Історія бренду nescafe brand report
Слогани: 1 Now -1 Nescafe
Coffee at its Best.
It's all about you.
Nescafe. Open up. (Для розчинної)
One thing leads to another.
Your cup of inspiration. (Для розчинної)
Start the day with great taste. (Для розчинної)
Найвідомішим брендом корпорації Nestl # 233; є Nescaf # 233; - найбільший в світі виробник розчинної кави. Назва Nescaf # 233; давно вже стало синонімом розчинної кави (наприклад на деяких арабських діалектах розчинна кава звучить як «ніскафі»), а відбулося воно від злиття двох слів назва фірми виробника Nestl # 233; і слова cafe, італійського слова позначає кафе, кав'ярні, і покликаного створити ауру романтичності і чарівництва навколо продукту. Під цією маркою проводиться кілька видів розчинної кави, а також випускається кава-машина Nescaf # 233; Dolce Gusto.
Логотип Nescaf # 233; є написане білим шрифтом на темному тлі назва бренду і прикрашає собою все упаковки з розчинною кавою, вироблені під маркою Nescaf # 233 ;. Девізом марки сьогодні служить фраза: «1 Now -1 Nescafe» - «Якусь мить сьогодення - один Nescaf # 233;».
в народі Nescafe відомий як «провідний виробник попільничок»
Бренд Nescaf # 233; з'явився в 1938 році в Швейцарії, вирішивши питання промислової переробки і тривалого зберігання кави. До цього моменту існувала проблема переробки, зберігання і утилізації великих обсягів кави, пропадали нереалізовані залишки кавових зерен, та й сам процес заварки кави багатьом здавався довгим і незручним. Виробники кави зіткнулися з ще однією проблемою - в роки Великої депресії попит на каву катастрофічно впав, необхідно було якимось чином змінити продукт, зробити його більш економічно доступним. У 1930 році Brazilian Coffee Institute (Інститут кави Бразилії) звернувся до Nestl # 233; з проханням вирішити проблему - експорт бразильського кави стрімко падав. Винахідники довго шукали спосіб виробництва кавового екстракту, який міг би довго зберігатися і перетворювався б у кави шляхом додавання води. І нарешті, їм це вдалося, варто відзначити, що не всі любителі і поціновувачі кави дізнаються в отриманому напої саме кава, деякі невігласи обзивають цю коричневу рідину просто «бурдою», але ми не будемо чіплятися, написано на пакетику кави - значить кави!
Під час Другої Світової війни Nescaf # 233; переживає справжній бум. Солдати і офіцери по достоїнству оцінили зручність, швидкість приготування напою і його властивість бадьорить і підтримувати сили. (Ну що ж, і в сучасних «офісних окопах» заміну розчинній каві поки ще не знайшли.) Війна, яка захопила весь світ, сприяла повсюдного поширення розчинної кави, до того ж американські військові отримували пакетики кави, як частину свого харчового пайка. Nestl # 233; виявилася ще однією великою корпорацією, «яка виграла» Другу Світову. У 50-ті роки з винаходом культури кафе, кава-барів популярність Nescaf # 233; виростає ще більше.
На сьогодні Nescaf # 233; є найбільш популярною серед споживачів маркою розчинної кави в світі, а сам бренд Nescaf # 233; - найбільш впізнаваним споживачами після Coca-Cola.