трансформуючись протягом багатьох століть, цей міф живе в масовій свідомості Украінан і сьогодні. Його активно використовують всі претенденти на найвищу державну посаду.
І Горбачов, і Єльцин, і Путін, прийшовши до влади, насамперед позиціонували себе на протиставленні «поганим боярам»: партаппаратчик, чиновникам-бюрократам, олігархам і т.п. Даний міф активно використовується і сьогодні: «Хороший президент, який бажає народу добра - погані чиновники-корупціонери, злочинці-олігархи».