Історія і етапи розвитку маркетингу вУкаіни і за кордоном
Історія маркетингу значно давніша, ніж може здатися на перший погляд. Деякі елементи маркетингу з'явилися одночасно з виникненням ринку і комерції (посередництво, оптові та роздрібні торговці і структури, ціноутворення).
Торгівля була поширена в найдавніших цивілізаціях. Різні види посередників були поширені в Древній Греції і Римі.
Витоки маркетингу слід шукати в суспільному розподілі праці - такої форми общественною виробництва, при якій продукти виробляються не для власного споживання, а для обміну за допомогою купівлі-продажу.
Більш досконалу форму маркетинг починає набувати в кінці XVII - початку XVIII ст. Американські дослідники вважають, що окремі поняття маркетингу були відомі в Англії XVII в. звідки вони разом з колоністами були привезені в США.
Перший етап розвитку маркетингу з'явився свого роду основою маркетингу в сучасному його розумінні. Особливість першого етапу полягає в його поділі на три послідовних періоди:
- 1860-1920 рр. на загальному тлі перевищення попиту над пропозицією характеризуються вдосконаленням виробництва, основна мета якого полягала у збільшенні обсягів продукції, що випускається;
- 1920-1930 рр. характеризуються тим, що з урахуванням досягнутих успіхів в області зростання обсягів виробництва виробники змушені були зосередити свою увагу на вдосконаленні товарів, що випускаються за рахунок підвищення їх якості і відповідної зміни товарного асортименту;
- в 1930-1960 рр. пріоритетною стає організація збуту за рахунок інтенсифікації комерційних зусиль, оскільки для цього періоду було характерним перевищення пропозиції над попитом. Тому все більшу увагу в маркетингу приділяється дослідженню і активному моделювання поведінки споживача на ринку.
Другий етап розвитку маркетингу характеризується новим якісним поворотом в 50-60 рр. XX ст. коли, подолавши післявоєнні труднощі, економічно розвинені країни вступили в новий етап розвитку. Маркетинг став розглядатися як процес більш широкий, ніж внутрі фірмове планування, і отримав назву періоду орієнтації на клієнта.
Все це призвело до формування так званого ринку споживача - ринку, для якого характерно перевищення пропозиції над попитом.
Першим, хто висловив припущення про те, що маркетинг повинен бути центральним напрямком діяльності підприємства, а робота з власним колом споживача - завдання менеджера, був Сайрус Маккормік (1809-1884). Він першим повністю усвідомив унікальну роль функції маркетингу як специфічного завдання управління.
Третій етап еволюції маркетингу перетворив його в доктрину сучасного бізнесу, його філософію, основний засіб комунікації між фірмою і навколишнім середовищем, в комплексну системну діяльність.
Розвиток ролі маркетингу протягом періоду з 1950 року по теперішній час представлено на рис. 1.
Мал. 1. Розвиток ролі маркетингу в бізнесі
Основні факти і події в області становлення маркетингу, що відбулися за кордоном з початку XX ст. представлені в табл. I.
Таблиця 1.Етапи становлення маркетингу за кордоном
Ставновленіе маркетингу вУкаіни
Бурхливий розвиток вУкаіни маркетинг отримує під час розвитку промисловості на початку XX ст. (Другий період), однак в радянській економіці ставлення до маркетингу було негативним і як наука він не вивчався. ВУкаіни інтерес до маркетингу як ринкової концепції управління виробництвом і реалізації товарів і послуг, орієнтованої на встановлений платоспроможний попит, почав особливо активно проявлятися в середині 70-х рр. (Третій період). Але адміністративно-командна система, яка існувала в той час в рамках централізованого механізму управління, планування і розподілу, не сприяла застосуванню маркетингу на внутрішньому ринку, так як була відсутня свобода реалізації ринкових можливостей для господарюючих суб'єктів.
Основні факти, які свідчать про розвиток маркетингу вУкаіни, представлені в табл. 2.
Аналіз маркетингової діяльності вУкаіни показує, що в більшості випадків вона здійснюється безсистемно і епізодично у вигляді рішення окремих маркетингових завдань, найчастіше за все пов'язаних зі збутом товару, сприймається як грубе нав'язування товарів, психологічна обробка і маніпулювання поведінкою споживача.