Як правильно писати новини типові помилки
Сьогодні ось уже третю годину інтернет-маркетолог переписує новина про минулій виставці. Через три години я зрозумів не його, а свою помилку - він так і буде писати нісенітниця, просто від-того, що я не розповів йому про деякі принципи написання пострелізов, новин та інших PR-звітів. Йому розповів, ділюся і з вами.
Типові помилки в новинах: як це виглядає
Приклад 1. "Я так сильно переживаю, що їсти не можу":
Характерно, у більшості з тих, хто хоче розповісти про щось, мова будуватися так:
Одного разу в студену зимову пору я з лісу вийшов, був сильний мороз
Чуднів "письменники" текст будують так:
Мороз був сильний в студену пору, коли я вийшов з лісу
Різниця текстів полягає в тій думці, яку ставлять головною і на яку роблять акцент
Диво та й годі маркетологи виділяють важливим не подія: я пёрся кудись по морозу, а переживання: мороз, був сильний і мене заморозив. Причина такого контент-маркетингу зрозуміла: ці переживання (слідства) здаються їм великими, ніж сама подія (причина). Новомосковсктель ж, за потоком емоцій і ваших інтерпретацій події втрачає сама подія, а уявіть, що він ще й не поділяє ваших емоцій.
Приклад 2. "Майстер Йода сказав."
У кіно-серіалі всіх часів і народів "Зоряні війни" є забавний персонаж Майстер Йода. Славиться він тим, що вміє через жопу якось дивно розставляти слова в реченні.
Забавні його тиради прикрашають весь фільм:
Зброя прибери! Поганого не зроблю. Знати хочу - навіщо ти тут?
Джедай вірністю принципами володіти повинен. І серйозним розумом.
Зрозуміло, так? Писати якщо так задумали ви, обережніше - зрозуміти не всі зможуть вас. ;)
Приклад 3. "Змішувати, але не збовтувати."
Коли бачу подібні тексти:
Ми поставляємо продукцію компаніям-природних монополій, такими, як Газпром, РусГідро, Транснефть і активно співпрацюємо з магазином ГУМ
я ілюструю такого роду наруги над здоровим глуздом ось якою фразою: "Люблю Батьківщину і цукерки" Мишка ". Схоже на фразу вище?
Приклад 4 "Самі надуті щоки в світі"
Надуті щоки обов'язково рано чи пізно прориваються в пасажах в стилі:
1. Найбільший лідер.
2. Величезна кількість діючих і потенційних клієнтів.
3. Вже 12й рік підряд наша компанія незмінно.
4. Наша компанія нарощує присутність в селі Жмеренка (варіації: по узбережжю Чорного моря).
5. Найбільш переконливим на виставці був наш стенд.
Але це стилістичні помилки, але ось найголовніша помилка - помилка відсутності логічно вірного побудови новини!
Що маркетолог хоче від Новомосковсктеля?
"Ми уклали договір на логістичної обслуговування з такою-то компанією, тепер товар буде доступний в 10 регіонах"
Це все? Ні! продовжуємо:
Всім, хто змушений замовляв товар в головному офісі, повідомляємо про те, що тепер замовлення можна робити і отримувати товар можна безпосередньо у філії в своєму регіоні
Це вже про маркетинг - донесли вказівку на те, куди вони всі повинні йти, а не просто розповіли про ваші можливості.
Пишіть про подію сухо і чітко!
Пишемо для клієнтів
Маркетинг нам говорить, що розмір стенду, зростання кількості випущеної продукції, новинки в асортименті - ці переживання ні про що, якщо ми не розповіли кому і для чого це потрібно і не розповіли все це на мові самого клієнта.
1. Всі цифри про виробничі потужності, вазі, мощі, вказуємо в порівнянних величинах, зрозумілих для клієнтів:
"Річна потужність виробництва дозволяє забезпечити будівництво такого міста, як Митищі". "Прокатом, що випускається нашим заводом можна обгорнутий Земну кулю по екватору 3 рази"
2. Будь-яка продукція, яку ми випускаємо цінна тільки тоді, коли оцінена клієнтом, тому замість "цей утеплювач має таку-то теплоємність", пишемо:
цей утеплювач дозволяє забезпечити таку-то економію експлуатаційних витрат
Не потрібно думати, що клієнти самі, по ходу прочитання новини, перерахують теплоємність утеплювача в власну вигоду.
От не все, але типові помилки. Тепер найголовніше - як же треба писати правильно новина? Яка логіка розповіді має бути присутня, що б будь-цензор з першого разу зрозумів нашу з вами новина "на ура"?
Кількість показів: 4857